【案例赏析】《做家务的男人》综N代的续航

m5k1umn · 发表于 2024-9-26 01:59:28

01背景长时间败兴的“男主外，女主内”思想，让有些女性主动或被动默认了承担家务的事实，然而在现代社会，男女在职场和公共事务上同等竞争、一样付出的语境下，这种观念亟需改变。做为一档综N代节目，《做家务的男人》连续以“做家务”为独特视角来洞悉亲密关系，并在新一季节目中以“全男班集结的家务学院”为全新卖点，力图展现男人“立志扫天下，必先扫一屋”的家务养成之路。02策略《做家务的男人》到了第四季，不仅积极调动核心粉丝的观看，同期强调了家务理念的升级和进化，在新一季节目中强调「家务是件大事儿，全面认可家务劳动的价值」，充分利用热点社会专题的讨论度和综艺IP的覆盖力，运用专题营销、情感营销、态度营销等多样化营销方式提高节目整体感知度和讨论度并强化IP价值。03创意（1）针对本季节目占比近40%的少女受众，经过趣味向、种草向专题面向青年群体重点扩散。结合嘉宾个人热点带入节目层面进行事件营销，定制青年群体关注度高的专题内容，结合青年人的家务生活诉求，提出美而舒适的家务方式，强化家务美学新主张。（2）结合短视频平台的运营规则和用户属性，递进式打造红人式官号；提取颜值向、趣味向内容在受众中的高爱好度亮点，打造引流有效、符合用户青年化特点的短视频，以短带长有效推动流量转化。（3）为凸显强化节目口碑，带动节目“一键保藏综艺”属性的讨论，全途径协同进行好物线铺设。策划组织媒介线上看片会，在私域行业对节目进行实用向举荐。04执行（1）专题营销：家务专题多维热榜，聚焦家庭关系样本诠释。由内容出发拆解社会专题引爆公众圈层热榜，助推#宋丹丹儿媳情商#登博客热搜TOP4；家庭关系向#杜淳偷亲王灿好甜#、#杜淳女儿听到五环之歌就哭#等内容带动站内人均观看时长加强。（2）裂变营销：创意短视频病毒式渗透，激发家务挑战赛。播前策划家务测试题邀请网友一起答题互动，助力#家务学院全网招生大赛#登上抖音挑战榜；播中衍生水波蛋挑战赛，联动艺人+官方+美食KOL+千万粉丝红人，在抖音收获超百万播放量拉动节目破圈。（3）态度营销：家务美学引导正向价值，社会专题代入共鸣。结合青年人的家务生活诉求，提出美而舒适的家务方式激发共鸣讨论，从社会维度、性别维度和情感认知的方向提出实用类议题，拔高节目立意，把控口碑导向。05效果（1）传播效果：打造最值得“一键保藏”的种草综艺，聚焦嘉宾关系高位热搜持续，本季节目共登全网热搜热榜1940次，收视率位列东方卫视节目收视率TOP2。站外创新营销互动对站内引流亦起到积极功效，站内首播前节目预约量破100W，开播后EP01上线23h站内热度突破6500。（2）社会立意：匹配节目生活化属性，结合居家与健身热点打造社会议题#宅家做家务能够达到健身的效果吗#等强调正能量价值导向；按照节目亮点进行现实向讨论，议题#优秀的子女必定远离父母吗#登博客热搜TOP24助力破圈层讨论。（3）IP影响力：基于网友求同款呼声，官方开启商场化带货种草新尝试，两场带货直播观看总人次近5W，点赞量破10万，实现变现与引流带动节目破圈。另外以“学院+家庭”双重关系模式为抓手，即时关注全网热点发酵内容强势制造关系向讨论专题，塑造多样化人类社交图鉴标签。

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