谷歌宣传再营销受众最最全面指南（不只是利用浏览过指定页面的用户）

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今天图帕先生跟大众分享几个机构内部运用的，关于设置谷歌宣传再营销受众的办法——远不止简单的利用浏览过某些页面的用户

。

在之前写的《我是怎样在疫情选好趋势，打造百万级独立站

》的文案中，里面触及的再营销宣传便是运用里今天说的受众创立方式。

本文图多字少，请安心吃下。

再营销的要点是，要找到哪些对你的制品或服务表现出兴趣且拜访过自己网站的人。与尚未拜访过网站的人相比，这些人更有可能进行转化。

咱们由浅入深，第1步，最基本的，便是先设置好浏览过特定页面的用户，做为再营销受众

1、基本再营销受众创立：怎样从谷歌宣传后台创立再营销受众

宣传后台点击audience manage受众管理

而后website visitors网站访客

你会看到一个设置详情，这儿图帕说5点

受众名叫作：能够按照浏览过那些页面的用户命名，便于自己区分，例如（中文举例），制品页 30天、加购 30天……

2. 规则设置：

基本运用的是3个规则：

浏览过特定页面的

浏览过A页面同期浏览过B页面的

浏览过A页面但没浏览过B页面的（关于加购用户的，有伴侣觉得筛选出加购和结账用户的时候，应该排除掉购买过的用户，便是哪些加购结账但没购买的用户，但这般设置受众数量就少了，不太利于系统的判断和学习，因此图帕意见不消剔除掉下单用户）

3. url规则：例如url包含products，便是所有浏览过制品页的用户；

4. 预填充：通常默认，倘若选取从0起始，便是从你设置的当天起，才起始记录数据；

5. 记录的时间段：通常三个时间段，30天 、60 天 和90天，当然按照自己运用需要，想设多少天都不碍事

创建保留就可

那通常需要建多少个受众列表呢？

我会意见这几种，每种受众的时间段30天 、60 天 和90天各建一组：（原由最后讲）

浏览过制品页的

浏览类目页的

加购过的

结账过的

购买过

即基本再营销受众共15组

上面是能够从谷歌宣传后台创立的，比较简单。

此刻讲下稍微进阶点的再营销受众收集。

2、进阶再营销受众创立：怎样从谷歌分析创立再营销受众

这儿需要运用到谷歌分析

谷歌分析里面，点击左下角admin管理，而后进入audience definitions受众定义，里面的audiences受众

点击加号创建

点击create new创建新的

里面有比起谷歌宣传后台更加多的规则给你创建，但这儿介绍几个比较重要的，我常用的受众类型给大众参考

①

用户质量（通常人我不告诉他）

什么是会话质量呢？

便是谷歌分析按照转化状况，跟区别会话评分，总共100分，而咱们需要的便是更拥有转化价值的评分段，例如50分以上

在谷歌分析的受众创立里，筛选要求，选取session quality会话质量

而后选取时间段，和给受众命名

最后一步，目的destination选取需要导入的宣传账号

按publish就可

这些评分高的用户更有转化意向，况且亦能够用来做类似受众，质量亦会更好。

②运用其他途径的流量

一样的，在要求里面，能够通过选取流量源自，生成区别途径的再营销受众，利用到谷歌宣传账号里面。

例如说facebook宣传的流量：

3、客户列表再营销受众

最后还有一个再营销受众类型——客户列表

在里面下载目的，而后从店铺里面导出客户资料，按照目的所需的属性，填写进去，而后上传就可

什么状况运用再营销受众：

搜索再营销宣传 RLSA

这个术语看起来很繁杂，但其实操作很简单，便是专门针对再营销受众去做搜索宣传

在宣传受众设置，选取targeting目的，宣传仅限于该受众范围内投放

宣传文案能够添加，例如额外折扣、今天包邮等宣传语，对重新看到宣传和制品的用户更加有吸引

2. 动态再营销（展示）宣传

在一个动态展示宣传里面，目的设置成再营销受众就可

关于动态展示宣传，便是在展示宣传里，设置运用data feed，能够自己额外上传特定的制品，或直接运用gmc的feed。

这种宣传形式是，倘若用户浏览了制品 A（A在feed里面），就会优先把制品A在谷歌展示网络再展示给该用户，加深印象，刺激购买。

3. 智能宣传

智能型的宣传，都会自动运用到账号内的再营销列表（其实没法在宣传内设置特定受众），因此再营销受众设置得越细致和仔细，理论上越有利于智能宣传的学习和投放（因此基本受众部分需要设置好几组）。

智能型宣传包含智能展示、智能购物。

当然包含Pmax效果最大化宣传，不外这儿要自己设置，供给信号。

详见：《谷歌效果最大化宣传设置指南

》

其他重视小事项：

1. 对应再营销受众的出价可能需要更高，由于系统会认为这些用户有更高转化机会，需要更高cpc去触达；

2. 尽可能供给额外的优惠办法拉回这批用户；

3. 在谷歌分析打开用户数据收集data collection

其他规则大众能够发挥想象。

期盼大众对谷歌宣传的再营销受众运用有了一个比较明了的认知。

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