软文是什么
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"> 软文（advertorial)，字面意思<span style="color: black;">便是</span>文字比较“软”，<span style="color: black;">能够</span>让别人心里不会产生抗拒的一种写作形式，与硬广<span style="color: black;">区别</span>，它<span style="color: black;">能够</span>起到一种春风化雨，润物<span style="color: black;">没</span>声地一种效果。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好似绵里藏针，收而不露，克敌于<span style="color: black;">没</span>形。等到你<span style="color: black;">发掘</span>这是一篇软文的时候，你<span style="color: black;">已然</span>冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文<span style="color: black;">宣传</span>”陷阱，<span style="color: black;">咱们</span>所说的“软文”，<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">经过</span>特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进<span style="color: black;">公司</span>设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击<span style="color: black;">快速</span>实现<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>的文字（<span style="color: black;">照片</span>）模式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软广和硬广是相对的，不是直白的<span style="color: black;">宣传</span>表达方式都<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">作为</span>软广。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文：文字形式的软广，即为软文</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">软文<span style="color: black;">通常</span>泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念<span style="color: black;">大众</span>都能理解。但<span style="color: black;">针对</span>软文、文案、<span style="color: black;">宣传</span>、<span style="color: black;">资讯</span>稿的区分，恐怕<span style="color: black;">大众</span>就不太说的清楚了。当然，这些东西本来<span style="color: black;">便是</span>一个相同的体系下，何必区分的<span style="color: black;">那样</span>清楚呢?我这不是要死板的下定义，绝对的区分它们，而是<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">大众</span>应该有一个比较清晰的区分思维，才好在<span style="color: black;">详细</span>的工作中运用得心应手。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>是一个大的框架，<span style="color: black;">触及</span><span style="color: black;">非常多</span>方面。其中，<span style="color: black;">触及</span>文字方面的描述则可统<span style="color: black;">叫作</span>为文案。例如：<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">照片</span>旁边要有<span style="color: black;">宣传</span>说明文字，这是文案;电视<span style="color: black;">宣传</span>要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个<span style="color: black;">宣传</span>语，这是文案;一个<span style="color: black;">机构</span>要有<span style="color: black;">公司</span>简介，这是文案。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而在文案的范围里，完整的一篇宣传性<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">咱们</span>常说的软文。和<span style="color: black;">宣传</span>语、<span style="color: black;">宣传</span>图配字、<span style="color: black;">宣传</span>脚本等零散的形式不同，<a style="color: black;">软文</a>是一篇完整的<span style="color: black;">文案</span>(即围绕一个主题<span style="color: black;">仔细</span>展开，能让读者<span style="color: black;">得到</span>这个主题的<span style="color: black;">仔细</span>信息)。当然，这篇<span style="color: black;">文案</span>必定要<span style="color: black;">包括</span>了<span style="color: black;">必须</span>宣传的内容，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">制品</span>哪里好、服务<span style="color: black;">为何</span>棒、<span style="color: black;">机构</span>是做什么业务的……</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，在文案的范围里，完整的一篇<span style="color: black;">资讯</span>性<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">咱们</span>常说的<span style="color: black;">资讯</span>稿。和软文<span style="color: black;">没</span>拘束的主题<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">资讯</span>稿<span style="color: black;">必要</span>要有<span style="color: black;">资讯</span>时效性。当然，和软文<span style="color: black;">同样</span>，这篇<span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">通常</span>会<span style="color: black;">包括</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">必须</span>宣传的内容。这<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">咱们</span>总习惯性的存在 软文=<span style="color: black;">资讯</span>稿 的认知<span style="color: black;">原由</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>，区分软文和<span style="color: black;">资讯</span>稿，就看<span style="color: black;">文案</span>里<span style="color: black;">是不是</span>有<span style="color: black;">资讯</span>事件。<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">文案</span>内容<span style="color: black;">触及</span>：<span style="color: black;">机构</span>获奖信息、<span style="color: black;">机构</span>最新活动、<span style="color: black;">机构</span>人事的重大变动、<span style="color: black;">机构</span>业绩报告等这些则为<span style="color: black;">资讯</span>稿;<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">文案</span>内容<span style="color: black;">触及</span>：<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">制品</span>评测、<span style="color: black;">机构</span>发展计划、<span style="color: black;">机构</span>人物采访、<span style="color: black;">机构</span>模式分析等这些则为软文。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在认识上清晰后，运用起来就会更有规划。<span style="color: black;">例如</span>，你今天要写的是<span style="color: black;">资讯</span>稿，就<span style="color: black;">必要</span>要以<span style="color: black;">资讯</span>事件为重点，<span style="color: black;">而后</span>才是把宣传内容揉合进<span style="color: black;">文案</span>里，而<span style="color: black;">不可</span><span style="color: black;">显现</span>本末倒置。<span style="color: black;">或</span>，你既然是写软文，就只要围绕你的宣传主题来写<span style="color: black;">就可</span>，<span style="color: black;">不消</span>顾虑<span style="color: black;">文案</span>有没时效性。</p>
你的留言真是温暖如春，让我感受到了无尽的支持与鼓励。 我完全同意你的看法，期待我们能深入探讨这个问题。 大势所趋，用于讽刺一些制作目的就是为了跟风玩梗，博取眼球的作品。 同意、说得对、没错、我也是这么想的等。 回顾历史，我们感慨万千；放眼未来，我们信心百倍。 论坛外链网http://www.fok120.com/
页:
[1]