|
7月初商务部发布《中国电子商务报告2019》，2019年经过海关跨境电商管理平台出口总额达到944亿元。海关总署最新数据表示跨境电商监管平台进出口增长26.2%，其中，出口增长近29%，进口增长达24.4%。传统外贸生态链较长且存在许多不稳定坏处端原因，跨境电商凭借社交获客、直播营销、线上带货、本土服务、中间环节优化快速崛起。
欧美电商市场环境、竞争格局较国内市场存在明显差异，这也作为 Shopify 厂商崛起壮大的核心基本。今年3-4月，国际跨境电商平台Shopify首单购买数与用户新增状况均显现大幅增长。
欧美电商市场特殊性助力Shopify崛起
Shopify是一家致力于供给针对中小型企业云端商务平台制品的SaaS服务商，服务包含网店设计模板、营销插件、经营数据监控以及库存管理等，制品一起始定位轻量级，客户瞄准中小企业，经过SaaS订阅费获取收入。
欧美电商基本设备相对薄弱，支付、物流、平台 take rate 等关联基本花费率相对较高，海量品牌商、商户倾向于自有途径实现线上营销。日前在电商平台 SaaS 市场，按商户数量计算，Shopify份额占比 23.2%，仅次于 WooCommerce（28.4%），但竞争对手仅供给简单建站工具，Shopify 定位置于电商基本设备供给商，服务内容涵盖建站、物流、支付、融资等，差异化优良显著，按照 Shopify 测算，其业务潜在市场空间约 780 亿美元，长时间空间巨大。
Shopify在软件服务之上的增值服务为支付服务，Shopify因为在多个国家供给服务，广泛用于跨境电商场务，在业务流量入口方面，shopify的商家依靠自有流量或从其他网站买量推广。
按照Builtwith 数据，截止 2020 年 5 月，运用 Shopify 与 Shopify Plus 搭建的电商网站合计占全世界总量的 23.2%，仅次于免费开源插件 WooCommerce 28.4%的份额。相针对通常竞争对手仅供给基本性的软件工具，Shopify 将自己定位为电商行业基本设备服务供给商，服务内容涵盖建站、物流、支付、融资等系列基本服务。
政策助力我国跨境电商高速增长，B2C模式蓬勃发展
Shopify快速崛起下，本来将在2030年迎来市场环境的跨境电商，已提前至2020年到来。我国跨境电商交易规模2019年达10.5万亿元，2014-2019年年均复合增速超20%。行业渗透率2019年达到33.29%，仍有提高空间。
海关总署数据表示，2019年，经过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，同比增长38.3%；比2015年增长4倍，年均增速50.8%。
2020年上半年受到疫情影响，线下零售受阻。倒逼消费者改变消费习惯，针对电商的依赖程度显著加强。多地跨境电商营销额显现逆势增长。跨境出口电商今年败兴的业绩确定性存在超预期机会。同期线上零售逐步侵吞线下零售份额的趋势难以逆转，跨境电商将来一段时间会保持较快增长。
从模式类型来看，跨境电商重点模式分为B2B、B2C、C2C三类，其中出口跨境电商重点包含B2B和B2C两种模式。B2B模式数年来始终是跨境电商行业主导的商场模式。跨境电商商场模式在于去中间化，减少中间营销环节。
我国跨境电商B2B模式仍然占据重点地位，但B2C呈现出快速增长趋势，占比持续提高，按照网经社电子商务科研中心的数据，2014-2019年，跨境电商B2B模式年均复合增速为17.0%，B2C模式为51.9%，占比由2014年的6%提高至2019年的19.5%。
B2C跨境电商重点有三种模式。一种为商户自建电商门户直接对海外消费者制品营销。这种状况下，通常用户经过搜索引擎直接进入平台进行消费。另一种方式为依靠第三方平台如亚马逊、eBay、速卖通、wish进行商品零售。商户在平台上实现引流，而平台一方面吸引商户入驻，一方面积极推广吸引流量。第三种模式是自建营销单页，向SNS平台进行精细营销，日前机构有吉客印、布谷鸟。相比其他形式，自建营销单页信息传递更为直接，重点经过大数据支撑举荐爆款制品给用户，利用用户冲动消费心理，促进用户消费。依托强大的精细营销技术，协同宣传设计服务，降低客户选取成本，有效加强转化率，自建营销单页将来仍有业务空间。
近年来，国家多次出台关联政策促进跨境电商行业健康快速发展，充分发挥跨境电商稳外贸保就业等积极功效。2020年4月，国务院决定新设46个跨境电商综合实验区，全国将持有105个跨境电商综合实验区，覆盖了30个省区市。
在今年全国“两会”中，跨境电商再次作为热榜的焦点。政府工作报告指出，加快跨境电商等新业态发展，提高国际货运能力。另外，2020年5月6日，国务院发布的《关于同意在雄安新区等46个城市和地区设立跨境电子商务综合实验区的批复》（国函〔2020〕47号）中，进一步完善跨境电子商务统计体系，实行对综合实验区内跨境电子商务零售出口货物按规定免征增值税和消费税、企业所得税核定征收等支持政策。按照试点状况即时在全国海关复制推广。
新兴市场潜能巨大，电商规模增长迅猛
从出口跨境电商出口国家分布来看，美国、法国等发达国家依然是中国出口电商的重点目的地，中泰证券认为发达国家互联网普及较早，在线购物习惯已逐步养成，电商购物的渗透率较高，而俄罗斯、东南亚、拉美等新兴市场电商发展潜能巨大，将来有望作为中国出口跨境电商发展重要增长点。
新兴市场中，东南亚电商市场规模从2015年的55亿美元增多到了2018年的230亿美元，年均复合增长率高达62%。按照eMarketer预测，2020年全世界电商增长率排名前十的国家中，亚太地区占据四席。用户规模方面，拉丁美洲、东欧和中东地区仍拥有很强的成长潜能，预计2020年在线购物者增长率将位居前列。
按照eMarketer的数据，东南亚重点经济体2019上半年电商营销总额占零售总额比例不超过4.5%，与电商较为发达的中韩两国20%+的水平相比，仍有很强提高空间。
PayPal《2018年跨境电商报告》表示，中国已然作为全世界最受欢迎的跨境电商目的地，在全世界跨境电商营销额中占比26%。中国跨境电商能在短期内取得如此丰厚的成就，正是由于电商企业直击消费痛点，针对消费者需要打造出物美价廉的优秀制品。经过几年发展，中国经过持续完善政策制度和创新商场模式，已然初步创立了“成体系、全方位”的跨境电商零售进口监管模式，为促进中国跨境电商发展创造了良好的基本。
博主：痴冬
| 
发表于 2024-10-13 07:32:15