nykek5i 发表于 2024-8-8 20:47:58

文案知识 宣传文案的功效


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1.表现<span style="color: black;">宣传</span>创意的核心</span></strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案所表达的是<span style="color: black;">宣传</span>创意的核心内容，即<span style="color: black;">宣传</span>主题。一则创意<span style="color: black;">非常</span>巧妙的新西兰麦当劳<span style="color: black;">宣传</span>，其<span style="color: black;">方法</span>写道“饿了吗?”这个短语出<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">一起</span>巨大的红色面板中央，面板的右下角是下个M形图案，一个短语诱发了消费者的食欲，M这个标志<span style="color: black;">忽然</span>变成一个被人咬了一口的汉堡，呈现出M形，这个<span style="color: black;">宣传</span>的核心得到了巧妙、完美的表现。其中<span style="color: black;">宣传</span>文案“饿了吗?”直到了一语破的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2.传达<span style="color: black;">宣传</span>意图、诉求和承诺</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>文案传达的是<span style="color: black;">宣传</span>的意图，即目的：“诉求，指对象的独特点;承诺，即<span style="color: black;">保准</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">案例1</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">标题：自然与<span style="color: black;">鲜嫩</span>正是你所<span style="color: black;">必须</span>的清水荸荠罐头</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">正文：这种食品罐头在国内生产的厂家还有不少，但南京市罐头食品厂生产的<span style="color: black;">制品</span>是你最好的<span style="color: black;">选取</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例解析</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该<span style="color: black;">宣传</span>主的目的是为了<span style="color: black;">营销</span>他的清水马蹄罐头，但其诉求点定位在“自然”和“<span style="color: black;">鲜嫩</span>”。有了这两点，<span style="color: black;">便是</span>“最好的<span style="color: black;">选取</span>”<span style="color: black;">宣传</span>主的承诺就<span style="color: black;">包含</span>其中，<span style="color: black;">不问可知</span>。此文案的标题醒目、显赫，强调了自然与<span style="color: black;">鲜嫩</span>，这是食品最可宝贵的品质。而正文强调了厂家，这就不<span style="color: black;">明显</span>了商品，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">明显</span>了企业，两者兼得。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/1b740004adda3f3e1fba~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1723538385&amp;x-signature=2VXVnSqd5F7I6TmPCiZ7UgZgNLE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3.塑造企业形象和品牌形象</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">优秀的<span style="color: black;">宣传</span>和<span style="color: black;">宣传</span>文案都起着塑造企业形象和品牌形象的目的。<span style="color: black;">倘若</span>创意<span style="color: black;">欠妥</span>，文案不明，就会有损企业形象。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">案例<span style="color: black;">2、</span>阿迪达斯<span style="color: black;">机构</span>的一则路牌<span style="color: black;">宣传</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一名身穿浅黄色职业女性服装的<span style="color: black;">美丽</span><span style="color: black;">女性</span>，正在大街上行走，<span style="color: black;">忽然</span><span style="color: black;">发掘</span>左脚皮鞋的鞋带有些松了，这名<span style="color: black;">女性</span>很敏捷地抬起左腿，斜着放在路旁栏杆上，<span style="color: black;">上下</span>腿呈120度角，伸展得犹如一条直线，<span style="color: black;">而后</span><span style="color: black;">容易</span>自如地系起来鞋带来。不远处的车站上，一名正在候车的穿西装的男士注视着这名系鞋带的<span style="color: black;">女性</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>画面上还有两行字：运动、生动、心动，adidas让<span style="color: black;">女性</span>动。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例解析</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不少来往的行人感到这个<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">不雅观</span>观，对女性在不礼貌了。还有的人认为把脚踏在在护栏上系鞋带不文明;“让<span style="color: black;">女性</span>动”寓意不明，容易让人产生误解。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不管<span style="color: black;">怎么样</span>，<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">宣传</span>创意和<span style="color: black;">宣传</span>文案<span style="color: black;">怎样</span>能为这家<span style="color: black;">机构</span>的形象争光呢?</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">4.点活<span style="color: black;">宣传</span>画面，<span style="color: black;">明显</span>内容主旨</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">来讲</span>，除了小招贴<span style="color: black;">宣传</span>外，无论是平面<span style="color: black;">宣传</span>还是立体<span style="color: black;">宣传</span>，总要<span style="color: black;">伴同</span><span style="color: black;">必定</span>的画面或色彩的搭配。<span style="color: black;">宣传</span>文案常常起着画龙点精的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">案例<span style="color: black;">3、</span>一则衣物柔顺剂的<span style="color: black;">宣传</span>文案</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">柔丽衣物柔顺剂“绒绒铁锤篇”，画面上一个是用毛线编织裹成的绒线铁锤，另一个是用毛线编织裹成的绒线扳手。这两个物像图案令人想到的是坚硬的工具，而毛线又会让人想起柔软、顺和，这两者形<span style="color: black;">成为了</span>鲜明的对照。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第1</span>个文案写着“一泡就软了”;第二个写着“一碰就软了”。再看两幅画面的右下角，都摆放着一瓶柔丽衣物柔顺剂。<span style="color: black;">这儿</span>的文案就起到了<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">重点</span>性能的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
    </div>




7wu1wm0 发表于 2024-9-27 17:40:55

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4lqedz 发表于 2024-10-21 09:42:07

楼主果然英明！不得不赞美你一下！

4zhvml8 发表于 2024-10-29 06:50:10

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