SEO vs. SEM：有什么区别？

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seo vs. SEM

重点区别在于，

搜索引擎优化（SEO）专注于优化网站以从有机搜索结果中获取流量。

而搜索引擎营销（SEM）的目的是经过有机搜索和付费搜索获取流量和揭发。

换句话说：

谷歌的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和有机搜索结果。

搜索引擎结果页的付费和有机

SEO的目的是让你的网站在有机搜索结果中排名。

SEO是关于提高网站的有机排名

你亦能够经过按点击付费（PPC）将你的网站放在搜索结果的付费区域。

在搜索结果的付费区域展示你的网站

SEO专注于在有机搜索结果中排名。

SEM则是经过SEO和PPC从搜索引擎获取流量。

关注付费和有机排名

因此呢，SEM是一个包括SEO和竞价排名的广泛术语。这寓意着SEO属于SEM的范畴。

SEO属于SEM类别

有了这个解释，让咱们来瞧瞧SEM和SEO之间的有些重点区别。

SEO与SEM：重点特点

SEO概述

SEO是连续优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页（SERP）中排名的实践。

谷歌的算法中运用了200多个排名信号。亦便是说，SEO能够分为四个重点子类别：页面内SEO、页面外SEO、技术SEO和用户互动信号。

页面搜索引擎优化：这指的是围绕你的目的客户在谷歌、必应等搜索引擎中搜索的关键词优化你的网站。

例如，一个页面内SEO的最佳实践是将你的重点关键词包括在标题标签、元描述和网页URL中。

站外SEO：站外SEO重点是获取其他网站的信任和权威信号。这重点触及为你的网站创立高质量的反向链接。但谷歌亦可能运用其他页面外信号来评定你网站的权威性，如E-E-A-T和社交媒介分享。

技术SEO：保证谷歌和其他搜索引擎能够抓取和索引你网站上的所有页面。

技术SEO还包含保证页面加载速度快，以及你的网站架构设置正确。

用户互动信号：用户与你的网站互动的方式帮忙谷歌判断你的页面是不是是某人搜索的好匹配。

例如，倘若你的页面跳出率高，这可能显示你的页面无给用户答案。倘若谷歌认为你的页面不适合该关键词，她们可能会将你的排名降低一点，乃至完全从第1页删除。

SEM概述

记住：SEM是一个包括SEO的高层次术语。

因此我上面为SEO概述的所有内容亦适用于SEM。但除了SEO之外，SEM还包含PPC。而PPC是一个有自己的一套特点、最佳实践等的行业。

竞价：无论你运用谷歌宣传还是必应宣传，搜索中的付费宣传都是关于竞价的。运用PPC，你能够对特定关键词进行竞价。当有人搜索该关键词时，你的宣传就会表示出来。

宣传排名一般与竞价的高低成正比。因此倘若你是最高竞价者，你将出此刻所有其他宣传上方。

当有人点击你的宣传时，你需要支付你所竞价的金额。你支付的金额被叫作为每次点击花费（CPC）。

质量得分：质量得分是谷歌宣传中的一个非常重要的指标。它基本上是谷歌判断你的宣传是不是与某人的搜索匹配的方式。

谷歌按照点击率、登陆页面的质量和谷歌宣传账户的整体质量得分来计算质量得分。倘若你的宣传质量得分高，你将得到每次点击的折扣。

宣传文案：撰写引人注目的宣传文案是PPC成功的一个重要部分。好的宣传文案=高点击率（CTR）。高CTR寓意着好的质量得分，这寓意着你为相同的点击支付的花费更少。

相反，倘若你的文案不可吸引人们点击，你的质量得分会下降，PPC的花费会变得非常昂贵。

宣传组和账户管理：利用谷歌宣传账户中的数据优化宣传支出。

SEO与SEM：见效时间

SEO和SEM之间的重点区别之一是速度。

事实是：SEO需要时间。非常多时间。尤其是倘若你的网站是新的，反向链接不多。

一项分析发掘，平均需要2年才可在谷歌的第1页上排名。而许多顶级页面首次发布已超过3年。

这并不寓意着你需要等2年才可在谷歌上排名。倘若你针对长尾关键词并实施SEO最佳实践，你能够在几个月内看到有些结果。

例如，当我在2013年初推出Backlinko时，我的网站几乎无任何域名权威。

但经过海量的奋斗和对SEO的专注，我能够在几个月内得到有些有机流量。

另一方面，倘若你将SEM的重点放在PPC上，你几乎能够立即看到结果。

你能够在早上运行宣传，下午就起始得到流量和转化。

但这并不寓意着你会在第1天就得到投资报答。在许多状况下，可能需要几个月的测试和调节才可从PPC中得到正的投资报答。

即便如此，PPC无疑比SEO见效更快。

SEO与SEM：成本

非常多人被SEO吸引，由于它是“免费的流量”。

是的，当有人点击你在有机搜索结果中的网站时，你不需要付费。

但请不要误会：SEO并难免费。乃至不是接近免费。

例如，让咱们快速看一下我日前在谷歌中排名第1的“页面SEO”页面。

我每日都从这个关键词中得到流量。我不需要为此流量付费或做任何事情。

但得到这个第1名的排名花费了非常多钱、时间和奋斗。

从高层次上看，我必须经过持续推出世界级的内容来创立Backlinko的域名权威。并经过电子邮件推广这些内容。

而后，我必须运用付费SEO工具找到那个关键词。单单这个工具每月就要花费我355美元。

而后，还有内容本身。我花了20多个小时来写那篇文案。

而后，咱们雇佣了一个图形设计师来拍所有的截图。咱们还与一位插画家合作制作了这些美丽的定制插图。

还有一个研发人员编码和安排实质页面。

而这还是在无保证这个页面会为任何东西排名的状况下。

与100% PPC的SEM办法相比。

在这种状况下，你是提前花费现金。但最少你晓得你会从这项奋斗中得到有些结果。

（你乃至能够设置你的账户自动竞价，以便你出此刻某个位置）。

因此短期来看，PPC一般比SEO便宜。

PPC的最大问题是：当你停止支付时，你的流量归零。

但针对SEO，一旦你排名，你基本上就稳定了。你的投资都是前期的。一旦你实质排名，你不需要投入海量资金来维持你当前的排名。

因此，当谈到成本时，SEO和PPC都有其优缺点。这便是为何大都数企业运用包含SEO和PPC在内的营销策略。

SEO或PPC：该关注什么？

你应该将所有的数字营销工作都集中在SEO上吗？还是应该结合SEO和PPC，起步全面的搜索营销活动？

何时只关注SEO？

1、你预算非常有限：倘若你是一家初创机构或小企业，营销预算很小，你可能想专注于SEO。你可能在几个月或几年内不会看到SEO预算的投资报答。但这仍然比在PPC宣传上烧掉你的营销预算更有道理，这些宣传可能只会运行1星期。

2、你能为信息关键词排名：信息关键词是诸如“什么是X”或“怎样X”之类的术语。虽然这些类型的搜索查找转化效果不良，但它们的搜索量很大。因此倘若你觉得你能写出关于客户在谷歌搜索的主题的惊人内容，SEO可能是你的最佳选取。

例如，我的全部业务都是创立在为我的目的受众（专业营销人员）搜索的信息关键词排名的基本上的。

3、你能够等待：SEO和内容营销需要时间才可生效。因此倘若你能长期等待6-12个月，瞧瞧谷歌搜索中起始滚滚而来的合法流量，请选取SEO。

4、你善于链接建设：创建高质量内容是谷歌排名的关键部分。但这还不足。倘若你认真对待排名，你还需要运用几种区别的链接建设策略来让其他网站链接到你。

何时专注于PPC ？

1、你有稳定的宣传预算：PPC宣传的好处之一是你能够设置严格的预算。这般，就不可能花费超过你计划的金额。

2、你能管理AdWords账户：表面上看，PPC听起来很简单。对关键词进行竞价，得到流量。

但实质上，管理谷歌宣传账户并不易。你需要思虑关键词定位、宣传、质量得分、投资报答率、转化率……并处理所有这些数据，以决定怎样从宣传中得到最大收益。

3、你有能力起步和测试登陆页面：关于PPC的第1件事是你需要为每一个宣传（或最少每一个宣传组）创建目的登陆页面。因此，为了从PPC中得到最大收益，你需要快速起步许多区别的网页。并运行A/B测试，以找出哪个表现最好。

何时同期做（SEM）？

或说，何时应该同期处理SEO和PPC？

让我用一个真实的例子回答这个问题：

当我推出我的第1个网站时，我自己做所有的SEM工作。我写内容并优化它以适应搜索引擎（SEO）。并管理我的谷歌宣传账户（PPC）。因此除了“创始人”外，我还是“SEM经理”。

由于我试图自己做网站的SEM工作，SEO和PPC都受到了影响。这对一个人来讲太多了。

但倘若你觉得你有员工能够同期管理PPC和SEO，那就去吧。否则，我会选取一个或另一个。

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