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一场史无前例的疫情席卷全世界，各行各业都遭遇了发展的至暗时刻。当大都数企业在存活线上苦苦求生时，有些品牌却反其道而行之。
她们敏锐地捉捕到疫情创造的需要真空，适时适机地推出相应制品，在满足用户需要的同期，极重提高了企业的整体实力，并创造了良好的社会效益，成功实现社会、企业、用户的三赢。
Google在疫情时期，结合国际博物馆日的良好契机，推出了身临其境博物馆活动，经过Google Arts and Culture app为中国用户供给能够远程参观世界知名博物馆的机会，Google APP在短短6天内火热出圈，展现量高达2.4亿。
Google APP怎样借势疫情实现大爆发，本文为你仔细讲述。
核心观点提要：
1.精细定位疫情需要 用技术打造诗和远方
2.媒介大V双加持 虚拟技术实现时空穿越
3.两极碰撞 全景式体验历史惊艳瞬间
4.一箭四雕 朴素初心比雄心走得更远
5.强强联合 低预算大报答后的深层反思
随着新冠疫情的爆发，全世界博物馆传统的经营模式受到了严重冲击。
在今年的国际博物馆日里，秉承信息平等的发展理念，Google期盼中国的每位用户都有机会欣赏到本地和国际博物馆的精美展品，为此她们专门推出了#Closetoyou （身临其境博物馆）活动。
Google与十家世界顶尖博物馆合作，经过Google Arts and Culture APP, 运用360度虚拟技术为用户创造真实的沉浸式感官体验。
用户能够欣赏到故宫博物院的《清明上河图》，大都会艺术博物馆的梵高真迹《鸢尾》，还有大英博物馆的刘易斯西洋棋子。
为让展览更加真实，Google还与中国的意见领袖专门录制了讲解视频，粉丝在欣赏稀世展品的同期还能够与爱好的偶像同频。
为加强合作伙伴关系，Google将国际博物馆周的参观视频经过博客进行发布，同期邀请更加多的博物馆加入。
全世界累计92家博物馆加入了该项目，同期更加多的意见领袖亦参与进来。活动取得了爆发性的效果，在短短六天内展现量高达2.4亿次，视频观看达到320万次。
1. 精细定位疫情需要 用技术打造诗和远方
2020年1月份，全世界爆发新冠疫情，受疫情影响，公众娱乐和教育行业高度受限，文化艺术则遭遇行业寒冬。
尽管大众热切地期待参加文化艺术活动，但到2020年4月份，全世界基本所有的博物馆都宣布闭馆了，而为数不多保持开放的，亦要严格根据防控需求进行限时限流。博物馆传统的商场模式遭遇疫情的强大压力，其商场存活变得岌岌可危。
Google始终致力于信息平等建设，期盼能够尽力改变这种状况。中国历史悠久，文化灿烂，同期高度注重文化遗产建设。
为此，在国际博物馆周来临之际，Google期盼能为中国用户创造沉浸式的线上体验，同期这里过程中推介自己的Google Arts and Culture APP.
2. 媒介大V双加持 虚拟技术实现时空穿越
为唤起公众的文化认识，并且呼吁更加多的人加入到此项活动，Google与博客展开合作，在国际博物馆周推出了#Close to you (#身临其境博物馆) 活动，同期为每件展品单独制作了专属推介材料。
为吸引更加多的博物馆加入，Google还在博客上发布了观展视频，得到了公众的广泛好评。
为了能够极致呈现每件展品，Google邀请中国知名的意见领袖担任导游，活动全程运用Google Art and Culture虚拟技术，让用户平等持有近距离观展的机会机会。而与此同期，人人受困于旅游和出行限制，还没法亲临博物馆。
3. 两极碰撞 全景式体验历史惊艳瞬间
从最古老到最现代，身临其境博物馆的成功举行有三个元素不可忽略：
①全世界顶尖合作伙伴
Google与全世界顶尖博物馆合作展出其最有价值的馆藏作品，合作的博物馆包含：
故宫博物院----清明上河图
中国国家丝绸博物馆----立狮宝花纹锦
三星堆博物馆----纵目面具
上海博物馆----诗经陈风十篇图卷
湖南省博物馆----青瓷对书俑
四川博物院----赵佶腊梅双禽图页
陕西历史博物馆----鎏金舞马衔杯纹银图
重庆中国三峡博物馆----唐寅监韩熙载夜宴图卷
大都会艺术博物馆--梵高《鸢尾》
大英博物馆----刘易斯西洋棋棋子
②真正的沉浸式体验
经过运用Google地图街景专利360视觉技术，Google与博物馆方对藏品进行了再创造。观众能够虚拟地在博物馆里穿行，接近藏品，并能够以实质场景下没法企及的近距离来欣赏展品。
③与意见领袖同框
Google邀请的意见领袖包含作家马伯庸、媒介人洪晃，她们不仅对每件展品进行讲解，并阐述了对每一个藏品的独到见解。
加入这项活动，用户仅需下载Googles Art and Culture APP就可。
4. 一箭四雕 朴素初心比雄心走得更远
此次活动除最初邀请的十家博物馆外，全世界还有另一92家博物馆加入，许多文化意见领袖亦纷纷参予进来，并带动她们庞大的粉丝群将活动推向高潮。
此次活动中，Google将千次展示成本 （CPM）降低了70%，每次激活花费（CPA）下降了78%。
国际博物馆日时期，这一活动亦作为社会热榜专题，在业界、观众以及意见领袖中收获了海量积极的反馈。
另外，Google还经过这一活动保证全世界诸多的博物馆在疫情时期能够一如既往得到支持，从而持续进行革新升级，发展壮大。
5. 强强联合 低预算大报答后的深层反思
总结Google此次活动的成功，重点为以下三点：
①顶级媒介平台加持：与博客开展合作，一起研发社会活动是双赢之举。因为预算有限，Google充分利用博客丰富整合的资源将活动影响力实现最大化。
②本土合作伙伴背书：知名艺术媒介以及本土合作伙伴对Google Arts & Culture 的一起背书，凸显了Google Arts & Culture APP凭借领先的技术优良推动中国文化的能力和效果。
③潜在合作伙伴二次研发：成功的社会活动能够带来潜在的商机。经过该项活动，Google在各博物馆中收获了海量积极的反馈，其中还包含其中中止合作或拒绝邀请的许多博物馆。
因此呢，Google的商务拓展团队决定重启与这些潜在合作伙伴的对话，期盼将来能够有合作的机会。
时势造英雄，但咱们不可将英雄简单归结为某个时期、时代乃至某个风口下的产物。事实上，任何一个时代的巨浪面前都有没有数的见证者，但99.99%的人只能或只选取了见证，仅有极少一部分登上了潮头。而那极少的一部分，凭借的绝对不仅是运气。
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发表于 2024-9-3 17:01:35