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文案是一个网站的灵魂。
仅有能经得起时间和用户考验的文案才是一个网站能否持有持久的流量，能否吸引用户留驻，能否促发用户提交询盘的关键。
那怎样才可写出有价值，有吸金力的网站文案呢？
PART 1、有吸金力的文案规律
上面的这几张真实网站的文案截图，大众看完有发掘什么特点吗？
文案很简洁，关键词“glass packaging”贯穿每一个网站板块的细节里。然则每一个“关键词”显现的位置都不是随随便便写下去的，况且每一个文案片段都不会重复好几次同样关键词，会选取用另一的表达方式去呈现。每一个板块的文案看下来，遣词造句清晰明了，卖点明显，规律通顺，具备品牌质感，文案有故事，说服力强！
上面举例的截图便是咱们的标杆项目——荣泰玻璃网站。网站文案的设计是一个严谨、系统的过程，由于读者不仅有人，还有搜索引擎。因此在创作网站文案的时候，不仅要说吃下户，促进TA们“采取行动”，更要去说服搜索引擎，让网站得到更加多的流量，带来更加多目的客户，获取更加多询盘、订单。
慢慢来的文案规律分三个维度，大众审视文案的时候能够参考咱们的标准：
PART 2、三个维度
信息理解与处理（卖点梳理、关键词）
这一起，需要咱们对自己的制品有足够的认识和认识，梳理出制品的卖点。
如上图，A机构是做铝型材，经过对机构旗下的制品各方面特点（如类型、功能、材质、应用范围等）的认识，总结出这几个卖点：
⭐Wide range of profiles（广泛的型材范围）
⭐Modular components（模块化组件）
⭐Applications（应用）
⭐Unlimited use in working environment（在工作环境中能够无限次运用）
同期亦提炼出核心关键词：
⭐Aluminum profile
⭐Profile system
这个周期，能够说咱们完成为了网站文案创作中“遣词”的过程，“词”有了，接下来就该是“造句”了。按照总结出来的卖点，融入核心关键词（不意见一个词从头到尾始终在重复或多次显现，能够尝试用另一个表达方式去呈现）起始造句：
信息表达（clear、concise、correct）
有科研显示：咱们仅有3-15 秒（取决于科研）来抓住读者的重视力。而当用户进入网站的时候，能吸引住用户的重视力，能让用户一行一行读取下去才是一段有效的文案。
因此很显著，太繁杂没条理的文案是没法做到上面的需求的。这一步，网站文案的表达要更加通顺，更有让人愿意读下去的欲望，要做到clear、concise、correct。
AIDA模式是很平常亦很基本的一个方式。
举个例子。
利用AIDA模式来写网站文案能够这么做：
⭐Attention – 吸引读者眼球，平常出现在标题、文案第1句。
⭐Interest – 导致客户阅读兴趣，常常是客户的需要点、鲜嫩多汁的利益点
⭐Desire – 给足理由抓住客户的心，常常是solution或offer
⭐Action – 下一步提示，能够是表单、转、下载等各样
其实除了AIDA模式，在文案写作上亦有不少公式能够去尝试，如：
⭐AIDCA (Attention –Interest – Desire – Conviction - Action)
⭐ACCA (Awareness – Comprehension – Conviction – Action)
⭐AIDPPC (Attention – Interest – Description – Persuasion – Proof – Close)
⭐IDCA (Interest – Desire – Conviction – Action)
⭐AAPPA (Attention – Advantage – Proof – Persuasion – Action)
⭐PPPP (Picture – Promise – Prove – Push)
当然，凡事要循序渐进来，先把AIDA模式用好。
文案设计（品牌质感、文案美学）
前面两个过程做好，已然能让你的网站文案胜过市面上一大半网站的文案设计了。但正如高考写作文同样，写完800字，符合题意，结构完整，规律清晰，能够拿到一个不错的分数，但亦没法作为一篇优秀的范例文案。
咱们在撰写网站文案的时候，会遵循这么一个公式：
创意切入点+讲故事+融入差异点=慢慢来独家文案美学
网站文案亦是需要修饰和美化，需要从营销思维的方向去给网站文案“上价值”。
举些例子。
这需要咱们会讲故事，把进入网站的用户当作“伴侣”，以“满足用户需要”的方向去写文案，带着一点随心所欲的语气，不要一上来便是干巴巴没得感情。
与此同期，咱们在写文案的时候要有品牌认识，要清楚认识到，这是网站的文案，既有要拿到订单的直接目的，更有要推广品牌的深层目的。因此这就需要咱们在认识自家制品之外，多多调研下外贸同行的制品特点，把两者之间差异点找出来，融进文案中。
能做到这一步，已然能够超越99%的网站文案了。
但这一步很容易被忽略。写文案还是很需要创新，总不可别人写了一句什么样的slogan，就去“模仿”吧，能够学习，然则要脱颖而出，创意还是蛮重要的。
PART 3、慢慢来文案思维总结
文案任何人都能够写，但你想要经过网站文案去说吃下户，促进TA们做出下一步的动作。那就需要给用户供给价值，要供给能满足TA们需要的“价值”。
古罗马诗人贺拉斯有句名言：“藏起来的金玉无异于埋在地下的瓦砾。”
于文案来讲，无“价值”的文案便宛如深埋地下的“瓦砾”，无人留意，自然带不来任何功效。而失去了“灵魂”的网站只会落入无人问津的境地，泯灭在茫茫的网络中，只是存在，毫无用处……
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发表于 2024-9-4 13:07:03