案例解析—房地产、家具行业落地页搭建指南

u1jodi1q

源自：百度广州分机构

本篇给大众分享的是“房地产及家具定制”两个落地页营销案例

尼采说：“凡是不可毁灭我的，必将使我强大”，那样全民宅家的战“疫”时期，怎样巧妙处理营销亮点，转“危”为“机”？今天就为大众准备了房地产及家具定制 两个行业案例，解剖落地页营销技巧，助力大众找准投放机遇！

1

房地产行业

1、行业整体状况及受众分析行业政策、市场原因、购房刚需造就了房地产的的发展潜能银行政策、房地产稳定发展、人均收入的提高、住宅面积新增和新房供应，对房地产行业起了决定性原因。那样由于这些原因，因此精细人群和目的人群就显而易见了：一类是刚需购房人群（例如结婚需要购买新房）；另一类类是置换升级，随着用户收入的加强，期盼第二套房用来投资，有知道的购房需要，对优惠活动、房子升值潜能、户型特点较为关注。受众人群分析：

2、信息流落地页三种类型按照咱们的人群分析后,将信息流落地页分为三种类型：1）短页面面对的是目的及精细人群，即有意向买房的人、需要看房的人，通常是一屏一个入口，页面直击痛点，集中展示完受众关注的内容；2）长页面多转化入口、涵盖信息量多。包含精细目的人群和潜在人群，针对已然要买房的用户和有意向的用户，不仅展示楼盘的基本利益点、价格优良、地理位置等，亦包括楼盘的案例户型图展示、品牌信息、商场价值等细节引导转化；

3）交互性页面在长页面的基本上，加入交互型的板式，增多受众的互动性。例如表单按钮制作成呼气效果让页面重点更为明显，整体设计颜色饱和度高，头图卖点清晰，价格优良凸显；

3类营销页对应人群意见：

3、信息流的营销页经验，怎样利用到搜索推广营销页其中呢？1）长页面型针对长页面通用型搜索落地页，以杭州公寓开盘为例：• 头图：卖点和品牌展示，吸引用户浏览；• 转化工具：插进表单问卷，收集用户住宅类型、户型、总价，筛选意向强的用户，加强用户留电质量；• 楼盘案例展示：让用户认识楼盘的位置、交通、房型等信息，强调升值潜能；

• 优惠刺激：加入报名享受99折的优惠活动转化表单，再次刺激用户；

2）交互通用型落地页案例

2

家具制定行业

1、行业人群需要分析，区别人群需要各异① 潜在人群：近期有购房需要然则还在观望装修② 目的人群：已然买了房但思虑选那些品牌，更关注品牌、风格、质量等③ 精细人群：已然选好了品牌在等待决策的用户，更关注品牌优惠活动因此营销页能够从政策利益（如二胎政策开放后，家具定制产生了双人儿童房系列的制品）、制品质量、口碑、服务、环保、优惠、风格效果等方面着手。

2、信息流3大类营销落地页解析1）领取方法型针对已然有打算装修然则无头绪的客户，给到用户针对方法的期待，而后按照实质状况给到匹配实质的方法来引导转化。如下图左边H5，每一页让用户选取自己针对方法的爱好，例如个性工业风和造型烤漆风格的选取等，给到用户针对方法的起来来引导报名。

2）活动抽奖型重点针对精细人群，是已然对该品牌有必定的忠诚度，有购买动机但缺乏行动力，此时候优惠活动肯定是最好的选取，家装的抽奖又有非常多交互的玩法，例如宫格抽奖，砸金蛋、红包等，协同客户案例和品牌服务版块成本效果会更好。

3）计算器类型面对的是目的以及潜在人群，页面常规都比较短在1-2屏内，由于用户此时候还在各个品牌对比中，直接给出报价吸引用户留电是比较好的一个选取，页面直击痛点，常常末尾的时候会穿插一个小的品牌实力版块，巩固品牌在用户中的印象。3类营销页对应人群意见：

3、搜索推广优秀落地页搭建技巧

1）活动抽奖通用型落地页给大众看一个通用型的案例，活动抽奖型落地页：①  头图：是卖点或品牌展示,直接给出户型图以及一个199每平方米的优惠活动套餐，来吸引用户继续浏览；② 转盘抽奖：增多用户的互动体验感，以及给到用户买到这个制品的一个实惠的心理过程；③  参加人数设置：营造真实火热报名的气氛，吸引用户参与留电；④  制品案例：家装定制类制品都会选取定制感较强的制品，例如置顶柜、榻榻米等，区别于零售家居行业；⑤  对比效果：穿插一个材料的对比打消用户针对制品是不是环保的顾虑；⑥  衔接品牌：品牌信息明显，加强用户信任度；

⑦  转化按钮：设置多入口的形式，恰当搭配架构，形成转化；

2）报价器通用型落地页：

怎么样，这些你都学会了吗？

▼更加多行业指南▼ ·金融行业营销页搭建框架，把握效果翻倍！·职业培训/学历教育 高质量落地页优化秘诀·情感咨询/二类电商/旅游出行 落地页搭建指南·商务服务-入户代办/机构注册业务落地页优化指南·机械行业落地页优化指南

·落地页优化「体验拆分法」，3步加强转化！

有用记得点亮“在看”

4lqedz

外链论坛的成功举办，是与各位领导、同仁们的关怀和支持分不开的。在此，我谨代表公司向关心和支持论坛的各界人士表示最衷心的感谢！