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微X官方再次加大力度打击诱导分享，自此伴侣圈裂变再难增长，社群作为仅存的私域流量池。 
前天，微X发了一条信息，据述在新媒介运营圈刷屏了，核心便是官方加大了在伴侣圈诱导分享的打击力度。大叔看到不少人评论说，此举给这两年尤其火的“伴侣圈裂变营销”画上了句号。 其实，“伴侣圈裂变增长”的句号早在去年就画上了，风水岭便是新世相的营销课。
大叔简单回顾一下，微X一步步收紧“伴侣圈裂变增长”的几个关键动作：
2018年3月，微X官方对新世相营销课的全网封杀和“多级分销”的定性，寓意着这种在微X生态的课程推广方式会被加入了“黑名单”。
2018年5月，视觉志一篇文案在伴侣圈刷屏之后，触发阈值，被限流，仅自己可见。微信官方回复叫作，这是伴侣圈始终有防刷屏机制，而“仅自己可见”的设置是由于传播量超过了阈值，而过了凌晨24点后，自动恢复正常。
2019年1月，微X官方发布一条名为《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了外链在微X伴侣圈违规推广的处罚结果。包含滴滴和京东，以测试、红包奖励等方式，诱导用户经过微X分享给好友，均被处罚。网易云音乐以测试形式传播H5，吸引用户参与互动，并运用更换链接方式进行对抗。
2019年4月，“一条伴侣圈换兰博基尼”的知识分销外链，在小范围刷屏后，次日早上被微X官方以诱导分享为由封杀。
2019年5月，微X发布《关于利诱分享伴侣圈打卡的处理公告》叫作，近期，某些公众号、APP软件等主体经过以返学费、送实物等方式，利诱微X用户分享其链接（包含二维码照片等）到伴侣圈打卡，严重影响伴侣圈用户体验，违反了《微X外边链接内容管理规范》，学习教育类制品受到的影响最大。
微X的一系列“收紧”动作，针对期盼在伴侣圈刷屏，获取伴侣圈流量的新媒介运营者和甲方爸爸来讲，寓意着什么呢？
大叔给出自己的3点看法和意见：
1、伴侣圈裂变增长被堵死了
不晓得从何时起始，运营圈的从业者都流行这般的自我介绍：我很青年，我操盘了***案例，一天吸粉***，卖了***课，实现***裂变增长……都是尤其牛逼的描述，大叔通常看到这般的自我介绍，都默默地拉黑。
伴侣圈营销和裂变增长，曾经一度是近期两年尤其热门的专题，亦确实有过有些成功案例。但随着微X官方连伴侣圈打卡这般的基本运营方式都在打击，亦宣告了所说的伴侣圈裂变之路已被完全堵得死了。
微X的态度很知道：伴侣圈裂变便是骚扰用户，而微X最大的运营策略便是——不可骚扰用户。因此，任何经过利益引导用户发伴侣圈的行径，都要严厉打击，这个态度非常知道了。
因此，针对想刷屏的运营者来讲，千万不要在“利益”上打歪主意了，必须要回归内容本身带给微X每一个用户的认同感上。
2、社群是日前仅存的私域流量池
然则，亦并不是说，提高用户在伴侣圈分享率的办法都失效了。微X社群是大叔认为的，可能是日前最有效的一种途径。
怎么说呢？
大叔社群的不少群友看到微X官方在严厉打击伴侣圈诱导分享，今天提出了一个问题：难道在微X群里发个红包，请大众分享链接到伴侣圈，亦算诱导分享吗？大叔从微X官方得到的答复是：不算，由于微X社群和伴侣圈不是一个概念。
大叔的理解是，微X日前对外链或app自带的一键分享伴侣圈功能管理很严格，但对微X社群的管理还是留足了空间，这块私域流量池作为新媒介运营者日前仅存的一个能够运营的空间，作为在伴侣圈刷屏热起步的最有效方式。
按照大叔个人的观察，其实非常多甲方爸爸早就起始做社群的付费推广，且圈层化得趋势非常显著，相应的投入亦在增多。大叔社群在过去半年多的时间内，接了非常多品牌客户推广外链的合作，详细形式便是：红包+链接+分享截图。
但这种推广招数，亦有非常多陷阱，例如大叔看到，近期非常多同行都在拼命拉人建群，若不把控好进群者的门槛，亦不对群进行管理，火速就会变成宣传群或僵尸群，基本没法保准击穿一个圈层的推广效果。
3、伴侣圈流量正在公域化
微X一边在打击伴侣圈的诱导分享，另一边已然开通了一天两次的伴侣圈宣传，并把投放金额门槛亦降得很低。
虽然运营和宣传二者分属两个区别的分部，乃至是有些对立吧；但大叔认为，继续挖掘伴侣圈流量对宣传客户的价值，将是微X今年到明年最重要的工作之一，亦肩负着腾讯宣传连续增长的重任。
前几天，大叔亦受邀参加了腾讯宣传在上海的营销峰会。腾讯机构总裁刘炽平提出“宣传+”概念，例如“宣传+技术”、“ 宣传+内容”、“ 宣传+口碑”，这些方式其实都是在重新整合伴侣圈的流量，从而能够让本来属于个人的私域流量变成能够售卖的公域流量。
实质上，微X的伴侣圈宣传亦在进行微创新，例如小米在微X伴侣圈投了一条宣传，看起来就像是雷军发了一条伴侣圈动态，互动率翻了好几倍，用户乃至能够在伴侣圈宣传下面主动@好友。
然则，因为伴侣圈宣传开放的权限问题，引起其创新的速度始终很慢，据述腾讯的社交宣传团队已然有一支专门的队伍在处理这个问题，大叔挺期待的。
针对甲方爸爸来讲，大叔觉得，无论是借助社群推广，还是投放伴侣圈宣传，都需要对内容要有足够地敬畏。所有的手段都必须创立在优秀内容之上才有效，从过去5年来看，这是独一没变的规律。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议
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发表于 2024-7-31 11:26:31
