微X打击诱导分享，伴侣圈裂变再难增长
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span>官方再次加大力度打击诱导分享，自此<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变再难增长，社群<span style="color: black;">作为</span>仅存的私域流量池。</p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RQdOjhw8vECPV1~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1722997877&x-signature=ROn%2FzVSShdk7RXzgxBVAt9a32W4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前天，<span style="color: black;">微X</span>发了一条<span style="color: black;">信息</span>，<span style="color: black;">据述</span>在新<span style="color: black;">媒介</span>运营圈刷屏了，核心<span style="color: black;">便是</span>官方加大了在<span style="color: black;">伴侣</span>圈诱导分享的打击力度。大叔看到不少人评论说，此举给这两年<span style="color: black;">尤其</span>火的“<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变营销”画上了句号。 其实，“<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变增长”的句号早在去年就画上了，风水岭<span style="color: black;">便是</span>新世相的营销课。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大叔简单回顾一下，<span style="color: black;">微X</span>一步步收紧“<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变增长”的几个关键动作：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2018年3月，<span style="color: black;">微X</span>官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性，<span style="color: black;">寓意</span>着这种在<span style="color: black;">微X</span>生态的课程推广方式会被<span style="color: black;">加入</span>了“黑名单”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2018年5月，视觉志一篇<span style="color: black;">文案</span>在<span style="color: black;">伴侣</span>圈刷屏之后，触发阈值，被限流，仅自己可见。微信官方<span style="color: black;">回复</span><span style="color: black;">叫作</span>，这是<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">始终</span>有防刷屏机制，而“仅自己可见”的设置是<span style="color: black;">由于</span>传播量超过了阈值，而过了凌晨24点后，自动恢复正常。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年1月，<span style="color: black;">微X</span>官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了外链在<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈违规推广的处罚结果。<span style="color: black;">包含</span>滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">微X</span>分享给好友，均被处罚。网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并<span style="color: black;">运用</span>更换链接方式进行对抗。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年4月，“一条<span style="color: black;">伴侣</span>圈换兰博基尼”的知识分销外链，在小范围刷屏后，次日早上被<span style="color: black;">微X</span>官方以诱导分享为由封杀。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年5月，<span style="color: black;">微X</span>发布《关于利诱分享<span style="color: black;">伴侣</span>圈打卡的处理公告》<span style="color: black;">叫作</span>，近期，某些公众号、APP软件等主体<span style="color: black;">经过</span>以返学费、送实物等方式，利诱<span style="color: black;">微X</span>用户分享其链接（<span style="color: black;">包含</span>二维码<span style="color: black;">照片</span>等）到<span style="color: black;">伴侣</span>圈打卡，严重影响<span style="color: black;">伴侣</span>圈用户体验，违反了《<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">外边</span>链接内容管理规范》，学习教育类<span style="color: black;">制品</span>受到的影响最大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span>的一系列“收紧”动作，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">期盼</span>在<span style="color: black;">伴侣</span>圈刷屏，获取<span style="color: black;">伴侣</span>圈流量的新<span style="color: black;">媒介</span>运营者和甲方爸爸<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">寓意</span>着什么呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大叔给出自己的3点看法和<span style="color: black;">意见</span>：</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">1、</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变增长被堵死了</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不<span style="color: black;">晓得</span>从何时<span style="color: black;">起始</span>，运营圈的从业者都流行<span style="color: black;">这般</span>的自我介绍：我很<span style="color: black;">青年</span>，我操盘了***案例，一天吸粉***，卖了***课，实现***裂变增长……都是<span style="color: black;">尤其</span>牛逼的描述，大叔<span style="color: black;">通常</span>看到<span style="color: black;">这般</span>的自我介绍，都默默地拉黑。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴侣</span>圈营销和裂变增长，曾经一度是<span style="color: black;">近期</span>两年<span style="color: black;">尤其</span>热门的<span style="color: black;">专题</span>，<span style="color: black;">亦</span>确实有过<span style="color: black;">有些</span>成功案例。但随着<span style="color: black;">微X</span>官方连<span style="color: black;">伴侣</span>圈打卡<span style="color: black;">这般</span>的基本运营方式都在打击，<span style="color: black;">亦</span>宣告了<span style="color: black;">所说</span>的<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变之路已被完全堵得死了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span>的态度很<span style="color: black;">知道</span>：<span style="color: black;">伴侣</span>圈裂变<span style="color: black;">便是</span>骚扰用户，而<span style="color: black;">微X</span>最大的运营策略<span style="color: black;">便是</span>——<span style="color: black;">不可</span>骚扰用户。<span style="color: black;">因此</span>，任何<span style="color: black;">经过</span>利益引导用户发<span style="color: black;">伴侣</span>圈的<span style="color: black;">行径</span>，都要严厉打击，这个态度非常<span style="color: black;">知道</span>了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此</span>，<span style="color: black;">针对</span>想刷屏的运营者<span style="color: black;">来讲</span>，千万不要在“利益”上打歪主意了，必须要回归内容本身带给<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">每一个</span>用户的认同感上。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">2、</span>社群是<span style="color: black;">日前</span>仅存的私域流量池</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>，<span style="color: black;">亦</span>并不是说，<span style="color: black;">提高</span>用户在<span style="color: black;">伴侣</span>圈分享率的<span style="color: black;">办法</span>都失效了。<span style="color: black;">微X</span>社群是大叔认为的，可能是<span style="color: black;">日前</span>最有效的一种<span style="color: black;">途径</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">怎么说呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大叔社群的不少群友看到<span style="color: black;">微X</span>官方在严厉打击<span style="color: black;">伴侣</span>圈诱导分享，今天提出了一个问题：难道在<span style="color: black;">微X</span>群里发个红包，请<span style="color: black;">大众</span>分享链接到<span style="color: black;">伴侣</span>圈，<span style="color: black;">亦</span>算诱导分享吗？大叔从<span style="color: black;">微X</span>官方得到的答复是：不算，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">微X</span>社群和<span style="color: black;">伴侣</span>圈不是一个概念。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">大叔的理解是，<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">日前</span>对外链或app自带的一键分享<span style="color: black;">伴侣</span>圈功能管理很严格，但对<span style="color: black;">微X</span>社群的管理还是留足了空间，这块私域流量池<span style="color: black;">作为</span>新<span style="color: black;">媒介</span>运营者<span style="color: black;">日前</span>仅存的一个<span style="color: black;">能够</span>运营的空间，<span style="color: black;">作为</span>在<span style="color: black;">伴侣</span>圈刷屏热<span style="color: black;">起步</span>的最有效方式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>大叔个人的观察，其实<span style="color: black;">非常多</span>甲方爸爸早就<span style="color: black;">起始</span>做社群的付费推广，且圈层化得趋势非常<span style="color: black;">显著</span>，相应的投入<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">增多</span>。大叔社群在过去半年多的时间内，接了<span style="color: black;">非常多</span>品牌客户推广外链的合作，<span style="color: black;">详细</span>形式<span style="color: black;">便是</span>：红包+链接+分享截图。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但这种推广<span style="color: black;">招数</span>，<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">非常多</span>陷阱，<span style="color: black;">例如</span>大叔看到，<span style="color: black;">近期</span><span style="color: black;">非常多</span>同行都在拼命拉人建群，若不把控好进群者的门槛，<span style="color: black;">亦</span>不对群进行管理，<span style="color: black;">火速</span>就会变成<span style="color: black;">宣传</span>群或僵尸群，<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">保准</span>击穿一个圈层的推广效果。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">3、</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈流量正在公域化</h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微X</span>一边在打击<span style="color: black;">伴侣</span>圈的诱导分享，另一边<span style="color: black;">已然</span>开通了一天两次的<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>，并把投放金额门槛<span style="color: black;">亦</span>降得很低。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然运营和<span style="color: black;">宣传</span>二者分属两个<span style="color: black;">区别</span>的<span style="color: black;">分部</span>，<span style="color: black;">乃至</span>是有些对立吧；但大叔认为，继续挖掘<span style="color: black;">伴侣</span>圈流量对<span style="color: black;">宣传</span>客户的价值，将是<span style="color: black;">微X</span>今年到明年最重要的工作之一，<span style="color: black;">亦</span>肩负着腾讯<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">连续</span>增长的重任。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">前几天，大叔<span style="color: black;">亦</span>受邀参加了腾讯<span style="color: black;">宣传</span>在上海的营销峰会。腾讯<span style="color: black;">机构</span>总裁刘炽平提出“<span style="color: black;">宣传</span>+”概念，<span style="color: black;">例如</span>“<span style="color: black;">宣传</span>+技术”、“ <span style="color: black;">宣传</span>+内容”、“ <span style="color: black;">宣传</span>+口碑”，这些方式其实都是在重新整合<span style="color: black;">伴侣</span>圈的流量，从而<span style="color: black;">能够</span>让<span style="color: black;">本来</span>属于个人的私域流量变成<span style="color: black;">能够</span>售卖的公域流量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">实质</span>上，<span style="color: black;">微X</span>的<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>在进行微创新，<span style="color: black;">例如</span>小米在<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈投了一条<span style="color: black;">宣传</span>，看起来就像是雷军发了一条<span style="color: black;">伴侣</span>圈动态，互动率翻了好几倍，用户<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">能够</span>在<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>下面主动@好友。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>，<span style="color: black;">因为</span><span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>开放的权限问题，<span style="color: black;">引起</span>其创新的速度<span style="color: black;">始终</span>很慢，<span style="color: black;">据述</span>腾讯的社交<span style="color: black;">宣传</span>团队<span style="color: black;">已然</span>有一支专门的队伍在<span style="color: black;">处理</span>这个问题，大叔挺期待的。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>甲方爸爸<span style="color: black;">来讲</span>，大叔觉得，无论是借助社群推广，还是投放<span style="color: black;">伴侣</span>圈<span style="color: black;">宣传</span>，都需要对内容要有足够地敬畏。所有的手段都必须<span style="color: black;">创立</span>在<span style="color: black;">优秀</span>内容之上才有效，从过去5年来看，这是<span style="color: black;">独一</span>没变的规律。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由 @万能的大叔 授权发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理。未经许可，禁止转载</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自Unsplash，基于CC0协议</p>
你的话语真是温暖如春，让我心生感激。 楼主的文章非常有意义，提升了我的知识水平。 楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。 楼主果然英明！不得不赞美你一下！ 网站建设seio论坛http://www.fok120.com/ 软文发布平台 http://www.fok120.com/ 你的见解真是独到，让我受益良多。
页:
[1]