42页|2024大健康行业营销白皮书

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博客&蛋壳科研院发布的《2024大健康行业营销白皮书》深入分析了大健康行业的营销状况和将来趋势。报告指出，随着百姓健康认识的加强和消费习惯的变化，大健康行业正快速扩容，形成为了十万亿级的市场规模。在政策支持、技术进步和资本投入的推动下，大健康行业迎来了快速发展的机遇。

报告经过调研近30家大健康企业、分析头部社媒平台、访谈专家大夫以及收集3000余份C端问卷，探讨了大健康行业的供给端产业链状况、需要端消费人群特征以及社媒平台的价值。科研发掘，大健康市场规模连续增长，尤其在服务类市场。政策扶持、健康认识提高和资本投入多维度促进了市场的发展。

报告强调，大健康行业的数字营销正变得越来越重要。互联网经济的发展和消费习惯的变化引起营销途径日益多样化，社媒平台、搜索平台、互联网医院等线上途径作为传统营销途径的有力弥补。90后作为健康信息搜索的主力军，且女性在大健康关联信息搜索上明显高于男性。另外，高收入人群更愿意为大健康制品/服务买单，表示出收入水平与消费意愿的正关联性。

报告还指出，社媒平台已作为品牌营销布局的必然选项，其中品牌宣传和营销转化为线上营销的两大重心。企业需要按照区别的营销诉求，选取合适的营销主体、形式和内容。社媒平台凭借其庞大的用户基本和强互动性，正作为大健康消费决策的核心信息源自。

最后，报告预测大健康行业的数字营销将呈现社交化、DTC模式和人工智能应用升级等趋势，推动行业从数字化向数智化转型。随着技术的发展，尤其是人工智能在营销行业的应用，预计营销的精细性和效率将得到明显提高。

源自：博客&蛋壳科研院

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