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当下，企业经营面临不确定性，用户需要日益多样，消费行径更个性化，消费者更注重隐私，技术持续迭代更新。种种变化都对营销人员应对变化、保持增长的能力提出了更高的需求。
而在这种状况前提下，Google全面推出AI智能营销策略，并持续丰富完善，经过应用 Google AI 赋能的宣传处理方法，帮忙客户在响应速度 (Speed) 和覆盖范围 (Scale) 上满足用户，从而进一步取得成功。
由谷歌全世界数据报告来看，超过 80% 的谷歌宣传主经过运用智能出价来优化营销业绩 。
新制品在推出过程中难免会存在必定的存疑与顾虑，例如“算法可控吗？Google AI 赋能营销可靠吗？对营销增长真的有帮忙吗？咱们应该怎样用好 Google AI 赋能营销帮忙业务增长？”等针对Google AI 赋能营销的功能与用法方面的疑虑层出不穷。
这里，咱们将逐一解答三个平常迷思，并借此解释 Google AI 赋能营销之于将来营销的战略道理，而后从企业业务可连续增长方向出发，介绍用好 Google AI 赋能营销的三条详细营销策略。
答疑解惑:重新认识 Google Al赋能的宣传营销制品
迷思 1：“Google AI 赋能营销的算法真的靠谱吗？”
正确认知：算法是可控的，区别营销目的持有区别算法当品牌设定好品牌的营销目的、信息和出价策略后，智能出价算法将按照这些目的展开工作。该算法能够分析海量的变量，例如设备、时间和操作系统等，以自动调节和优化出价。无论业务目的怎样变化，您都能够随时调节相应的目的，从而引导算法做出相应调节。另外，您还能够经过出价策略报告完整地认识算法的运作方式
迷思 2：“Google AI 赋能营销会显现数据连续波动的状况吗？”
正确认知：Google AI 赋能营销的准确性和稳定性与数据量、运行时间相关。
算法的运作是一个设备学习的过程，宣传端切换成智能出价后收集到的数据越多，它得出的结果会更加准确，表现亦会更加稳定。
您可能会看到宣传端在切换成每次转化花费 (CPA) 和宣传支出报答率 (ROAS) 等出价策略后刚起始会显现必定波动，这是由于在一起始，无足够的转换数据供算法学习和优化结果。然而，当它收集到了更加多数据，它产出的结果将会趋向稳定，即使会显现少许波动，它仍然比人工出价稳定。
迷思 3：“将营销预算花在 Google AI 赋能的营销能够最大程度达成我的营销目的吗？”
正确认知：Google AI 赋能营销更关注业务的长远增长。
与过度关注搜索点击量（Click）或每次转化花费（CPA）相比，咱们意见您将重视力转移到整体优化结果和实现营销目的上。经过保证营销投资方法与业务目的（如收入提高、利润增多或用户生命周期价值（LTV）的加强）保持一致，您将发掘Google AI在最大化品牌影响力和盈利能力，以及推动业务增长方面拥有非凡价值。
例如，Google AI 赋能的搜索宣传就能够筛掉功效相对较弱的指标，以用户价值为核心衡量指标，进行智能出价，直接驱动增长。
因此呢，谷歌意见，您能够将营销支出用于多个 Google AI 赋能的营销工具，由于 Google AI 赋能的营销工具能够理解为倍增器 (multipliers) ，当多个工具一块运用时，在实现营销目的上会事半功倍，并对业务增长和盈利能力产生强有力的影响。
放眼将来:布局面向将来的营销策略
非常多企业认为 Google AI 赋能营销带来的好处是资源节省，这只是 Google AI 赋能营销的第1层目的。
其深层目的和优良，是经过为企业节省时间，解放人力，抢占市场先机，从而为营销团队创造了更广阔的思考和探索的空间，让企业和营销人员能够把时间和精力集中在处理真正有价值的问题上，例如，怎么制定市场策略、分配营销预算、布局营销途径、搭建用户数据、提高用户生命周期价值……这种更为本质的问题，才是事关企业存活发展的重中之重。
正是由于 Google AI 赋能营销功能的持续升级，营销之于企业的定位，才可逐步从过去的“成本中心”，演化为今天和将来的“增长中心”，帮忙企业实现连续盈利。因此呢，拥抱 Google AI 赋能营销，亦是拥抱营销成功的将来。
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发表于 2024-9-3 14:03:49