|
近期，泛娱乐行业大数据服务平台——云合数据颁布的信息表示，今年1季度全网综艺正片累计有效播放量59亿。而去年1季度，这一数字为88亿，相较而言，今年1季度播放量同比下滑了33%。这亦寓意着，曾经被众多品牌追捧的综艺节目迎来了寒冬期。
随之而来的结果便是难招商，宣传主花钱变得更加小心。因为招商难，有些新生综艺显现了“裸播”状态。不外，仍有一部分综艺节目凭借良好的口碑，得到了不错的收视效果，还有一部分综艺节目能够契合当下青年人的焦点，从而得到更加多的关注。
而近期开播的《做家务的男人》第四季，正是连续持续地深挖“男人做家务”这个专题，精细踩中了现代人的痛点。经过让艺人或家属、伴侣来体验普通人平常的居家生活，诱发青年人针对家务问题的火热讨论和共鸣，树立起新一代好男人的标准。开播败兴，声量口碑一路走高。
同期，咱们亦发掘，今年海尔三翼鸟与《做家务的男人》再次牵手，双方对栏目内容进行了更加深度挖掘，把智慧家庭场景润物细无声地移植到了栏目剧情中，还原男人做家务的尴尬瞬间，并能给出智慧处理方法，让家务困难迎刃而解。这不仅为观众带来一种真正方便、智慧的生活方式，还进一步引导人们怎样去维系生活中的亲密关系，从而更好地探索、深耕生活中的美好。
01
明星艺人遇上智慧场景
增添生活中的小确幸 此次《做家务的男人》与三翼鸟二番合作，在全部节目中，三翼鸟为节目定制了一整套的智慧生活场景，从家务学院到生活起居，经过智慧厨房、智慧阳台、全屋智慧等容易处理嘉宾平常生活中遇到的各样家务困难与痛点，从而为生活和娱乐增添更加多的幸福感。在节目的互动中，魏大勋、魏少林明星父子，以及新加入的奥运冠军武大靖，带来不小的热度，让全部节目还没开播就拉满了期待值，同期亦拉近了与观众间的距离。让更加多的受众群体认识到，原来明星和奥运冠军在平常生活中亦有着一样的家务懊恼，怎样处理这些懊恼，这不仅需要看明星嘉宾们为人处世的智慧，更需要三翼鸟所供给的智慧处理方法。 例如，在节目中，“厨房小白”唐九洲做葱油拌面全靠其他嘉宾辅助，结果还错放了料酒。而超能冠军武大靖一样亦是“炸厨房能手”，炸蚕蛹忘记化冻，做的时候还放多了油。不外，在三翼鸟全屋智慧全场景处理方法的帮忙下，厨房小白亦能速成变大厨。最后，在三翼鸟厨房里，唐九洲、武大靖都容易烹饪出了大师级的菜肴。
据认识，在三翼鸟的智慧厨房里，人们只需要经过阿尔法鱼美食平台的小程序，进行下单预制品，而后再放入蒸烤箱、扫码智慧烹饪，简单三步就能容易做出大师同款美食，有烹饪基本的用户，无论是热油爆炒还是平底香煎，统统容易拿捏。另一，在智慧阳台中，洗烘联动，即洗即烘，洗晾联动，方便快捷，再亦不消担心洗衣服耽误时间。总之，用户在平常生活中，无论遇到怎么样的家务困难，三翼鸟都能经过区别的智慧生活场景处理。同期，三翼鸟还能经过“1”个智家大脑、“3”大全屋专业系统处理方法、“5”大智慧空间处理方法以及“N”个场景化体验的“1+3+5+N”全屋智慧全场景处理方法，为用户带来一站式定制智慧家的体验，为生活添加浓浓幸福感，在“柴米油盐”中享受愉快，这亦是《做家务的男人》自始至终所传递的“深耕生活美学”的理念。
02
满足用户多元化需要
才可与用户同频共振 亦正是由于触及了用户在家务方面的痛点，满足了用户需要，此次三翼鸟与《做家务的男人》二次合作，营造出了润物细无声的传播效果。众所周知，在互联网营销蓬勃发展的今天，消费者再也不是“单向度的人”，区别于部分综艺移植打造“高高在上”的单向传播，走进用户的生活，与消费者“打成一片”才可创立起更高的关注度，亦能真正使品牌形象触达消费者的内心。 在《做家务的男人》第四季中，三翼鸟告别行业硬移植的常规模式，在节目中打造了超高颜值的光年厨房，节目预告上线即以“梦中情厨”诱发粉丝热榜。除了颜值可圈可点，智慧厨房亦完美的搞定明星嘉宾们的烹饪困难，在热油爆炒中强力自主吸排油烟、在炖煎蒸烤中智慧烹饪留香锁鲜，以智慧的处理方法实现“让男人爱上家务”。
另外，“家务学院”亦借“家务教育”将智慧场景能力与明星互动巧妙融入到节目中，保准了节目的流畅与观赏性的同期，更好地兼顾了观众观看体验，亦创造了品牌露出和综艺效果双赢的局面。 同期，这次节目宣传更为主动，在博客端进行了专题的互动和讨论，紧跟栏目节奏和网友展开互动。其中，在social平台结合节目内容方面打造有热度的社交专题，并以综艺专题为切入点扩大声量，和观众积极沟通互动。“李汶翰为杜淳做蛋饺肉丝”、“魏大勋父子学长带飞唐九洲”，“速度冠军武大靖与学霸青年唐九州化身三翼鸟场景体验官”等自发酵专题连续升温。开播首期，品牌关联热搜专题即破3亿，亦为品牌方面带来更加多关注度。
总而言之，综艺是一条品牌营销上行的快速通道。除了聚焦大流量、绑缚头部艺人形成现象级揭发的常规操作，另一一种可行性的方法，或许便是像三翼鸟同样，扎根垂类行业细水长流做内容，经过综艺IP优秀内容绑定，连续沉淀粉丝，创立品牌口碑。此刻看来，在全部综艺面临困境的大环境下，三翼鸟和《做家务的男人》的深度合作，给综艺栏目赞助带来了新思路，改变了过去硬移植、强揭发的传统形式，真正从栏目剧情出发、专题出发去做内容的共创，既尊重栏目本身的创意，亦照顾到观众的观感，实现多方共赢。那样，双方深度的合作还能带来那些惊喜？让咱们拭目以待。
| 
发表于 2024-9-26 02:11:54
楼主