百度新增百家号付费观剧场景投放 | 制品动态

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本文源自：百度营销中心 关于咱们：U途径，艾奇在线旗下宣传资源对接平台，汇聚全网优秀宣传资源，助力甲乙方更有效的对接，实现人脉拓展和流量变现

百度推广平台为了更有效地加强短剧行业的转化率，并与市场动态同步，百度推广平台与百家号联动，一起构建一个短剧业务的自闭环系统。这次信息流推广平台升级，支持百家号付费短剧的投放功能，从而精细触达百家号受众，营销效率全面升级：

1、精细触达，强化营销效果：在项目层级和计划层级增设【百家号推广】做为独立的营销目的。能够方便地在项目和计划层面规划并执行针对百家号的营销策略，加强营销活动的针对性和效果。

2、省时省力，提高用户体验与转化率：这次新增支持自动拉取百家号短剧结构化信息，并将其渲染为落地页。这一功能极重地简化了落地页的制作流程&结构化信息的输入操作，不仅节省了时间和人力成本，还经过系统自动化的方式保证了落地页内容的准确性和一致性，从而提高了用户体验和最后的转化率。

升级详情

① 转化设置：新增【百家号】转化资产，支持系统自动采集百家号短剧落地页上发生的转化数据，不需要客户回传

② 项目层级新增【百家号推广】营销目的，支持挂接百家号推广营销目的的计划

③ 计划层级新增【百家号推广】营销目的，将百家号短剧投放链路收敛其下

④ 单元层级支持从百家号拉取短剧结构化信息，自动生成落地页

2、操作指南：

这次升级重点在推广平台上进行升级，如下是推广平台上信息流宣传创编流程。相关百家号上传付费短剧流程可在附件PDF文档中查看。

Step1：新建百家号转化资产及转化事件

① 新建资产：信息流推广平台→资产中心→事件管理→新建资产→选取百家号→设置资产属性

② 新建事件：

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添加转化事件，并设置事件属性。投放百家号短剧时，由百度完成转化数据的采集，接入方式为自动对接； 设置事件属性：统一配置-自动对接；

Step2：账户投放

计划层级常规投放和智投项目均支持【百家号推广】营销目的

① 计划层级投放（常规投放）

选取计划→信息流宣传→新建计划→选取百家号推广营销目的；

重视：投放范围支持选取默认或自定义，百青藤流量暂不支持。

选取在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选取付费观剧目的转化；

② 项目层级（智投项目投放）

选取项目→新建智投项目→选取百家号推广营销目的； 优化目的选取付费观剧，并选取在事件管理中心创建的百家号类型转化资产；

将百家号推广营销目的计划添加至项目中；

重视：加入智投项目后，计划及单元上的相关制品、转化资产、出价、优化目的、深度优化目的等设置将遵循项目上的设置。退出项目或将项目删除后，计划及单元上的相关制品、出价关联等设置仍将保存为项目上的设置。

Step3：新建推广单元：

① 在落地页设置中选取所要投放的短剧，按照您选取的短剧名叫作会识别对应的的短剧作者。

重视：❗️❗️❗投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户

流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态就可绑定成功

注：授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传关联流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。

若无『点击绑定投放账户』选项，一般是短剧合集或视频单集审核未经过，意见自动check①短剧合集状态；②第1集子视频审核状态；③视频封面有名人截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题能够在关联百家号短剧审核群沟通处理。

Step4：新建推广创意：

① 新建自定义创意或程序化视频创意，程序化创意支持选取视频样式，自定义创意支持选取横版视频和竖版视频样式。

Q&A

Q1：百家号投放需要相关商品库？

A1：无需相关商品库，百家号上传的信息会直接当做商品库运用

Q2：短剧支持解绑？

A2：当在百家号侧解绑短剧和百度推广平台账户的关系后，推广单元暂停，并在信息中心提示客户：因所推广的短剧已与该账户解绑，因此xxx单元暂停投放。

Q3：『落地页设置』-『短剧名叫作』中没法找到短剧？

A3：投放前需在百家号作者后台授权绑定信息流投放账户，流程：百家号后台——短剧开放平台——点击绑定投放账户——输入需要绑定的投放账号——点击添加——账户验证为可投放状态就可绑定成功。

授权后支持删除解绑。百家号账户建设，短剧上传关联流程详见附件《2408【对外】短剧（信息流）百家号闭环链路投放手册.pdf》。

若无『点击绑定投放账户』选项，一般是短剧合集或视频单集审核未经过，意见自动check：

①短剧合集状态；②第1集子视频审核状态；③视频封面有名人截断、模糊等质量问题被拒。如有审核问题能够在关联百家号短剧审核群沟通处理。如流问题沟通群：9235418

Q4：百家号短剧后台找不到『绑定投放账户入口』

A4：一般是短剧合集或视频单集审核未经过，意见自动check：

①短剧合集状态；②第1集子视频审核状态；③视频封面有名人截断、模糊等质量问题被拒。

如有审核问题能够在关联百家号短剧审核群沟通处理。

Q5：转化设置时，在转化中心没法找到【百家号】转化资产？

A5：【百家号】资产类型仅在【转化-事件管理】支持（原转化跟踪升级版），转化跟踪不支持新建百家号。返回外链论坛： http://www.fok120.com，查看更加多

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