Google 购物宣传（Shopping Ads）已然作为众多商家除Facebook宣传以外的重要流量源自入口，亦是营销人员必须认识的宣传推广方式之一。做谷歌购物宣传的宣传主能够不需要设定文案、素材和关键词，由于宣传的内容来自宣传主事先传到Google Merchant Center的制品目录。谷歌会自动抓取制品目录中信息（}product Data）,将制品图、制品名叫作、价格等信息直接呈此刻购物宣传里。
一 、Google购物宣传怎样呈现 
当运用者在Google搜索特定制品后，若Google认为你的制品与这个词关联，就会以图文的方式呈此刻购物宣传的搜索结果的最上方。购物宣传又分成两种，在宣传的程序和设定上都有些区别：
1、制品购物宣传（product Shopping Ads）:宣传内容直接按照你在Merchant Center中提交的制品资料制作而成，每一个制品会有一个界面，包括制品图、制品名叫作、价格、网站名叫作。运用者点击宣传后，会直接被带到该制品的页面。这种宣传较容易被长尾型的搜索字词触发，适合品牌较响亮的商家运用。
2、展示购物宣传（Showcase Shopping Ads）:是在Adwords 中集结关联制品制作而成。当运用者点击宣传后，不会直接被带到网站的制品页面上，而是在Google 的环境中展开宣传，两两并列展示更加多关联的制品。展示购物宣传相对较容易被广泛性搜索词触发，适合制品数较多的商家运用。
2、怎样设定购物宣传
过程1、检测自己的制品是不是符合符合购物宣传政策、是不是适合刊登购物宣传 
更加多细节请参见Google发布的购物政策
过程2、在Google Merchant Center 开设账户
开了账户之后，你还需要填写完整的商家信息、并经过上传Google HTMl文件验证网站所有权，况且要保证自己最少每30天能更新一次制品资料(Product Data)。倘若你的商品数量多的话，一般会在整理商品资料和上传资料的这一周期卡的最久。
过程3、在 Google AdWords 开设账户，并连接Merchant Center的账户
你能够在Adwords界面的右上角找到一个扳手的图示，点开后会显现【已相关的账户】。在这个页面就能设定Adwords账户与Merchant Center之间的连接。 
过程4、在Google AdWords 创立宣传
完成为了前三个过程之后，你就能够在AdWords里创立购物宣传了。 
在创立新的宣传活动(Campaign)的时候，选取「购物」之后，就能依次选择商家、营销国家、竞价、预算等项目，将宣传设定完成。若要选取运用展示型购物宣传，只要在宣传群组类别(Ad Group Type)选取展示型购物(Showcase Shopping)，就能依序创立出标题图像(Header Image)、制品图像(Product Image)、文案等信息，设定好你的展示型购物宣传。
以下为你整理4个过程的要点 : 
3、购物宣传的收费方式
制品购物宣传与展示购物宣传的收费方式区别，前者以CPC计费，后者以CPE计费。CPC计费比较好理解，但CPE指的是什么呢？这儿的E指的是互动（Enagagment）。只要点击展示宣传购物后，运用者在展开的页面停留10秒以上，或是在10秒内点击了商品或链接，就会被计算为一个互动。
4、平常问题
1.有规定制品资料更新的最低频率吗？
Google期盼商家最少每隔 30 天推送一次最新的制品资料，不仅能让运用者享有最佳购物体验，亦有助于提高宣传成效。
2. 展示购物宣传的内页中能够放的商品数量有限制吗?
日前无数量的规范，不外意见你放10种热销制品，比较容易吸引消费者。
3. 有些制品购物宣传上面会表示星级评分(Ratings)，这些评分是谁给的呢?
Google上表示的评分汇集商家、第三方评论为你工作和消费者等多个资料來源。换句话说，你能够自己上传评分，或是与 Google 核准的制品评分网站合作，直接联系并拜托她们为你提交制品评分资料；又或是 Google 顾客评论计划，让 Google 直接帮你收集。但不管怎么样，评分结果不必定会出此刻购物宣传上。仅有已得到三个以上的评论，且Google系统认为评分信息无误、结合购物者的需要时，才会展示评分。
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发表于 2024-9-4 04:34:01