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今天分享的是【迈富时-机构深度报告：平台化与AI深度融合，成就中国营销与营销SaaS龙头】 报告出品方：海通证券
营销与营销 SaaS 领先厂商。Marketingforce 成立于 2009 年，是中国最大的 营销与营销 SaaS 机构，亦是全世界领先的智能营销云平台。机构①经过软件 即服务（SaaS）向中国企业客户供给营销及营销软件处理方法，及②供给精 准营销服务，帮忙宣传客户在头部媒介平台投放宣传，有效触达目的受众。 2021-2023 年，机构 SaaS 业务收入占比分别为 50.0%/46.4%/57.0%，精细 营销服务收入占比分别为 50.0%/53.6%/43.0%。
营销与营销SaaS 广阔市场空间仍待渗透，数智化发展正当时。按照机构2024 年半年报援引弗若斯特沙利文资料，营销和营销 SaaS 市场的潜在市场空间 到 2027 年高达 4.3 万亿元人民币，大部分市场仍待 SaaS 头部企业去持续渗 透；按照弗若斯特沙利文资料，按 2023 年收入计，机构是中国最大的营销及 营销 SaaS 处理方法供给商。机构日前重点收入源自仍以长三角和珠三角的 一二线城市为主，咱们认为，机构凭借 Marketingforce 平台的强大支撑能力，
经过拓展直销团队覆盖区域以及加大行业生态的合作，SMB（中小企业客户） 与 KA（大客）双轮驱动，有望进一步扩大客户群和市场份额。
全世界营销科技制品数年来高速增长，中国营销 SaaS 有望进入马太效应时刻。 按照营销技术领袖 Scott Brinker 发布的 2024 年营销技术全景图，2024 年营
销技术制品达到 14106 种，同比 2023 年增长 27.8%，在过去 13 年里 CAGR 达 41.8%。从全世界来看，营销技术行业机构呈长尾分布，新的技术如云计算 与 AI 加速了软件数量增长。中国营销科技起步稍晚，但亦处在快速发展迈向 成熟的周期，产业投融资在 2022 年之后回归理性。咱们认为，行业集中度仍 较为分散，然则龙头机构经过内生研发及收并购持续丰富制品矩阵，加强平 台化能力，以及连续积淀行业 know-how，SaaS 龙头机构有望构建并巩固业 务护城河。
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发表于 2024-9-27 18:49:24
