文｜美股科研社
谷歌或将于本周推出Google Play Pass游戏订阅服务，定价为每月4.99美元。订阅该服务后，用户能够拜访多达350款游戏和应用程序。
此举被外界诠释为对标苹果前不久推出的游戏订阅服务Apple Arcade，两者价格相同，但就游戏数量而言，很显著谷歌更加多，但苹果亦有许多独有应用。随着谷歌订阅服务的上线，两者在游戏，流媒介等方面的竞争还将加剧。
但值得重视的是，流媒介行业参与者众多。两者的竞争压力不小，微软，索尼等机构早已然起始布局游戏行业，她们持有丰富的游戏研发经验，海量的版权，忠实的用户，谷歌和苹果想要从她们手中争夺市场并不易。况且谷歌和苹果的订阅服务尚处在初期，想要开发用户，吸引游戏制造商并不易，尤其是与游戏制造商的收入分成值得咱们连续关注。
不外，随着云游戏的发展，谷歌或许能发挥出累积的优良。但其他厂商亦在发展云游戏，谷歌想要一枝独秀依然非常困难，但面对苹果时优良将会增大。况且随着会员制服务的兴起，用户习惯的养成，游戏订阅服务市场将会逐步扩大，两者的营收都可能将会上涨，至于谁能夺取头筹仍未可知。美股科研社将连续关注事件的后续发展。
谷歌苹果针锋相对，竞争范围扩大到全部流媒介
从这次谷歌针对苹果推出游戏订阅服务中，咱们能够看到两者的矛盾正在加剧。并不只是游戏，在TV，资讯等方面两者的竞争亦在加剧。苹果逐步从硬件生产机构转向软件服务机构，看上去似乎难以与谷歌竞争，但苹果在硬件设备上的经验已然为他构建了坚固的护城河。
（1）游戏内容各有优良，付费服务和生态系统苹果更胜一筹
谷歌和苹果在游戏，应用行业各有优良。在内容上，苹果秋季发布会上，Apple Arcade得到了许多游戏大厂的支持，引入了超过100款高质量游戏。与许多厂商达成合作，拿到了非常多游戏的移动端独霸权。而谷歌订阅服务中则包括350款游戏和应用，如《纪念碑谷2》、《星露谷物语》、《地狱边境》等爆款游戏。双方在游戏质量上差距不大，但在数量上，谷歌似乎占据优良。
但在付费服务上，苹果似乎略胜一筹。因为苹果系统的封闭性，用户的付费习惯较好，而谷歌的安卓用户付费认识较差，这可能将影响两者的较量。在生态系统上，苹果亦有必定的优良。苹果自己有手机，平板，电脑等终端，而谷歌缺乏苹果那样的生态圈。不外近年来苹果销量有所下滑，而安卓端手机总体销量较为稳定，这或许有利于谷歌推行服务，况且安卓用户总体来看比苹果更加多。
（2）流媒介行业全方面针对，两者竞争越发激烈
随着游戏订阅服务的推出，两者的竞争范围已然覆盖了全部流媒介行业。在音乐方面，有Apple Music与Google Play Music All-Access。在流媒介上，有Apple News+与谷歌流媒介服务，况且谷歌与英国媒介Archant宣布推出一个为期三年的合作项目Project Neon，致力于促进本地资讯的数字化可连续发展。在视频上，有谷歌的YouTube TV与苹果的Apple TV+。
总体来看两者实力相当，差距不大。谷歌始终败兴就非常留意流媒介的发展，在游戏，视频上都有布局。而苹果过去虽然注重硬件制品，但在游戏，音乐，TV等方面亦早有准备，乃至略有优良。前不久苹果 Apple Music 用户数量突破了 6000 万，谷歌的付费音乐服务仅有1500万会员。况且随着苹果的转型，将来或许会将软件服务当作重点业务，届时，两者的竞争还会加剧。谷歌当前可能稍微领先苹果，毕竟YouTube的用户数在2018年就已然达到19亿。但随着苹果流媒介的发展，两者的差距将会缩小。
游戏订阅服务兴起竞争加剧，游戏质量和厂商仍是重大问题
在游戏订阅服务商上，谷歌和苹果的竞争非常激烈，但这个赛道的参与者可远不止她们。微软，索尼等厂商在游戏行业都有必定的优良，若是扩大到全部流媒介行业，那样竞争者数量还将猛增。况且单就游戏行业而言，两者除了要面对一起的竞争对手以外，还面临着一样的问题，游戏质量和怎样留住游戏研发者。
（1）微软，索尼等扩大游戏版图，亚马逊强势进入游戏行业
微软，索尼等传统游戏大厂将作为谷歌和苹果的劲敌。就微软而言，他正在加大游戏行业的投入，据媒介报告，微软持有15个游戏研发工作室，明年圣诞假期将会推出与Ninja有密切联系的Halo新版本——《Halo Infinite光环：无限》；另一，明年还将会推出Xbox One游戏机圣诞重磅新款。财报表示，微软今年第三季度游戏收入增长了18%，Xbox软件和服务收入同比增长了24%。微软在游戏行业，持有硬件研发和游戏研发双重优良，而谷歌和苹果更像是"中间商"，两者的差距由此可见。不只是微软，索尼，任天堂等皆是如此。
除了传统的厂商以外，亚马逊亦在试图进入游戏行业，分一杯羹。据媒介报告，凭借云服务AWS、视频流媒介平台Prime Video以及游戏引擎Lumberyard搭建起了游戏生态系统。据述，到2020年亦将推出自己的流媒介游戏服务。
虽然谷歌和苹果依托手机等设备成功进入了游戏市场，并得到了巨额收入。然则她们本身在游戏开发上实力较弱，版权大多依赖游戏研发商，一旦微软，索尼等整合游戏开发商，限制版权，两者的服务可能受到影响。况且她们亦在试图推出游戏流媒介服务，届时，持有更加多游戏版权的微软等或许将作为她们更大的竞争者。
（2）苹果游戏质量引人担忧，吸引游戏研发者成困难
外边的竞争压力虽大，但内部的问题才是苹果和谷歌面临的重点问题。首要是游戏质量问题，苹果秋季发布会颁布的六款游戏质量不被观众看好。其次是游戏生产商可能并不愿意加入订阅服务之中。
据外链财经报告，成功的游戏研发商能把旗下单个游戏卖到 60 美元，还能在后续卖出 20 美元的 DLC，优秀的独立作品亦能卖到 20、30 美元。而订阅服务能够带给游戏研发商的收入非常有限，可能引起游戏数量和质量进一步受到影响。
云游戏或成将来发展方向，会员制服务或成潮流
虽然不管是谷歌还是苹果都面临许多问题，但游戏市场本身依然在快速增长。尤其是云游戏市场正在持续扩大，这对谷歌来讲将是一个好信息，毕竟今年年初谷歌就已然宣布将进军云游戏市场。另一，会员制服务正在全世界范围内推广，用户已然起始逐步接受会员制服务，这或许将有利于两者游戏订阅服务的发展。
（1）云游戏市场规模持续扩大，谷歌或面临更大压力
云游戏将给全部游戏产业带来重大的变革。而这一变革似乎对谷歌更加有利，谷歌云游戏平台Stadia即将在今年11月上线，谷歌近期暗示Stadia创始人版在欧洲某些国家已然售罄，而苹果在短期内似乎并无推出云游戏的打算。显然在云游戏方面谷歌比苹果更胜一筹。况且云游戏市场巨大，这或许将使得谷歌游戏订阅超越苹果。按照市场调查公司IHS Markit颁布的最新报告，预计到2023年将达到25亿美元。
不外谷歌亦将面临更大的压力。毕竟其他游戏厂商亦在研发云游戏。IHS Markit报告叫作，2014年上线的索尼PlayStation Now在云游戏上处在领先地位，营收占2018年云游戏市场的36%。任天堂排在第二位。近期，更加是有外媒揭发了微软一组准许将智能手机转换为掌上游戏机手柄的专利，这或许将有利于微软的云游戏研发计划。随着越来越多的厂商进入这一赛道，谷歌亦将面临更大的压力。
（2）游戏厂商集体推广会员制服务，谷歌和苹果或因此呢受益
随着会员制的推广，一方面苹果谷歌的游戏订阅服务市场规模将会扩大。并不只是苹果谷歌，其他游戏厂商都在尝试推广会员服务，这或许将会加大游戏会员订阅的趋势，培养用户习惯，例如小米游戏会员。据说，小米游戏超级会员推出首日获20万新增，会员人数连续增长，预计活跃会员用户将在2019年第四季度突破百万，超级会员自动续费占比超95%，历史续费率高达80%。网易前不久亦推出了游戏会员服务。
另一方面随着游戏订阅范围推广，游戏质量和数量可能将逐步提升，届时游戏玩家和制造商都将面临更好的游戏环境市场。这将有利于谷歌和苹果与更加多的游戏研发商合作，扩大订阅服务的游戏数量。
综上所述，谷歌这次推出游戏订阅服务针对苹果的同期亦表示了游戏订阅市场日前的发展状况。一方面各大厂商纷纷入局，另一方面游戏订阅服务还处在发展初期，不管是数量还是质量都有待加强。对谷歌和苹果来讲，既是机遇亦是挑战，当前游戏订阅服务方兴未艾，两者或许能凭借此项服务提前占据市场。美股科研社将连续关注后续发展。
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发表于 2024-9-3 15:52:01
