1.表现宣传创意的核心
宣传文案所表达的是宣传创意的核心内容，即宣传主题。一则创意非常巧妙的新西兰麦当劳宣传，其方法写道“饿了吗?”这个短语出此刻一起巨大的红色面板中央，面板的右下角是下个M形图案，一个短语诱发了消费者的食欲，M这个标志忽然变成一个被人咬了一口的汉堡，呈现出M形，这个宣传的核心得到了巧妙、完美的表现。其中宣传文案“饿了吗?”直到了一语破的功效。
2.传达宣传意图、诉求和承诺
宣传文案传达的是宣传的意图，即目的：“诉求，指对象的独特点;承诺，即保准。
案例1
标题：自然与鲜嫩正是你所必须的清水荸荠罐头
正文：这种食品罐头在国内生产的厂家还有不少，但南京市罐头食品厂生产的制品是你最好的选取。
案例解析
该宣传主的目的是为了营销他的清水马蹄罐头，但其诉求点定位在“自然”和“鲜嫩”。有了这两点，便是“最好的选取”宣传主的承诺就包含其中，不问可知。此文案的标题醒目、显赫，强调了自然与鲜嫩，这是食品最可宝贵的品质。而正文强调了厂家，这就不明显了商品，亦明显了企业，两者兼得。
3.塑造企业形象和品牌形象
优秀的宣传和宣传文案都起着塑造企业形象和品牌形象的目的。倘若创意欠妥，文案不明，就会有损企业形象。
案例2、阿迪达斯机构的一则路牌宣传
一名身穿浅黄色职业女性服装的美丽女性，正在大街上行走，忽然发掘左脚皮鞋的鞋带有些松了，这名女性很敏捷地抬起左腿，斜着放在路旁栏杆上，上下腿呈120度角，伸展得犹如一条直线，而后容易自如地系起来鞋带来。不远处的车站上，一名正在候车的穿西装的男士注视着这名系鞋带的女性。
宣传画面上还有两行字：运动、生动、心动，adidas让女性动。
案例解析
不少来往的行人感到这个宣传不雅观观，对女性在不礼貌了。还有的人认为把脚踏在在护栏上系鞋带不文明;“让女性动”寓意不明，容易让人产生误解。
不管怎么样，这般的宣传创意和宣传文案怎样能为这家机构的形象争光呢?
4.点活宣传画面，明显内容主旨
通常来讲，除了小招贴宣传外，无论是平面宣传还是立体宣传，总要伴同必定的画面或色彩的搭配。宣传文案常常起着画龙点精的功效。
案例3、一则衣物柔顺剂的宣传文案
柔丽衣物柔顺剂“绒绒铁锤篇”，画面上一个是用毛线编织裹成的绒线铁锤，另一个是用毛线编织裹成的绒线扳手。这两个物像图案令人想到的是坚硬的工具，而毛线又会让人想起柔软、顺和，这两者形成为了鲜明的对照。
第1个文案写着“一泡就软了”;第二个写着“一碰就软了”。再看两幅画面的右下角，都摆放着一瓶柔丽衣物柔顺剂。这儿的文案就起到了明显制品重点性能的功效。
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发表于 2024-8-8 20:47:58