搜索引擎自己怎么做SEO？

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和其他网站同样，搜索引擎本身亦需要做seo。以前本博客上就替伴侣发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。

Google亦是同样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，讲述谷歌自己怎么样做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验，对百度亦同样适用。

Google自己持有7000多个网站，由全世界数百个制品和营销团队运营。对这些网站来讲，seo亦是她们流量源自的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中，但日前还是大约占网站总流量的一半上下，还是第1大源自。

搜索算法对所有网站一视同仁

Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的，无特殊照顾。运营团队亦必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能区别的是，Google内部员工不必定就认识Google搜索算法，这几百个运营网站的团队和普通SEO同样，对算法的认识很可能并不比咱们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所处罚，乃至要解除处罚亦需要和其它站长同样，在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方表率亦不必定完全认识搜索算法。就在前几天，近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes，刚才发掘Google再也不运用rel=prev/next标签了，而过去几年谷歌在线帮忙文档、对外沟通和回答问题时都一再举荐运用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃运用这个标签，其它团队的人并不晓得。Gary Illyes大概是很偶然地发掘了这个事，因此撤下了关联的帮忙文档。有SEO重视到文档被撤，另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时说到，Google基本不消rel=prev/next标签了。

这个专题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu她们对算法已然算是非常熟练了，否则没办法回答SEO们的问题。即使她们亦不必定认识非常多算法细节。

因此，Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。

小处着手

非常多有效果的优化并不必定是多高挑上的，而是从小处着手，看似基本、细节的地区，常常有显著的优化效果。

例如，Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基本的技术优化，如加上正确的canonical标签，提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本，结果搜索流量上涨了两倍：

图中四个时间节点：

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(标题标签、说明标签之类)

这几个确实都是基本优化。

拥抱变化

随着内容的丰富、用户行径的变化等，搜索算法和搜索概念亦始终变化。例如，此刻移动查找量已然超过PC搜索，Google算法亦必须适应这个新形势，产生相应的变化，例如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各样变化、新技术令人眼花缭乱，但Google内部负责网站的团队得到的经验是，越积极拥抱变化，持续尝试，SEO效果就越好。

例如，Think with Google团队去年集中精力处理Google Search Console中表示的各样错误，增多结构化数据，添加AMP页面。在处理了有些AMP页面错误信息后，页面展示增长了200%：

图中黄色时间点便是修正AMP错误的时间，之后展现量直线提升。

整合，而不是分散

非常多机构和站长都肯定有这种体会，机构出于各样目的，例如为了针对区别客户群、区别地区，或区别制品线，经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触，我的客户中极少仅有一个网站的，经常是一大堆网站，内容雷同，我在诊断客户网站时经常发掘怎么这些网站这么像呢?而后客户告诉我，都是她们的网站……

Google亦是如此，数年累计下来，Google内部检测发掘，自己有海量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊，亦让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站，而不是建多个小网站，才是得到搜索流量的最好办法。

例如，在内部检测后，她们把Google Retail相关的6个营销网站清理、整合内容为一个，结果是自然搜索流量增长了64%。

我想，整合不仅是多个网站整合为一个，亦存在于网站内部。在《SEO实战秘码》第1版中，我亦有过网站越大越好的观点，但第三版中我已然做个修正，此刻的观点是网站越强越好，而不是越大越好。同一个专题，最好是在一篇文案中写清、写透，而不是分成几个小文案，哪个都不深入。

作者: Zac@SEO每日一贴

源自：卢松松博客，欢迎分享