2月23日，雷峰网信息，快手电商发布一则面向商家与达人伴侣的公告：自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将没法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将没法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
公告暗示，这是因为第三方电商平台与快手合作协议变更所引起。同期快手电商方面提醒商家，为保证消费者体验，意见商家提前做好结算和售后订单处理。 
从公告内容来看，淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架途径，而京东联盟仍可在短视频、商详页等途径发布商品。
此前就有信息叫作，快手与阿里合作将于2月底到期，快手或将彻底切断外链。
不外，这亦不是快手第1次有意切断第三方电商平台的商品链接。
2021年11月15日，快手电商就正式宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作，切断后，快手直播间将再也不支持商家挂有赞与魔筷的商品，但经过个人主页、店铺页等其他途径售卖三方商品不受影响。
2019年12月，快手小店被发掘没法接入淘宝外链，当时有信息猜测，这是快手想要自建电商闭环的信号。随即，快手官方站出来解释了此次事件的缘由，叫作这只是系统升级的原由引起淘宝商品暂时没法审核。
这次，快手切断淘宝联盟与京东联盟的商品链接的动作，再次诱发了许多猜测，争议最多的是快手是不是想要自建电商闭环。
但这些猜测亦不无道理。从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的重点途径。
按照快手财报数据，2021年三季度快手营收204.9亿元，同比增长33.4%。但同期，快手三季度的净亏损高达70.9亿元，经调节后净亏损达到了48.22亿元，同比暴增401.4%。整体来看，快手在2021年的前三季度，总共亏损高达145亿元。
巨大的亏损是一方面，另一方面快手亦面临着内忧外患的局面。去年下半年，快手先后经历了海外业务大撤退、宿华退位、机构裁员等局面。 
在业务扩张受阻、亏损增大的背景下，快手想要扭亏，直播是重要的途径。由于，就日前来看，直播显然已然作为快手的重点收入源自之一。
财报营收源自表示，三季度快手的收入重点分为三部分：线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%，其他业务占比8.92%。
对比竞争对手，抖音早在2020年就宣布了电商闭环。虽然日前，快手亦在持续收紧电商外链范围，但似乎显著比抖音晚了一步。
据认识，抖音早在2020年，抖音电商全年创造的GMV（商品成交总额）超过5000亿，这份亮眼成绩的背面，有3000多亿是用户转至第三方平台所得的。而快手电商2020年GMV才刚才达到3812亿，比抖音少了1188亿。
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发表于 2024-10-30 08:09:02