2018年即将结束，全世界数字营销处理方法供应商Appetite Creative预测2019年最有可能影响数字营销的五大趋势，包含谷歌即将推出的营销平台、社交媒介用户群的变动、市场偏向内容营销、出台守护隐私的法律以及5G时代的到来。
谷歌营销平台 
在2018年时期，谷歌宣布了许多重大变化，其中非常多将会在2019年实施。一个重磅信息是其将会推出谷歌营销平台（Google Marketing Platform）。日前，谷歌宣传服务AdWords已然重命名为Ads，况且子机构网络宣传供应商Doubleclick的平台与分析工具（例如Google Analytics、Data Studio和AB testing）亦更紧密集成。
这个平台汇集了DoubleClick数字营销工具和Google Analytics 360套件，可帮忙用户一站式处理规划、购买、衡量和优化数字媒介和客户体验。这个平台还能够帮忙客户供给更加关联和有效的营销，同期保证尊重客户的隐私，让客户掌控自己的数据。
社交媒介的新变化
Ofcom的2018年通信市场回顾发掘了2016年至2018年的一个有趣数据趋势，集中表现在Facebook和Instagram的用户变化。
Facebook用户群中，各年龄层都有运用率停滞或显现下降的状况，除了此刻Facebook最大用户群的老年群体（55岁以上）无减少之外。
另一方面，Instagram的用户在各年龄层统计数据中都有所增长，增长最多的是25至34岁年龄组，其次是18至24岁。
这显示Instagram越来越流行。例如Facebook宣传支出在2018年第二季度同比增长40％，而Instagram的宣传支出却大幅增长177％。这不是说，咱们就不消关注Facebook或对它的发展无自信心，而是此刻传递信息变得越来越重要。
而耐克就很好地利用了“传递信息”这个点，使其作为最受用户欢迎的应用程序之一。针对数字营销来讲，软件的关注度很重要。
与此同期，神经语言程序设计正在取得巨大进步，已然渗透发展到聊天设备人行业，而这个趋势不仅限于2019年，以后这个趋势都会连续。
经过设备学习，运用音频的状况在2019年亦将有所增长。到2020年将近50％的搜索将经过语音搜索的方式来进行，因此呢各大机构或品牌应该计划运用人工智能，经过音频和语音激活的创意方式来跟消费者沟通方面。
内容营销 
2019年将会显现更有战略道理的内容营销办法。咱们已然看到许多企业采用整身体容营销策略来增多受众参与度和支持商场目的，这种趋势非常可能继续下去。
市场将会显现更加多高品质制品来满足用户需要。2019年各大机构对数字化营销的投资都会加大，市面上亦会显现新的人才和资源，她们会带来更加多鲜嫩的内容。
欧盟的《通用数据守护条例》
2019年针对各大机构来讲，会变得更有挑战性，产生重大影响的原由是欧盟出台的《通用数据守护条例》（GDPR）和数字化进程中增多AI的运用。
GDPR立法减少了平台宣传时候用的“绑定连接”，这已然大大减少宣传收入。
然而，立法亦加强了创造力。由于能够打宣传的平台或形式受限多，那样宣传价格自然被推高，亦会催生更高质量的网站和宣传格式。创造力将作为2019年是不是能成功货币化商品的最关键原因。
截止2018年，仍然有大约1000个美国资讯网站在欧洲是不可用的，由于她们无遵循GDPR的条例，不足关注数据安全。
GDPR出台的原由是让客户更好地认识状况，把握决策权并选取那些机构来处理她们的数据。GDPR带来的透明度寓意着，在2019年不遵守法律并继续无视用户隐私的机构都没发展前景。
5G时代到来 
2018年，高通、英特尔、诺基亚、爱立信、三星和华为等机构的5G安排数量增长了四分之一。咱们亦看到Mimosa Networks这类新机构能够将5G推广到农村和城市，那样移动用户能够享受到创新、更快、更新的5G服务更加指日可待。2019年，即将进入5G时代，确实是个激动人心的时刻。
咨询机构DDG的董事总经理Scott Singer暗示，5G加强数据处理速度，还能够交换更加多数据，因此呢宣传商和发布商能够在桌面和移动设备以及更加多连接设备上缩短宣传加载时间。
同期，5G将能够处理更加多数据，运用更高分辨率的宣传，例如4K视频，并进一步加强宣传商实时个性化内容的能力。
展望2019年，针对数字营销行业来讲是创新带动效益的一年。
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发表于 2024-9-4 06:29:33
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