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软文（advertorial)，字面意思便是文字比较“软”，能够让别人心里不会产生抗拒的一种写作形式，与硬广区别，它能够起到一种春风化雨，润物没声地一种效果。
好似绵里藏针，收而不露，克敌于没形。等到你发掘这是一篇软文的时候，你已然冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文宣传”陷阱，咱们所说的“软文”，指的是经过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进公司设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击快速实现制品营销的文字（照片）模式。
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
软广和硬广是相对的，不是直白的宣传表达方式都能够作为软广。
软文：文字形式的软广，即为软文
软文通常泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念大众都能理解。但针对软文、文案、宣传、资讯稿的区分，恐怕大众就不太说的清楚了。当然，这些东西本来便是一个相同的体系下，何必区分的那样清楚呢?我这不是要死板的下定义，绝对的区分它们，而是期盼大众应该有一个比较清晰的区分思维，才好在详细的工作中运用得心应手。
宣传是一个大的框架，触及非常多方面。其中，触及文字方面的描述则可统叫作为文案。例如：宣传照片旁边要有宣传说明文字，这是文案;电视宣传要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个宣传语，这是文案;一个机构要有公司简介，这是文案。
而在文案的范围里，完整的一篇宣传性文案便是咱们常说的软文。和宣传语、宣传图配字、宣传脚本等零散的形式不同，软文是一篇完整的文案(即围绕一个主题仔细展开，能让读者得到这个主题的仔细信息)。当然，这篇文案必定要包括了必须宣传的内容，例如制品哪里好、服务为何棒、机构是做什么业务的……
另一，在文案的范围里，完整的一篇资讯性文案便是咱们常说的资讯稿。和软文没拘束的主题区别，资讯稿必要要有资讯时效性。当然，和软文同样，这篇文案亦通常会包括有些必须宣传的内容。这亦是咱们总习惯性的存在 软文=资讯稿 的认知原由。
因此，区分软文和资讯稿，就看文案里是不是有资讯事件。例如文案内容触及：机构获奖信息、机构最新活动、机构人事的重大变动、机构业绩报告等这些则为资讯稿;例如文案内容触及：机构制品评测、机构发展计划、机构人物采访、机构模式分析等这些则为软文。
在认识上清晰后，运用起来就会更有规划。例如，你今天要写的是资讯稿，就必要要以资讯事件为重点，而后才是把宣传内容揉合进文案里，而不可显现本末倒置。或，你既然是写软文，就只要围绕你的宣传主题来写就可，不消顾虑文案有没时效性。
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发表于 2024-7-2 17:04:12
