专业介绍丨市场营销学（Marketing）

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市场营销学（Marketing）是管理学的一个重要分支，是系统地科研市场营销活动规律性的一门科学。

所说市场营销，便是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。

 市场营销学重点科研五大对象：

1/ 商品营销（Commodity sale）

2/ 市场调查与科研（Market Research and Analysis）

3/ 生产与供应 (Production and supply)

4/ 创造市场需要 (Creating market demand)

5/ 平衡公共关系 (Balancing public relations)

在市场经济逐步完善的今天，针对做为独立的经济实体的企业、机构，倘若无专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，结果将会是不可想象的。因此呢市场营销学的就业前景亦是一片大好。

 市场营销学的就业行业大致为：

市场类： 市场调研员 ，商场数据分析员， 宣传设计人员，商场建模预测人员，商场大数据科研员，用户画像制作员。

经营类： 会计，法务， 企业顾问，人力资源专员， 客户关系管理专员，商务拓展专员等。

其他类： 公共关系专员， 网站论坛运营专员，活动运营专员等。

 接下来让咱们来瞧瞧世界排名前五的市场营销学院校：

1/ 哈佛大学/ Harvard University

专业世界排名: No. 1

院校优良： 哈佛大学经济学系成立于1897年，隶属于历史、政府和经济学系，同期成立。这里之前，哈佛大学是十九世纪后期众多教授经济学科研的学术公司之一，最初是在政治经济学科研生学习的赞助下，后来作为十九世纪九十年代初经济学的学术行业。

2/ 麻省理工大学/ Massachusetts Institute of Technology（MIT）

专业世界排名：No.2

院校优良： 麻省理工学院（Massachusetts Institute of Technology, MIT），创立于1861年，坐落于美国马萨诸塞州剑桥市（大波士顿地区），是世界著名私立科研型大学。做为世界顶尖高校，麻省理工学院（MIT）尤其以自然及工程学享誉世界。

3/ 斯坦福大学/ Stanford University

专业世界排名：No. 3

院校优良: 斯坦福大学科研的独特之处在于它拥有高度的跨学科性质。经济学系的成员经常与医学院、商学院和其他分部的学者合作。斯坦福大学日前的应用工作重点集中于利用其邻近硅谷的优良，运用大数据和设备学习办法来研发新的经济见解。应用科研由斯坦福经济政策科研所（SIEPR）支持，该科研所充当加强与政策关联的经济科研的影响的工具。

4/ 加利福尼亚大学伯克利分校/ University of California，Berkeley (UCB)

专业世界排名: No.4

院校优良：伯克利是美国大学协会的14位创始成员之一，亦是世界知名科研公司的所在地，包含数学科学科研所和空间科学实验室。伯克利校友，教师和科研人员包含99个诺贝尔奖得主，23个图灵奖得主，和14个普利策奖得主。

5/ 普林斯顿大学/Princeton University

专业世界排名: No.5

院校优良：普林斯顿是世界上最好的经济分部之一。经济学始终是校园里最受欢迎的本科生群之一，吸引了众多兴趣广泛的学生。课程供给了对经济分析技术和应用的全面培训。

除了这些顶级院校，咱们还能够认识一下市场营销学的顶级学术期刊及学术会议。

 市场营销学顶级期刊：

《经济学季刊》（Quarterly Journal of Economics）：

《经济学季刊》是最古老的英语专业经济学杂志。它由哈佛大学经济学系编辑，涵盖了该行业的各个方面——从该杂志对微观理论的传统强调，到实证和理论的宏观经济学。

《通信杂志》（JOURNALOF COMMUNICATION）：

成立于1951年，它在广泛的传播理论和科研问题上发布文案和书评。

 顶级学术会议：

国际信息系统会议（International Conference on Information System），ICIS Annual Convention是面向信息系统行业的学术科研人员及科研导向的实践人员的年度国际会议。原名信息系统会议（CIS），由信息系统协会组织。第1届会议于1980年在费城的宾夕法尼亚召开。

倘若你对市场营销学关联行业感兴趣，想要深入学习，能够选取ViaX市场营销学关联课程：

1/ Workshop丨心理学与市场营销：洞察消费者行径

课程介绍：

该项目将审视市场上广泛的消费者行径主题，旨在知道及强调可直接应用于实质案例的重要理论，概念及科研办法。包含客户之旅、消费者决策中的认知过程、消费者行径中的心情及感受、消费者动机、定性市场科研工具及分析 。另外，课程将涵盖顶级MBA课程中的两个案例，学生需要选取其一，洞察消费行径，做为最后报告产出。

课程收获：

全面认识消费者行径科研

学习运用分析工具，揭示消费者的真实动机及需要

学习消费行径洞察的定性市场科研办法

认识认知与心情在消费者层面怎样发挥功效

基于现实品牌，撰写一篇科研报告

导师签发的结课证书

课程项目定制产出（course product） ：需要分析、动机分析、案例分析

（学生可选）基于真实商场案例的消费者洞察科研报告，1500-2000词

（学生可选）英文申请视频 （Presentation for application)

授课导师：

T.O．

ViaX研究教育商科导师

哥伦比亚大学商学院博士

经过消费者行径和心理学行业的科研，得到众多奖项，包含著名的ACR/Sheth基金会学位论文奖和哥伦比亚大学奢侈品教育基金奖学金

科研成果曾在消费者科研协会和消费心理学协会会议上导致高度关注

在美国一家大型消费品机构持有五年的从业经验

美国市场营销协会专业认证的营销人员

（点击“阅读原文”查看更加多课程详情）

2/ Workshop | 商场分析-营销决策和市场预测：用谷歌的方式科研商场

课程介绍：

在商场分析系列课程的第1部分课程－应用商场分析中（商场分析课程总共有三个区别的难度部分），学习的重点内容是怎样灵活地从市场运营的方向运用市场数据分析机构营销策略，以及对营销策略案例提出有用的修改意见。本课将经过案例分析和实质业务中的数据分析练习来带领学生进行实践学习，认识应用商场分析在现实商场世界的操作。该课程旨在为学生供给在工作、学习中都能够直接运用的商场分析知识。本课程将会系统地认识到联合分析、logit模型分析、RFM分析，消费者归类和定位、定价分析工具等内容，同期还会接触到机器学习、举荐系统以及数字市场营销分析学。

课程收获：

市场营销决策的数据处理知识与运用

市场营销学的理论数学模型和批判思维

按照严密的分析、推论来制定市场营销意见

口头和书面提出管理理念的能力

熟练市场营销分析中运用的商场软件

导师签发的课程证明；

项目定制产出：市场营销决策，包括新制品设计、细分、目的、定位和定价

（学生可选）英文个人学习、科研计划（Report/Statement of purpose）

（学生可选）英文申请视频（Presentation for application)

授课导师：

XZB

ViaX研究教育商科导师

加州HumphreysCollege客座教授

曾任密苏里大学管理学院讲师，UCLA商学院本科夏令营讲师

美国一流商学院工商管理学博士

科研兴趣是量化分析企业定价和竞争策略，以及互联网平台的治理

科研成果发布在多本一流管理学期刊上

3/ Workshop市场营销：互联网营销

课程介绍：

互联网的发展使得企业能够与其目的受众进行实时互动，因此呢，数字营销正逐步占据传统营销途径，顾客已逐步习惯与大品牌和企业进行交互互动。2017年成熟市场中数字营销的投资已然超过传统营销，而全世界的数字营销比例占据了总体营销支出的40%上下。

课程收获：

理解怎样在大市场营销和媒介策略中运用数字营销来实现多方面目的，及其好处。

认识重点的数字营销途径：在线宣传，数字表示，视频，手机，搜索引擎和社交媒介。

认识怎样衡量数字营销的投入并计算投资报答率

课程项目定制产出：数字营销策略计划或数字通信计划，详细需要与讲师商定。

导师签发的课程证明

（学生可选）英文个人学习、科研计划，1500词上下（Report/Statement of purpose）

（学生可选）英文申请视频（Presentation for application)

授课导师：

E.C.

ViaX研究教育文科导师

英国约克大学博士

社会学系社会学理论研讨会辅导员

英国社会学学会, 约克亚洲科研网 (YARN) 等多个学术组织会员

在英国社会科研学会网络以及美国家庭关系委员会发布多篇原创性文案

曾在国际社会学协会（ISA）以及英国社会学学会 (BSA)等学术研讨会上发布演讲及展示学术海报

 更加多ViaX合作导师——市场营销学方向

1/ T.T.O.

专业背景：哥伦比亚大学市场营销学Ph.D.

学术成就：多项博士科研奖学金，美国营销协会的专业认证营销人员

2/ Y.M.

专业背景： 北京大学理论经济学讲师

学术成就：北京大学博士（国家发展）学者 ，英国特许公认会计师公会（ACCA）会员 ，在金融，学术和政府分部担任多个职位的8年 经验 ，近期被任命为巴基斯坦伊斯兰堡规划发展和改革部中巴经济走廊秘书处财务顾问 ，得到汇丰商学院科研生奖学金，商务部奖学金 和CAS-TWAS奖学金

3/ L.B．

专业背景：约克大学金融经济学与计量经济学副教授

学术成就：纽约商场交易所，高级总监/科研分部副总裁，希尔森 - 雷曼兄弟机构，科研分析师， 美国证券交易所科研分析师

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