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5ep9lzv 发表于 2024-8-30 15:18:47

2020年火热网络的10大营销事件及经典营销案例

    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入<span style="color: black;">商场</span>应用而产生的，尤其是<span style="color: black;"><span style="color: black;">万维网</span></span>（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越<span style="color: black;">显著</span>。其中<span style="color: black;">能够</span>利用多种手段，如E-mail营销、博客与<span style="color: black;">博客</span>营销、网络<span style="color: black;">宣传</span>营销、视频营销、<span style="color: black;">媒介</span>营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为<span style="color: black;">重点</span>平台开展的<span style="color: black;">各样</span>营销活动，都可<span style="color: black;">叫作</span>之为整合网络营销。简单的说，网络营销<span style="color: black;">便是</span>以互联网为<span style="color: black;">重点</span>平台进行的，为达到<span style="color: black;">必定</span>营销目的的全面营销活动。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着互联网技术发展的成熟、联网成本的<span style="color: black;">优惠</span>以及互联网的蓬勃发展和影响<span style="color: black;">持续</span>的扩大，<span style="color: black;">做为</span>传统营销的延伸，一种新型的营销手段，网络营销因其<span style="color: black;">有效</span>性、经济性、跨时空、低丢失、新思路等<span style="color: black;">许多</span>优点，让人们<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">认识</span>到网络营销的重要性和大趋势。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">此刻</span>网络营销<span style="color: black;">已然</span>不单单是一种营销手段，<span style="color: black;">更加是</span>一种文化，信息化社会的新文化，引导企业进入的一个新模式。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今天在<span style="color: black;">这儿</span>就为<span style="color: black;">大众</span>简单分析一下近年来那些让人瞠目结舌，著名的网络营销的成功案例。</p>
    </div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">01. 网易严选退出双11</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">反向营销，网易严选做到了极致</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKFS1ia6Xoorial9ABOtoVfhlyF6sKs5z9OcPtKIWa7Sbj1QNAoB5Vksgw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKq4S272cwsicagZOy51TksibMU2VeRtLsh45QRFkZESwBQbkqud61qwiaA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>在双11，<span style="color: black;">所有</span>购物平台都在使尽浑身解数让人“买买买”的时候，网易严选高调宣布“退出双11大战”，并指出“要退出的是这个鼓吹过度消费、为<span style="color: black;">营销</span>数字狂欢的双十一”，<span style="color: black;">同期</span>劝<span style="color: black;">公众</span>要“理性消费”。<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">网易严选采用逆向潮流的营销方式，将用户痛点和商家痛点纷纷指出，并巧妙地将品牌的营销<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">移植</span>到这波反向营销中，在吸引人眼球激发<span style="color: black;">公众</span>围观的<span style="color: black;">同期</span>，为品牌节省了<span style="color: black;">海量</span>的营销成本，<span style="color: black;">作为</span>双11系列营销中的一匹黑马。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">02. 甜野男孩</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">草根逆袭，丁真意外走红摇身一变<span style="color: black;">作为</span>顶流</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">贡献<span style="color: black;">博客</span>超话：阅读9.8亿，帖子3.6万</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKcBREzjHKW0AxYDawvzicxxsibKNvVy9y8t8eOvwA0ekZ18rypsV4txXQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红，从而风靡<span style="color: black;">全部</span>网络。被网友<span style="color: black;">叫作</span>之为“甜野男孩”的丁真，在<span style="color: black;">火热</span>网络后，并<span style="color: black;">无</span>像其他网红<span style="color: black;">同样</span>出道，而是<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">作为</span>家乡理塘的旅游形象大使，并真诚的告诉网友<span style="color: black;">日前</span>打算认真读书。</span>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKABbH8y1xf9c8HLjE7vNPjIuKicfNgw4VlZhJicznytV7ibjeicwV3YPxzw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    </div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">在这个<span style="color: black;">暴躁</span>的社会中，真正能够摒弃<span style="color: black;">暴躁</span>沉下来去做更有社会<span style="color: black;">道理</span>和正能量的人真的是少之又少。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">丁真以网红的身份快速占据各类社交平台，面对自己的爆红，丁真及<span style="color: black;">背面</span>的团队并<span style="color: black;">无</span>抓住流量的红利尽快变现，而是做更具社会价值的事情-建设家乡，将原生态的形象价值发挥到极致。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">03.硬糖少女303</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">养成系节目《创造营2020》</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">让<span style="color: black;">咱们</span>看见了不<span style="color: black;">同样</span>的<span style="color: black;">女子</span>子</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">贡献<span style="color: black;">博客</span>超话：阅读16.4亿，帖子3万</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKWaH9jK9pUicEuFb7iaK79RCibGasZAlBwcvJChBdPhbR4eqGylXFnrCDA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">《创造营2020》采用全新赛制，<span style="color: black;">经过</span>多维度、强专业的节目内容与观众互动，以更开放的形式去探讨新女团的标准。<span style="color: black;">同期</span>，节目采用多元化的内容打通圈层文化，结合当前流行的社交网络语境和Z世代圈层文化的<span style="color: black;">爱好</span>与审美，实现与<span style="color: black;">青年</span>人之间的沟通。在这个节目中脱颖而出的7为少女成功组团，让“硬糖少女303”横空出世。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKuxGuV9UGYrhcKEHPY674Dbpn7Lxk1FRpt4SbK8r03RmKsR6pictB5bQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">经过</span>养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303，<span style="color: black;">她们</span>以甜美+帅气的形象出<span style="color: black;">此刻</span>人们面前。在这个趋于品牌理念输出的年代，节目组<span style="color: black;">经过</span>打造别致的新词，实现了共振的效果，并在极其愉快的氛围中，让用户记住了节目打造的记忆符号，为<span style="color: black;">将来</span>节目内容地<span style="color: black;">连续</span>输出打下<span style="color: black;">基本</span>。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">04.乌龙事件</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">最乌龙营销，1元转让“中国锦鲤”</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">贡献<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">专题</span>：阅读5.7亿，讨论227.5万</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">支付宝锦鲤信小呆在<span style="color: black;">博客</span>上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动，<span style="color: black;">诱发</span>了网友关注，<span style="color: black;">更加多</span>人抱着侥幸的心理参加了信小呆发起的活动。在100万转发+100万点赞后，<span style="color: black;">显现</span>了乌龙，品牌方“<span style="color: black;">基本</span>不存在”，<span style="color: black;">作为</span>了今年<span style="color: black;">博客</span>上最大的营销乌龙。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKnHhGOOTREkAZAXcjYcYnQJCOKE1hfKccIpt7vdLX28l3cHErIO2Pyw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">无独有偶，除了信小呆1元转让“中国锦鲤”的活动翻车，深陷<span style="color: black;">宣传</span>“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈”，在反转再反转的发酵过程中，成功吸引了网友的关注。虽是乌龙，但最后<span style="color: black;">结果</span>圆满，老干妈和QQ飞车可能会进一步合作。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKuY7W5QYTZe5aicsufqcpdpxJyGAGAZUznaZOATXJftTF2okIbTSUaWQ/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">无</span>乌龙，这<span style="color: black;">本来</span>是“炸场子”的营销。信小呆成功利用了<span style="color: black;">公众</span>的从众心理和侥幸心理吸引了<span style="color: black;">公众</span>关注，并<span style="color: black;">诱发</span>用户参与其中；而号<span style="color: black;">叫作</span>从不打<span style="color: black;">宣传</span>的老干妈<span style="color: black;">忽然</span>打<span style="color: black;">宣传</span>了。这两大案例<span style="color: black;">本来</span>就有<span style="color: black;">作为</span>现象级传播案例的潜质，只可惜<span style="color: black;">由于</span>其中的误会，让<span style="color: black;">公众</span>失去了观看现象级传播的机会。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">05 乘风破浪的姐姐</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">专题</span>营销，</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">30位<span style="color: black;">女性</span>创造了920+篇<span style="color: black;">微X</span>公众号10万+</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">贡献热搜2303个，<span style="color: black;">博客</span>热搜645次</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKcicC8fuxyglXtIdcHhjLAu1nStWaibPpomt9e5Ns7bicF05apaqYI0LaA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">播放量超过48亿的芒果台综艺节目《乘风破浪的姐姐》，被誉为是热搜制造机。凭借各类花边内容和节目剪辑，频繁登上热搜，<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">文案</span>总阅读1亿+。节目<span style="color: black;">选取</span>当前讨论比较热门的两大<span style="color: black;">专题</span>“30+女性的中年<span style="color: black;">危险</span>”和综艺市场流行的“选秀成团”，并重新定义了女团的标准，<span style="color: black;">赢得</span>了超高的<span style="color: black;">专题</span>关注度。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKkkALHib29oQc5tU0Wjia1IeH1szUKlKMKP0nNicWQ0dz251iaJ7DzVjHqA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">专题</span>营销屡见不鲜，<span style="color: black;">能够</span>说唯有《乘风破浪的姐姐》将<span style="color: black;">专题</span>营销玩到了极致。节目组将<span style="color: black;">哪些</span><span style="color: black;">拥有</span>争议的<span style="color: black;">专题</span>融入节目中，将网友感兴趣且<span style="color: black;">区别</span>类别的<span style="color: black;">专题</span>推到<span style="color: black;">公众</span>面前，让《浪姐》展现极高的<span style="color: black;">专题</span>运作能力和硬实力的<span style="color: black;">基本</span>上，给品牌呈现出了<span style="color: black;">专题</span>营销的经典案例。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">06 95后佛系摊主</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">意外出圈，</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">杭州夜市惊现95后最懒摊主带火了百度</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">意外出圈的除了丁真，还有一个95后摊主。在品牌都在费尽心思寻找出圈绝招的时候，有一位杭州的95后佛系摊主却边打游戏边摆摊，实现了视频播放量超过1个亿的小<span style="color: black;">目的</span>。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadK2LiaeGh5icFjmrpv4gJib78aF9LThFvnCX8lge9NdzicpYuyb69LlqGqng/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">（仅为视频截图）</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">全程冷漠的摊主成功吸引了<span style="color: black;">公众</span>的围观，而帮他接待用户的“小度”却意外走红，不少网友<span style="color: black;">暗示</span>，我<span style="color: black;">亦</span>要携同款音箱去发展地摊经济，打着游戏把钱挣了。95后摊主的爆火，让小度刷了一波存在感，<span style="color: black;">同期</span>赢得了网友的好感度。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">95后佛系摊主+小度智能音响这一神奇而新颖的组合，成功吸引了一大波关注度。在信息爆炸时代，想要自己的传播更穿透力，就需要在营销内容和形式上下功夫。地摊经济爆火的背景下，小度凭借高度契合<span style="color: black;">制品</span>的<span style="color: black;">运用</span>场景，缓解了用户观看<span style="color: black;">宣传</span>时的抵触<span style="color: black;">心情</span>，让用户主动去看<span style="color: black;">宣传</span>而成功出圈。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">07 七夕青蛙</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">孤独经济，一声“孤寡”尽显凄凉</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">在今年的七夕节这个营销节点，品牌都在费尽心思想要挤进热搜的时候，“七夕青蛙”成功占据了热搜榜榜首，<span style="color: black;">得到</span>了6.3亿阅读，17.7万的讨论量，一跃<span style="color: black;">作为</span>网络的热门，蔓延到<span style="color: black;">青年</span>群体聚集的每一个社交平台，<span style="color: black;">同期</span>在淘宝上还<span style="color: black;">显现</span>了给<span style="color: black;">伴侣</span>送七夕青蛙的服</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKUk2T507LXnz12ApoqEGFSchMc54YYMbGzqMOQhutiboib39mfOqAmweA/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">“七夕青蛙”爆火的<span style="color: black;">背面</span>，是单身经济和孤独经济发展的见证。<span style="color: black;">同期</span>，让品牌看见了“梗”的魅力，或许“梗”是品牌与<span style="color: black;">青年</span>群体沟通的重要途径。想要成功出圈，或许品牌应该学学造梗、玩梗、接梗的能力。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">08 “200块”发布会</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">最土味营销，老乡鸡的营销太有梗</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">在今年老乡鸡“200元”的发布会上，因其幽默风趣的语言，搞笑的营销场景，成功吸引了<span style="color: black;">公众</span>的眼球，<span style="color: black;">亦</span>让<span style="color: black;">更加多</span>品牌看见了土味营销的魅力。<span style="color: black;">同期</span>，将社交<span style="color: black;">媒介</span>上传播的梗运用到<span style="color: black;">宣传</span>， 借势网络热点为品牌积蓄关注，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">作为</span>了品牌营销的重要途径。</div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/FTXPom3NoPwjB7EkQBAuMLOsPNfYtadKSYehezdafic4XdXS46zAPflSict3fDV2Yc7g9lRqUGE7L5z4JbyOyLicw/640?wx_fmt=jpeg&amp;tp=webp&amp;wxfrom=5&amp;wx_lazy=1&amp;wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">老乡鸡的土味营销火了之后，同类营销如雨后春笋出<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">公众</span>眼前，喜茶“今日有大瓜”、快手九周年<span style="color: black;">宣传</span>《看见》等等，风靡营销圈的土味营销，让品牌看见了<span style="color: black;">更加多</span>的可能。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">无论什么形式的营销内容，本质是想要追逐流量红利，正如<span style="color: black;">宣传</span>教父奥格威说过：每一<span style="color: black;">宣传</span>都应该是对品牌形象的<span style="color: black;">长时间</span>投资。想要实现营销价值最大化，还是需要将营销理念<span style="color: black;">提升</span>到对用户的关注，将营销<span style="color: black;">提升</span>到人文精神层次上来，<span style="color: black;">才可</span>真正从“心”打动用户。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">09 秋天的<span style="color: black;">第1</span>杯奶茶</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">最佳借势，奈雪的茶顺势推出“奈雪奶茶节”</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">贡献热搜<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">专题</span>阅读24亿，讨论100万</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">借势营销<span style="color: black;">本来</span><span style="color: black;">便是</span>想要借力助推品牌营销，今年的秋天奈雪的茶在网络<span style="color: black;">专题</span>“秋天的<span style="color: black;">第1</span>杯奶茶”火了之后，顺势做起了促销，促进了奶茶订单的疯狂增长。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">随着“秋天的<span style="color: black;">第1</span>杯奶茶”的<span style="color: black;">专题</span>度和奈雪订单两者的疯长，奈雪的茶进一步顺势推出“奈雪奶茶节”，让品牌形象更有温度和情感。深谙<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">兴趣</span>的奈雪<span style="color: black;">亦</span>凭借网络<span style="color: black;">专题</span>和造节成功出圈，达到了品牌谋求的“品效合一”。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">好的借势营销会呈现事半功倍的效果，在“得<span style="color: black;">青年</span>人者，得天下”的市场竞争中奈雪的茶成功出圈。借势营销，需要品牌调性和热点高度契合，<span style="color: black;">这般</span><span style="color: black;">才可</span>赋予品牌热搜体质，引领更为时尚新潮的营销，助力品牌<span style="color: black;">作为</span>顶流。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">10 可牛了</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">联合营销<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">表率</span>性的案例</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">蒙牛和可口可乐合资开<span style="color: black;">机构</span></div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">对<span style="color: black;">更加多</span>人<span style="color: black;">来讲</span>，联合营销<span style="color: black;">已然</span>是屡见不鲜的事情。而蒙牛和可口可乐将联合营销玩到了一个新高度，这两大品牌合资开<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">机构</span>名<span style="color: black;">叫作</span>为“可牛了”。霸气和脑洞大开的名字，成功吸引了<span style="color: black;">公众</span>眼球，让这个“可牛了”的新<span style="color: black;">机构</span>未经营业务，已<span style="color: black;">火热</span>网络。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">从跨界合作到跨界合资开<span style="color: black;">机构</span>，蒙牛和可口可乐合作成功示范了品牌叠加的效果，实现了营销CP效果。<span style="color: black;">另一</span>，在品牌营销中，一个朗朗上口的品牌名字本身就<span style="color: black;">拥有</span>自带传播属性。想要新品牌的名字快速<span style="color: black;">提高</span>影响力，或许<span style="color: black;">能够</span>在品牌叠加和俗语这二者上下功夫。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（一）百事可乐猴年<span style="color: black;">宣传</span></span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百事可乐(Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，由美国<span style="color: black;"><span style="color: black;">北卡罗莱纳州</span></span>药剂师Caleb Bradham制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及<span style="color: black;"><span style="color: black;">可乐果</span></span>制成。该<span style="color: black;">药品</span>最初是用于治理胃部<span style="color: black;">疾患</span>，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">后来<span style="color: black;">逐步</span>发展为美国百事<span style="color: black;">机构</span>推出的一种碳酸饮料，<span style="color: black;">亦</span>是美国可口可乐<span style="color: black;">机构</span>的<span style="color: black;">重点</span>竞争对手。2016年6月8日，《2016年BrandZ<span style="color: black;">全世界</span>最具价值品牌百强榜》<span style="color: black;">颁布</span>，百事可乐排第86名。2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》<span style="color: black;">颁布</span>，百事可乐排名第84位。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2016年，百事可乐猴年<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">作为</span>人们津津乐道的"情怀"<span style="color: black;">宣传</span>大赢家。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百事的这次营销可谓让人大开眼界，请来了中国人民熟知的猴王六小龄童，百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世家》，无疑是猴年旗开得胜的一个大招，<span style="color: black;">亦</span>把过去被可口可乐占据的风头抢了回来。当<span style="color: black;">宣传</span>片里那<span style="color: black;">熟练</span>的音乐响起时，勾起了多少人的儿时记忆，“苦练七十二变，方能笑对八十一难”，<span style="color: black;">更加是</span>让人感慨良深。“把<span style="color: black;">愉快</span>一代一代传递下去，是为了让<span style="color: black;">更加多</span>人把乐带回家”，<span style="color: black;">亦</span>赚足了观众眼泪。网友纷纷力挺：这<span style="color: black;">宣传</span>创意我给满分!</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在百事可乐这个<span style="color: black;">宣传</span>片的营销策略中，<span style="color: black;">针对</span>情<span style="color: black;">怀孕</span>面的营销，百事可谓是下了大功夫，<span style="color: black;">首要</span>是紧扣时代的脉搏，抓住猴年猴文化，请来猴王六小龄童讲述泪点故事，<span style="color: black;">导致</span>消费者的浓情追忆;其次是抓住人心，将老一代与年青一代结合，并用“把<span style="color: black;">愉快</span>一代一代传递下去，是为了让<span style="color: black;">更加多</span>人把乐带回家”的精炼<span style="color: black;">宣传</span>语进行无缝连接，构建消费者对百事可乐的品牌联想度;随后利用网络<span style="color: black;">媒介</span>以最快的速度进行传播;<span style="color: black;">同期</span>趁机推出限量款<span style="color: black;">制品</span>，引爆<span style="color: black;">营销</span>。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（二）海尔<span style="color: black;">博客</span>营销</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">海尔集团创业于1984年，是<span style="color: black;">全世界</span>大型家电品牌，<span style="color: black;">日前</span>已从传统制造家电<span style="color: black;">制品</span>的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于<span style="color: black;">作为</span>互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通<span style="color: black;">各样</span>资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">提起海尔，<span style="color: black;">非常多</span>人的印象还停留在海尔兄弟动画片和民族企业的形象上，<span style="color: black;">然则</span>如今<span style="color: black;">已然</span>33岁的海尔在国内最大<span style="color: black;">博客</span>平台上却悄然走红。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这件事还是要从一位网友的<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">文案</span>说起。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2016年10月24日，<span style="color: black;">博客</span>网友@章漁<span style="color: black;">体积</span>姐 发布了一条<span style="color: black;">博客</span><span style="color: black;">叫作</span>，苦恼<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">选取</span>豆浆机，并@豆浆机的几大厂商的官博。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>令<span style="color: black;">大众</span>都没想到该条<span style="color: black;">博客</span>随后<span style="color: black;">诱发</span>了各大豆浆机品牌的关注，<span style="color: black;">乃至</span>波及到了各行各业的企业官博，<span style="color: black;">作为</span>了一场<span style="color: black;">博客</span>企业官博营销大事件。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这场热闹的网络炒作中，海尔的身影<span style="color: black;">亦</span>出<span style="color: black;">此刻</span>了该条<span style="color: black;">博客</span>的评论中，并且以4.7万点赞量位列热门回复之首。能在如此现象级的<span style="color: black;">博客</span>中拔得热门回复的头筹，可见海尔的网红潜质<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">逐步</span>显露。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企业官微是企业向民众表达自己企业发展理念和发展动态的工具，企业官微<span style="color: black;">做为</span>企业<span style="color: black;">制品</span>和理念的传声筒的刻板印象早已深入人心，<span style="color: black;">博客</span>里不外乎<span style="color: black;">宣传</span>和抽奖，但此次联合的互动，却让众多网友惊叹：没想到你们是<span style="color: black;">这般</span>的企业号！此次互动<span style="color: black;">不仅</span>让众多企业的<span style="color: black;">揭发</span>度大大<span style="color: black;">提高</span>，<span style="color: black;">宣传</span>硬<span style="color: black;">移植</span>的不适感<span style="color: black;">亦</span>完全消失不见，<span style="color: black;">能够</span>说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而总教头@海尔 的身影自然<span style="color: black;">亦</span>出<span style="color: black;">此刻</span>了该条<span style="color: black;">博客</span>的评论中，并且以47050点赞量位列热门回复首位，<span style="color: black;">作为</span>了带头搞事情的官博之一。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总有人认为<span style="color: black;">博客</span>福利的年代<span style="color: black;">已然</span>过去，<span style="color: black;">博客</span>营销和<span style="color: black;">博客</span>不在惹人注目了，<span style="color: black;">因此</span>当这次<span style="color: black;">博客</span>的热门事件过去之后，有人认为，企业在<span style="color: black;">博客</span>红利期高峰已过，99%的企业账号们都<span style="color: black;">起始</span>降低更新频次，削减运营团队之时，海尔却反其道而为之，<span style="color: black;">持续</span>更新<span style="color: black;">博客</span>，在各大<span style="color: black;">博客</span>红人区抢热门评论，抢回复，与网友互动，看起来和普通吃瓜群众<span style="color: black;">同样</span>，在众多网友感叹的<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>再次在<span style="color: black;">博客</span>上形<span style="color: black;">成为了</span>一股热潮：没想到你是<span style="color: black;">这般</span>的海尔！</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这次的<span style="color: black;">博客</span>营销中，海尔无疑取得了巨大的成功，海尔的成功在于勇于破旧迎新，在<span style="color: black;">博客</span>上的去官方化、致力于趣味化、<span style="color: black;">青年</span>化，<span style="color: black;">不仅</span>顺应了时代的潮流，更接地气的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>实现了人们<span style="color: black;">针对</span>企业新的观感和美誉度。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（三）支付宝集五福</span></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">支付宝（中国）网络技术有限<span style="color: black;">机构</span>是国内领先的第三方支付平台，致力于<span style="color: black;">供给</span>“简单、安全、快速”的支付<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。<span style="color: black;"><span style="color: black;">支付宝<span style="color: black;">机构</span></span></span>从2004年<span style="color: black;">创立</span><span style="color: black;">起始</span>，始终以“信任”<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">制品</span>和服务的核心。旗下有“支付宝”与“<span style="color: black;"><span style="color: black;">支付宝钱包</span></span>”两个独立品牌。自2014年第二季度<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">作为</span>当前<span style="color: black;">全世界</span>最大的移动支付厂商。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过年之前，支付宝再次推出了“五福红包”活动，<span style="color: black;">暗示</span>要“把欠<span style="color: black;">大众</span>的敬业福都还给<span style="color: black;">大众</span>”。这是支付宝第二次战斗。<span style="color: black;">虽然说</span>2015年推出的效果不太<span style="color: black;">明显</span>，但他的推广方式有其专业和巧妙之处，再有了2016升级版的第二出。支付宝还帮360搜索创造了全民“搜福”的新纪录，把自己送上了热搜榜。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">支付宝方面<span style="color: black;">暗示</span>：今年不会对任何一张福卡刻意营造稀缺悬念。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，像去年敬业福极度稀缺的<span style="color: black;">状况</span>不会再<span style="color: black;">显现</span>了。<span style="color: black;">大众</span>都<span style="color: black;">晓得</span>，集齐支付宝的五福就<span style="color: black;">能够</span>瓜分两亿。两亿元人名币这数字听起来就很让人心动，为了瓜分这两亿，<span style="color: black;">非常多</span>人便想着去试一试。在年前，支付宝便火热地开展了集五福行动了。那你想过<span style="color: black;">为何</span>支付宝要花两亿去搞这个活动呢？其实<span style="color: black;">原由</span>可想而知。近年QQ、<span style="color: black;">微X</span>日渐火热，红包席卷中国，红包雨铺天盖地，让马云有些措手不及，每到春节就有些胆战心惊。马云肯定会难受，支付宝压力就大了，被腾讯两个<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">一块</span>打压，得有所动作才行呀。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">支付宝“五福”：富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福。打开支付宝扫福就<span style="color: black;">能够</span>收集到，但<span style="color: black;">公众</span>集齐五福<span style="color: black;">亦</span>不是<span style="color: black;">那样</span>容易的事，<span style="color: black;">尤其</span>是敬业福，这<span style="color: black;">便是</span>它设计的巧妙之处。于是用户为了快速地集齐五福，就需要互相交换福卡，而这就要<span style="color: black;">经过</span>加好友<span style="color: black;">或</span>加群来实现。一旦支付宝形<span style="color: black;">成为了</span>这种社交方式，他就<span style="color: black;">能够</span>慢慢像<span style="color: black;">微X</span><span style="color: black;">同样</span>，能在某种程度上制衡<span style="color: black;">微X</span>和QQ。<span style="color: black;">因此</span>说，支付宝的集五福的活动设计的很巧妙，达到了初步<span style="color: black;">目的</span>。支付宝让人们<span style="color: black;">晓得</span>它<span style="color: black;">不仅</span>只是一个支付工具，还能像腾讯那样聊天加<span style="color: black;">伴侣</span>。只是它能否拉走QQ和<span style="color: black;">微X</span>的用户，这就要看支付宝以后的发展和技术了。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总的<span style="color: black;">来讲</span>，支付宝推出的这次活动是<span style="color: black;">非常</span>成功的，使自己在大年<span style="color: black;">时期</span>成功吸引住人们的眼球，在<span style="color: black;">必定</span>程度上拉近了人们的距离，改善了人际关系。只是在后期的效果上有点令人失望，分得钱少，用户不满意，支付宝推动社交的效果<span style="color: black;">无</span>达到。</p>
    </div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">除了以上事件营销，其实“网抑云”、老乡鸡的咯咯哒、罗永浩<span style="color: black;">作为</span>抖音带货一哥、银联的诗歌POS机大赛、小张被浴室玻璃门割伤手、《青春有你2》爆火的“淡黄的长裙，蓬松的头发”、特斯拉解散公关部、227大团结、<span style="color: black;">咱们</span>不需要<span style="color: black;">宣传</span>、比亚迪跨界造口罩等等热点营销事件<span style="color: black;">不堪</span>枚举。</div>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">不难看出，这是一个<span style="color: black;">重视</span>力极其分散的年代，想要成功抓住用户眼球，或可<span style="color: black;">经过</span>“组CP”、“玩跨界”、“借势网红”、“打造社交货币”等方式，让营销回归用户，引导营销人打开不<span style="color: black;">同样</span>的潘多拉。</div>

andytime 发表于 2024-9-9 13:41:33

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b1gc8v 发表于 2024-10-13 05:21:03

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m5k1umn 发表于 2024-10-24 12:18:38

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4lqedz 发表于 2024-10-31 12:53:38

感谢楼主的分享！我学到了很多。

b1gc8v 发表于 2024-11-2 21:37:12

期待与你深入交流，共探知识的无穷魅力。

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