按照eMarketer的数据，大约四分之三的美国互联网用户会在购买之前经常或总是搜索视觉内容，仅有3%的人从未这般做过，由于制品图像能为在线购物的潜在客户创造积极的购买体验。
许多专家都认为，制品要是有精心拍摄的专业图像能够帮忙减少客户的迟疑，从而加强订单转化率并降低退货率。
按照Jumpshot和Moz的数据，谷歌照片搜索份额约占整体搜索量的26%。优化过的制品图像能够使电子商务网站更好获取新客户，供给实时更新的制品和准确的制品信息（如图像）是为买家供给优良购物体验的关键。
这便是为么谷歌照片（Google Images）能带来高质流量的原由。 谷歌照片有何变化谷歌与Getty Images合作，为谷歌照片的用户创建新的搜索结果体验，谷歌宣布对图像搜索进行了两项重大更改，这些变动改变了Google表示照片以及将流量引导到图像发布者处的方式。
谷歌删除了“查看照片”选项，并将其替换为“拜访网站”，理论上将流量从谷歌搜索转移到图像发布者的网站，谷歌的关联工作人员Danny Sullivan在推文中证明了这一点： 
据认识，电子商务营销专业人员有巨大的机会，能够经过谷歌照片搜索创建新的或更好的获客途径。
以下几种办法能够优化你的制品照片，并在谷歌搜索中将照片编入索引，以得到拥有购买意愿的高质量流量。 1、优化照片
描述性文件名是让搜索引擎能找到制品图像的关键。另外，你还需要添加优化过的alt文本，照片的alt属性是电商网站很重要的内容，能够做为照片没法加载时的解救办法。
谷歌还运用alt文本来识别谷歌网站管理员团队已确认的照片内容。
一个很好的例子是下面这款手表的制品照片命名方式。
如下面的手暗示例所示，倘若有人搜索“gunmetal watch（青铜色手表）”，会发掘这款手表在谷歌照片搜索的自然搜索结果中排名第1，这重点是因为图像命名正确且运用了alt文本。  2、运用架构标记图像运用结构化标记来实现的制品图像和制品属性，能够让品牌在潜在搜索者用谷歌搜索想要购买的制品或是包括你所营销制品的照片的同期，吸引她们。
因此呢你要保持制品信息的准确性和鲜嫩度，以便用户找到关联制品，利用结构化标记能够使谷歌照片作为你店铺的展示窗口。因此呢电子商务品牌或零售商都需要向网站添加结构化数据标记，以此保证谷歌能够识别制品照片和关联属性。
谷歌意见卖家在制品页面中添加标记，以便能够在海量谷歌或是谷歌照片的搜索结果中供给仔细的制品信息，这般高意图搜索者就能够查看搜索结果中表示的制品价格、库存情况和评论评分。
运用了结构化标记注释制品信息的电商网站，可在Google Search Console的新功能“制品”查看数据报告。此报告准许用户查看网站上标记存在的问题，问题处理后，用户能够运用报告来抓取有问题的网页来验证问题是不是成功处理。 3、在谷歌搜索和谷歌照片中表示商品信息另一件要保证的事情是你的制品在谷歌搜索和谷歌照片中显示的信息是准确的。
谷歌制品新闻近期出现了变动，你此刻能够实时更新你的制品信息，以匹配来自高意图搜索者或买家的关联搜索。针对期盼实时正确表示制品信息（如图像）的零售品牌和营销商而言，谷歌制品新闻的更新非常有用。
用户此刻能够容易地将她们的制品信息和照片上传到谷歌的Merchant Center，使其能够在谷歌的网页和照片搜索结果中立刻得到展示。
制品信息（如图像）是按照制品与用户搜索关键词的关联性高低程度进行排名，重要的是，这是免费的。此功能此刻可供美国品牌运用，将来亦即将在其他国家和地区推出。  4、在谷歌Knowledge Cards（知识卡）中表示制品图像在企业品牌和制品信息方面，谷歌给了制造商更多的自主权。
针对自主制造制品、原始设备制造商（OEM）及B2B机构而言，制品图像能够在谷歌中得到准确的展示，针对她们的制品和整体品牌知名度至关重要。
谷歌近期发布的另一项声明是，用户能够经过Google Manufacturer Center（制造商中心）更新制品信息（如图所示）。
用户此刻能够更新制品说明、变体以及可在制品信息上表示的图像和视频等内容。  5、利用客户得到真实的图像利用用户生成的内容能够用来加强品牌的信任度和转化率，因此呢你要在网站中添加客户照片。鼓励你的客户将她们的图像（与你的制品一块）发布到Facebook和Instagram等平台，而后将这些照片重新用于你的制品和付款页面。
例如下面这个品牌，它鼓励客户参与并在全部购物者之旅中分享她们的UGC（用户产生的内容）：  6、压缩图像体积
另外，你要保证图像加载速度够快，针对加载速度进行优化。有许多工具，如TinyPNG，能够用来压缩图像体积。
另外，大都数托管平台都供给内容分发网络服务以实现快速加载，对文件体积进行优化能加强照片被谷歌照片编制索引的几率。
（编译/雨果网 陈杰）
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发表于 2024-9-3 21:19:55