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前言
“什么东西跟口红同样，永远都不会嫌多？”答案可能是手机壳。
关于手机壳的装饰，青年小姐姐们自有其需要，节假日应景、表达心情、搭配衣服、自己爱好的联名...这些需要亦支撑了有些机构的手机壳生意，但其中能将生意做成事业、做出品牌的并不多。
手机壳正在作为女子们继口红、项链外的第三件装饰品。就在这个白热化的制品线，此刻已然有多家知名企业逐步脱颖而出。其中就要有号叫作是全世界首个亦是最大的个性化手机配件平台之一的CASETiFY 。
CASETiFY年均手机壳营销超300万件制品，成立 10 年每年都保持倍数式增长，并连续保持盈利。2021年营销额达到了1.2亿美金（约8亿人民币）。CASETiFY还在2021年得到了C资本数千万美元的A轮融资。
CASETiFY怎么样将手机壳这般的品类做到如此规模？跟海玛一块来分析一下吧！
1、CASETIFY手机壳的亮点
品牌创始人吴培燊在2011年用业余时间创立了CASETiFY。当时苹果手机刚出到iPhone4s，市面上可供选取的手机壳亦非常有限，有设计背景及经验的吴培燊便萌发了把社交网络上的照片做为素材来定制手机壳的想法。
CASETiFY算得上是手机壳界的奢侈品，凭借潮流时尚的设计，2013年在Instagram火热出圈，随后在一众手机壳品牌中脱颖而出。
CASETiFY能作为手机壳中的“奢侈品”，重点是由于她们经过个性化定制、IP联名、高颜值和高质量，俘获了Z 世代、千禧一代的心。
关联调查表示，约半数的Z世代受访者暗示，愿意为心仪的制品支付高价，由于花钱本身便是为了开心和享受。
POD（Print on Demand）即按需打印，是CASETiFY发家的秘诀。你可能觉得POD如今在跨境电商行业都是老专题了，非常多商家和品牌都在运用，没什么新意了。然则，CASETiFY玩个性化定制时，是在10年前！
亦正是因此呢，CASETiFY火速在社交媒介上打响了名头，并起始涉足其他电子配件，逐步发展作为最大的个性化手机配件平台之一。
2、品牌联名，玩转IP流量
联名是CASETiFY吸引青年消费者的另一个大招！除了纯原创设计外，CASETiFY还持续与知名IP、时尚潮流品牌进行联名合作，例如迪士尼、宝可梦、海贼王、NBA、龙珠Z等文化IP；CLOT、BE@RBRICK、ADERERROR等潮流品牌；Basquiat、Keith Harrings、卢浮宫等艺术宝库；鱿鱼游戏、星球大战等影视IP；BlackPink等等.......
迄今为止已与几十个品牌和IP达成为了合作，精细地击中了千禧一代和Z世代的爱好，极重地加强了自己品牌在青年人中的影响力。
CASETiFY的爆火不是无原由，它创立起自己独有的文化体系，以社交媒介为中心，持续吸引粉丝，创立起稳定且有粘性的私域流量，一只小小的手机壳成为了其内容分发载体。
2、玩转海外社交媒介营销
CASETiFY的出名，除了联名以外，最离不开的还是社媒和网红的帮忙。出色的营销手段亦是CASETiFY成功重要的原因。
CASETiFY重点目的用户群为千禧一代、Z 世代青年人，她们亦是日前重点活跃于互联网和各大社交媒介平台最多的群体。CASETiFY在多个海外主流媒介上均有布局，涵盖了YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、TikTok等主流社媒平台，形成为了一个完善的社媒矩阵。
01.YouTube
YouTube是CASETiEY品牌独立站的重点流量源自，虽然其在该平台仅有1万粉丝，其内容是联名视频还有部分关于制品抗摔性能的测试，以此展示制品的质量和品牌硬实力，对受众拥有极强的吸引力。
02.Facebook
CASETiFY在Facebook上共累计粉丝198万，其账号发布内容大多还是围绕制品来展开，更加多与生活化场景相结合，让人有亲切感。例如有些新品的发售、联名款的宣发等等。
03. TikTok
CASETiFY在TikTok上亦有一系列账号，其中主账号@casetify有58万粉丝，账号的内容视频围绕着制品外观、制品运用场景、制品性能展开，同期在视频元素中增多青年人的兴趣点-萌宠、颜值、情侣等，将视频包装在拆箱，合拍等形式下。
04.KOL网红大V营销
CASETiFY最早的出圈是由于持有百万粉丝的网红大厨Jamie Oliver在Instagram上分享了他定制的手机壳，许多粉丝都在帖子下评论暗示自己亦想要CASETiFY的手机壳，品牌的官方账号还在帖子下进行互动。
不论是在镜子前舞弄身姿的颜值博主，科技圈的注重设计的电子博主，也或是海内外的明星大咖，CASETiFY的手机壳都是入镜常客。
CASETiFY还积极与区别量级的网红进行合作，不仅与持有百万粉丝的时尚博主teresuch推出联名款，还与YouTube上的许多持有几千至十几万粉丝的中小量级网红合作开箱种草视频。
CASETiFY成功的秘诀在于善于解码Z时代的时尚消费观念，在这个时代，仅有两种手机，iPhone和其他手机，而庞大的苹果手机用户正是CASETiFY的安身点；她们够时尚，有消费能力，处在鄙视链顶端，手机壳在她们看来不只是守护手机壳的务实工具，也是手机运用者表达自我的媒介，她们迫切需要将个性的种子洒满社交面。
以手机壳为画布，以创意为颜料，让Z时代得到她们所追求的设计美学和独一无二。
海玛观品牌
用做潮牌的思路去理解CASETiFY，就不难明白为么其制品定价会高于同行。手机壳这品类上新速度快，竞争力度强，倘若想要更好地征战手机壳市场，扩充品类。从设计和需要上发力，周期性孵化爆品，关注手机壳潜能爆品画像，从活动和搜索流量两个维度优化，从带动店铺流量的销量的转化，把握这三个关键点就显出尤为重要。
经过多方位的联名合作、个性时尚的设计、出色的在线与门店体验和强大的在线影响力，CASETiFY将手机壳业务推向了海外，让品牌走向全世界，讲述了一个中国品牌成功出海的故事。
以上关联宣传素材均采集于公开之信息，仅为科研分析所用，关联版权归原著者所有。
【海玛国际传媒，专注海外网红营销，助力中国品牌出海，供给全世界化视野的数字营销方法、执行与落地，帮忙更加多品牌经过网红营销货通全世界，Haima-Summer】
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发表于 2024-9-6 16:57:11