5ep9lzv 发表于 2024-8-31 01:58:53

酒店行业遇上互联网+,营销运营怎么做?


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一场抗疫行动再次将传统行业的互联网+推向高潮,本文作者分享了自己<span style="color: black;">数年</span>前<span style="color: black;">帮忙</span>某酒店进行互联网布局的<span style="color: black;">方法</span>,<span style="color: black;">期盼</span>借助线上线下的结合在2020年酒店行业能实现实质性的突破。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo0urERIJbEX~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=wRRAIueUPQDQilVZSTevKQb1r3o%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2020年的这个新年一场新冠肺炎打击了出行、旅游等等消费,尤其对酒店行业的有着<span style="color: black;">极重</span>的打击 。在全国抗击疫情取得重大<span style="color: black;">发展</span>的时候酒店行业该如何走出年初的阴霾?</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店行业互联网+的探索需要线上体验与线下体验的相结合,借助线上体验推动线下体验的改进,借助线下体验凝聚线上的人气和网络口碑,<span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">怎样</span>实现酒店互联网+的飞跃呢?</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">互联网的特性决定其<span style="color: black;">能够</span>进行<span style="color: black;">精细</span>挖掘和引导有住店<span style="color: black;">需要</span>的用户有效形成业绩,<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">也</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>网络品牌传播对暂无入住<span style="color: black;">需要</span>的用户<span style="color: black;">创立</span>品牌<span style="color: black;">认识</span>和品牌印象。</strong></p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">第1</span>:客户是谁?该怎么引导?</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">首要</span>:需要分析<span style="color: black;">那些</span>客户有入住酒店的<span style="color: black;">需要</span>呢?(<span style="color: black;">日前</span>以住宿<span style="color: black;">需要</span>型客户为<span style="color: black;">重点</span>方向)</p>商务出差、商务会议类型的客户。自助旅游、户外探险、自驾游、组团游客户。学生家长、学术交流客等学区房客户。走亲访友,家里住宿不方便类型的客户。婚庆客户,<span style="color: black;">重点</span>指远嫁的女方亲人住宿的<span style="color: black;">结婚</span>型客户。聚会、醉酒、<span style="color: black;">机构</span>会议、畅聊等临时<span style="color: black;">需要</span>型客户。试住员、行业内体验员、<span style="color: black;">媒介</span>编辑等体验和调研型客户。<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">其次:这部分客户<span style="color: black;">怎样</span>找到酒店呢?</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第1</span>种类型:<span style="color: black;">伴侣</span>介绍,<span style="color: black;">按照</span>所在的<span style="color: black;">位置</span>找<span style="color: black;">伴侣</span><span style="color: black;">举荐</span>;咨询人工服务台,114客服咨询热线;旅行社<span style="color: black;">举荐</span>,打<span style="color: black;">tel</span>咨询友好旅行社进行咨询。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二种类型:移动互联网的定位软件,移动互联网兴起后地图软件<span style="color: black;">拥有</span>了定位应用,<span style="color: black;">经过</span>搜索周边服务<span style="color: black;">查询</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三种类型:网络咨询<span style="color: black;">查询</span>,借助搜索引擎和酒店预订门户网站(OTA)进行<span style="color: black;">查询</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo0vP8h9aXta~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=7CtEXkgnSEUZ4bD2rn0FIvXjkaM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">最后:互联网营销在这些<span style="color: black;">查询</span>方式中的影响力有多少呢?</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">第1</span>种类型,互联网营销只能间接引导,<span style="color: black;">重点</span>以品牌为主。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二种类型,互联网营销起到的<span style="color: black;">功效</span>很小,<span style="color: black;">重点</span>需要酒店方面与应用软件沟通<span style="color: black;">或</span>合作。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三种类型,是互联网营销的主攻方向,<span style="color: black;">亦</span>是能够直接影响业绩和<span style="color: black;">目的</span>用户的最能发力的营销方式。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">本文<span style="color: black;">重点</span>以互联网营销在第三种类型<span style="color: black;">查询</span>方式中的应用展开!</strong></p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">怎样</span>让<span style="color: black;">需要</span>型客户找到<span style="color: black;">咱们</span>?</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">认识</span>了<span style="color: black;">需要</span>型客户<span style="color: black;">常常</span>会<span style="color: black;">经过</span>搜索引擎和OTA网站进行酒店的搜寻和<span style="color: black;">查询</span>,<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">首要</span>需要进行搜索引擎和OTA网站布局让<span style="color: black;">需要</span>客户找到<span style="color: black;">咱们</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该<span style="color: black;">怎样</span>布局让客户找到<span style="color: black;">咱们</span>呢?酒店受限于地理位置和服务能力<span style="color: black;">常常</span>只能辐射周边固定的<span style="color: black;">一起</span>区域(连锁酒店以单店计算)。以北京某酒店为例,其辐射范围为20分钟车程内大概3-5<span style="color: black;">千米</span>(<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">区别</span>的城市和其路况标准确定辐射核心范围),<span style="color: black;">由于</span>在北京这个巨堵的城市,20分钟车程<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>认为是<span style="color: black;">能够</span>接受的黄金区域。如图:</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo0vp1DlO1vz~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=StIrTSW%2F99BlnmyzxaS8o3BjnCc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">经过</span>对周边黄金区域内环境的调研<span style="color: black;">发掘</span>:</strong></p>商圈:西直门商圈、中关村商圈、学院路商圈学校:中央财经大学、北京邮电大学、北京交通大学、北京航空航天大学、北京地质大学、北京科技大学、北京理工大学、中央民族大学、北京外国语大学、中国政法大学。写字楼:数码大厦、威地科技大厦、京果商厦、中财大厦、中铁科大厦、智慧大厦、金辉明光写字楼、富海大厦、慧智楼、远景科技楼等知名企业:北京万星<span style="color: black;">机构</span>、大地豪城<span style="color: black;">机构</span>、金沙<span style="color: black;">机构</span>、罗顿<span style="color: black;">机构</span>、北京长城电子装备有限<span style="color: black;">机构</span>等。同行业竞争伙伴:七天假日酒店、格林豪泰、速八连锁酒店、桔子酒店、北京财鑫宾馆、北京翠城宾馆、北京普天同庆酒店、昆京宾馆、凯旋门大酒店、北京明光宾馆、融金中财大酒店、北京金辉国际商务会议大酒店、蓟明快捷酒店、北京润博会议宾馆、金凯福宾馆等<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">非常多</span>人会问,调研这些有什么用呢?其实<span style="color: black;">能够</span>借助<span style="color: black;">营销</span>去扫街,让这些<span style="color: black;">地区</span>的企业、<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">作为</span>签约会员企业<span style="color: black;">得到</span>相应的优惠。但<span style="color: black;">针对</span>互联网<span style="color: black;">来讲</span>呢?我想说这些词汇是让客户主动找到<span style="color: black;">咱们</span>的黄金词汇!<span style="color: black;">无</span>这些核心词汇是很难让客户找到<span style="color: black;">咱们</span>的,<span style="color: black;">由于</span>出差、旅游的客户<span style="color: black;">常常</span>会<span style="color: black;">选取</span>其目的地周边的酒店<span style="color: black;">做为</span>入住的理想酒店。<span style="color: black;">因此呢</span>让客户找到<span style="color: black;">咱们</span>,<span style="color: black;">咱们</span>就必须告诉客户我<span style="color: black;">便是</span>你周边的酒店!<span style="color: black;">那样</span>在互联网中<span style="color: black;">怎样</span>布局呢?</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">(1)对OTA布局</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">OTA中<span style="color: black;">持有</span>筛选项和搜索两种<span style="color: black;">查询</span>方式,而其排序方式中还有距离排序、价格排序、星级排序、评分排序等排序方式,<span style="color: black;">因此呢</span>需要酒店方面<span style="color: black;">经过</span>对OTA酒店后台系统的优化布局好酒店周边知名景点、写字楼、<span style="color: black;">机构</span>、地标等核心关键词与酒店的关系,切记<span style="color: black;">必定</span>要清楚明了,地标、名企等核心词汇<span style="color: black;">必定</span>要多,覆盖的越多对被客户搜索到越有好处。如图某OTA酒店后台系统设置:</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo0wG8YVjYmJ~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=VB91toh%2F9eNCDXNcQNgWSEkfRdU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">(2)对搜索引擎布局</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>主流搜索引擎为百度、360搜索、搜狗、必应、谷歌等,搜索引擎布局<span style="color: black;">重点</span>指客户在搜索“数码大厦周边快捷酒店”等关键词时,对应的酒店能<span style="color: black;">第1</span>时间出<span style="color: black;">此刻</span>客户面前,搜索引擎布局分SEO和SEM。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SEO是搜索引擎优化,<span style="color: black;">通常</span><span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">按照</span>搜索引擎规律对网站关键词和网站架构进行优化让搜索引擎更好的收录和<span style="color: black;">提高</span>排名,但SEO操作关键词数量受限,<span style="color: black;">显现</span>的概率较低;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SEM<span style="color: black;">指的是</span>关键词优化或关键词竞价,即<span style="color: black;">经过</span>购买的方式向搜索引擎投放关键词<span style="color: black;">经过</span>对关键词描述、匹配方式及点击价格的优化<span style="color: black;">提高</span>排名和<span style="color: black;">显现</span>概率,<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">海量</span>投放关键词,让客户找到<span style="color: black;">咱们</span>,<span style="color: black;">不仅</span>投放区域性、地标性、<span style="color: black;">公司</span>性关键词,还<span style="color: black;">能够</span>在认为是潜在<span style="color: black;">目的</span>客户群<span style="color: black;">显现</span>的搜索<span style="color: black;">状况</span>进行关键词布局,对客户进行引导,如“北京市西直门<span style="color: black;">周边</span>的意大利餐馆”既然客户搜索关键词中存在“北京”这一升级区域词<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">能够</span>判定客户不在北京,而客户找寻意大利餐馆,<span style="color: black;">那样</span>客户极有可能是去北京出差宴请意大利<span style="color: black;">伴侣</span>,<span style="color: black;">因此</span>这类商旅客户<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">目的</span>用户纳入营销范畴。<span style="color: black;">因此呢</span>酒店需要借助SEO和SEM最大限度出<span style="color: black;">此刻</span>搜索客户面前。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如图:</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo0waBPmNoaX~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=nxpj2Yl6Mdy4R4CuSKOuGevlRH4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第二:<span style="color: black;">需要</span>型客户向酒店客户转化</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">布局好了搜索引擎和OTA网站的关键词,酒店的业绩就能快速<span style="color: black;">提高</span>了吗?答案<span style="color: black;">是不是</span>定的,搜索引擎和OTA网站的核心关键词布局<span style="color: black;">亦</span>仅仅是互联网营销迈出的<span style="color: black;">第1</span>步,让客户找到<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">然则</span>客户不见得就会买单,<span style="color: black;">由于</span>互联网催生出的网络比价和网络信息<span style="color: black;">亦</span>是影响客户决策的关键点。<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">怎样</span>让客户认可<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">作为</span>了另一个关键点。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">客户找到<span style="color: black;">咱们</span>之后不会立即下单,客户还需要比较价格、口碑、服务、环境等等结合<span style="color: black;">自己</span>特点做一个综合对比,<span style="color: black;">而后</span>才会<span style="color: black;">选取</span>心仪酒店入住买单。<span style="color: black;">因此呢</span>在与客户结合点上的功夫<span style="color: black;">亦</span>是需要<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">处理</span>的核心问题。<span style="color: black;">那样</span>该<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">处理</span>这些问题呢?<span style="color: black;">首要</span><span style="color: black;">咱们</span>需要<span style="color: black;">晓得</span>客户来的路径是搜索引擎?还是OTA网站?当<span style="color: black;">咱们</span>不<span style="color: black;">知道</span>的时候,最好的办法是都做好了!</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. OTA网站路径<span style="color: black;">源自</span>客户</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">OTA网站均<span style="color: black;">拥有</span>在线下单的功能,<span style="color: black;">因此呢</span>OTA网站路径客户更关注OTA网站内的酒店信息,<span style="color: black;">按照</span>OTA网站内的<span style="color: black;">目的</span>区域内的多个酒店信息的对比<span style="color: black;">就可</span><span style="color: black;">选取</span>心仪酒店预订下单。<span style="color: black;">因此呢</span>OTA酒店信息需要关注,酒店地理位置、价格体系、星级标准、客户口碑、酒店服务、酒店硬件<span style="color: black;">设备</span>、酒店周边<span style="color: black;">设备</span>、酒店政策等OTA网站预设信息。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1KyHb2gY9u~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=hEvAYnruOPpiwRCkutXx5wpa8oo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 搜索引擎路径<span style="color: black;">源自</span>客户</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">客户<span style="color: black;">经过</span>搜索引擎寻找目的地<span style="color: black;">周边</span>酒店或搜寻与<span style="color: black;">自己</span>定位相符的酒店,如“西直门<span style="color: black;">周边</span>酒店”;“海淀区五星级酒店”。当客户搜索<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">海量</span>酒店信息后,客户会<span style="color: black;">经过</span>对比来<span style="color: black;">选取</span>心仪酒店。稍有网络常识的客户均会对比<span style="color: black;">海量</span>信息以<span style="color: black;">选取</span>入住的<span style="color: black;">最后</span>酒店,如:</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店官网展示的信息:酒店服务信息、酒店政策、近期优惠信息、房型价格信息、硬件<span style="color: black;">设备</span>展示、周边环境描述等。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">网络核心信息:百度百科<span style="color: black;">做为</span>企业的名片被<span style="color: black;">目的</span>客户信任度极高。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互联网口碑:分<span style="color: black;">媒介</span>口碑和用户口碑。<span style="color: black;">媒介</span>口碑指网络<span style="color: black;">媒介</span>的<span style="color: black;">报告</span>性信息、<span style="color: black;">媒介</span>的体验性<span style="color: black;">报告</span>和名人入住<span style="color: black;">状况</span>(狗仔队<span style="color: black;">报告</span>)等;用户口碑指网民体验信息,如百度<span style="color: black;">晓得</span><span style="color: black;">举荐</span>、旅游论坛体验帖、名人入住<span style="color: black;">状况</span>个人<span style="color: black;">评估</span>等。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1LeAWZHuBX~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=XXDVTzlP6yU1HIwIOQvGrGW9HDo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">基于以上搜索结果出<span style="color: black;">此刻</span>搜索引擎首页的信息,<span style="color: black;">咱们</span>需要对每一个信息进行优化,以<span style="color: black;">提高</span>客户体验度,<span style="color: black;">从而</span>认可<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">咱们</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第1</span>官网优化:</strong>官网<span style="color: black;">做为</span>酒店展示自己的<span style="color: black;">基本</span>阵地,需要尽可能的让客户<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">咱们</span>认可<span style="color: black;">咱们</span>,<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">咱们</span>需要在网页设置、网站功能、网站展示的信息层面进行优化,让客户最快速的找到相应感兴趣的信息。如:</p>酒店的级别:几星级酒店<span style="color: black;">或</span>低星级高星级服务标准等。硬件<span style="color: black;">设备</span>:即酒店床、电视、卫生间等肉眼所见的硬件。价格信息:即酒店的房间标准和价格,季节变动<span style="color: black;">状况</span>等优惠信息:酒店近期的优惠活动,<span style="color: black;">或</span>促进客户注册的优惠信息。在线互动:客服系统,分在线客服和坐席客服在线预订功能:即在线预约和下单功能服务信息:、餐饮服务标准及展示、专车接送标准及展示、特殊日服务展示等会员信息:会员的优惠、会员等级、会员积分等区位信息:酒店所处位置的<span style="color: black;">仔细</span>信息及其区位<span style="color: black;">优良</span>周边环境<span style="color: black;">设备</span>信息:酒店所处区位周边的<span style="color: black;">设备</span>,如娱乐场所、学校、商圈等距离目的地信息:<span style="color: black;">区别</span>的客户会<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">区别</span>的目的地,而其距离目的地的信息越<span style="color: black;">仔细</span>越能增进客户<span style="color: black;">选取</span>。用户<span style="color: black;">评估</span>信息:互联网时代体验客户的评价是新客决断的重要依据之一。酒店承办的特殊服务:如两会<span style="color: black;">表率</span>入住、某国高官入住等<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">第二百科优化:</strong><span style="color: black;">因为</span>百科编写内容的特殊性,<span style="color: black;">因此呢</span>百科的内容公信度极高,<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">每一个</span>酒店都需要一个<span style="color: black;">优秀</span>的名片。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">第三网络口碑优化:</strong>网络口碑分<span style="color: black;">媒介</span>口碑和用户口碑,<span style="color: black;">独一</span>的宗旨是无<span style="color: black;">消极</span>信息。</p><span style="color: black;">媒介</span>口碑:分<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">报告</span>和<span style="color: black;">媒介</span>体验,<span style="color: black;">重点</span>发布区域为门户<span style="color: black;">媒介</span>、行业<span style="color: black;">媒介</span>(旅游、OTA<span style="color: black;">媒介</span>)、政府机关<span style="color: black;">媒介</span>等,<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">显现</span>小<span style="color: black;">媒介</span>的狗仔效应<span style="color: black;">亦</span>是可行的,如某巨星入住XXX酒店。用户口碑:<span style="color: black;">重点</span>指用户体验和用户<span style="color: black;">举荐</span>,<span style="color: black;">重点</span>发布区域为百度<span style="color: black;">晓得</span>、知名论坛、<span style="color: black;">博客</span>、<span style="color: black;">微X</span>等社会化<span style="color: black;">媒介</span>的体验帖(<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">显现</span>名人体验效果会更好)。<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第三:留下意向客户</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">所说</span>意向客户并不见得就能转化成体验客户,但意向客户却是最可能转化成体验客户的群体。<span style="color: black;">因此</span><span style="color: black;">怎样</span>将意向客户留下<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">咱们</span>在营销中需要充分<span style="color: black;">思虑</span>的,<span style="color: black;">由于</span>留住意向客户<span style="color: black;">亦</span>是营销的效果、<span style="color: black;">将来</span>的业绩、降低营销成本的需要。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">意向客户<span style="color: black;">常常</span>是有<span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">或</span>近期有<span style="color: black;">需要</span>的客户群体,<span style="color: black;">亦</span>许不会即刻下单预订,但会在<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">短期</span>内需要预订,<span style="color: black;">因此呢</span>能留下这部分客户的信息对<span style="color: black;">将来</span>进行跟进式营销<span style="color: black;">提高</span>转化率,从而降低再次引入的成本会有<span style="color: black;">极重</span>的<span style="color: black;">帮忙</span>(<span style="color: black;">常常</span><span style="color: black;">导致</span>一个意向客户的再次关注要比引导一个未知客户关注的成本要低得多)。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">意向客户<span style="color: black;">常常</span>是浏览<span style="color: black;">或</span>为<span style="color: black;">将来</span>做对比的<span style="color: black;">目的</span>客户,这些客户会有一批进入官网,<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">咱们</span>能借助官网的活动让客户留下联系方式、关注官方<span style="color: black;">微X</span>和<span style="color: black;">博客</span>账户,将对<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">将来</span>的<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">极重</span>,<span style="color: black;">因此呢</span>官网作为核心主阵地网站活动的<span style="color: black;">即时</span>更新和活动策划甚为关键,活动的<span style="color: black;">即时</span>更新让官网更具活力,优秀的活动策划将能尽最大限度的留下意向客户。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">关联</span>活动举例:</strong></p>平台注册:注册即送一晚体验、注册即送5折一晚体验;注册即送免费早点一份等等<span style="color: black;">博客</span>关注:关注<span style="color: black;">博客</span>即送红包、关注<span style="color: black;">微X</span>送打折券、关注<span style="color: black;">微X</span>送早餐等等APP客户端:下载客户端送<span style="color: black;">一晚上</span>体验、下载客户端享8折优惠等等。<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1MF8ntQP0q~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=NU4qTK3dfUMSBbNvpZYRQwYL2j4%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第四:服务体验让客户更安心、更活跃</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本<span style="color: black;">周期</span>的服务体验指的不是线下的服务体验而是借助互联网、移动互联网、短信等方式的线上体验。借助这些服务让客户充分感受到上帝的<span style="color: black;">薪水</span>,<span style="color: black;">提高</span>客户粘性和品牌忠诚度,其次借助服务体验<span style="color: black;">提高</span>客户活跃度,最大限度的让客户时时关注<span style="color: black;">咱们</span>。</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. 关怀型体验</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">重点</span>指借助短信、<span style="color: black;">微X</span>等一对一或一对多的媒介<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">提高</span>酒店与客户之间的互动,以<span style="color: black;">提高</span>客户服务和客户忠诚度。例如:当客户<span style="color: black;">选取</span>某一区域的酒店或连锁酒店的单个店面,<span style="color: black;">咱们</span>针对本区域的天气<span style="color: black;">状况</span>、道路路况等信息提醒客户需要关注<span style="color: black;">那些</span>内容,避免不必要的麻烦。</p>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 活动型体验</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>APP、wap官网、企业官网、微信等进行抢特价房活动,<span style="color: black;">每日</span>推出几间特价房,在某个固定的时间点进行抢单;其次<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">按照</span>入住<span style="color: black;">状况</span>时时进行房价优惠<span style="color: black;">调节</span>以<span style="color: black;">提高</span>入住率和还优惠于客户;再次<span style="color: black;">能够</span>借助活动抢积分、<span style="color: black;">评估</span>抢积分等活动,积分可兑换订单服务。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本策划的目的是<span style="color: black;">提高</span>关注、注册客户活跃程度,让客户时时关注,<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>借助<span style="color: black;">明显</span>活动进行病毒式营销,让客户<span style="color: black;">作为</span>病毒营销的传染源(口碑传播)。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第五:会员营销留住客户降低营销成本</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亲身体验对酒店服务客户对酒店品牌认识和理解均达到较高的程度,<span style="color: black;">因此呢</span>这部分客户对酒店<span style="color: black;">来讲</span>是最容易说服的了(即二次营销),借助于短信、邮件、<span style="color: black;">微X</span>、会员政策促进的二次体验将可<span style="color: black;">极重</span>的降低营销成本<span style="color: black;">提高</span>整体利润。</p>短信营销:某些固定周期进行酒店活动<span style="color: black;">举荐</span>,季节变化的关怀型提醒等,<span style="color: black;">重点</span>目的是和客户<span style="color: black;">创立</span>沟通,让客户加深对酒店品牌的印象。邮件营销:<span style="color: black;">倘若</span>能在网站注册<span style="color: black;">或</span>线下成单过程中留下客户邮箱<span style="color: black;">咱们</span>将<span style="color: black;">能够</span>在固定的周期内进行酒店活动介绍、会员政策介绍、积分<span style="color: black;">状况</span><span style="color: black;">报告</span>等,<span style="color: black;">创立</span>与客户的沟通机制,<span style="color: black;">提高</span>品牌印象。<span style="color: black;">微X</span>:<span style="color: black;">倘若</span>会员能添加酒店<span style="color: black;">微X</span>,<span style="color: black;">那样</span>酒店在发送<span style="color: black;">微X</span>的过程中更<span style="color: black;">期盼</span>发送干货和酒店近期优惠等真正惠及会员的信息,而非模凌两可的信息轰炸客户。会员政策:<span style="color: black;">重点</span>指会员分级制度、会员积分政策等针对会员的活动,<span style="color: black;">重点</span>目的<span style="color: black;">提高</span>会员活跃度和粘合度。<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">并不是每位会员均能体验到自己满意的服务,<span style="color: black;">因此呢</span>会员的不满是酒店行业改进服务的关键点,<span style="color: black;">因此呢</span>酒店需要适时的跟进不满会员(<span style="color: black;">通常</span>在数据中的提现是一年内仅一次入住会员)对其进行问卷调研,为了促进调研的成功<span style="color: black;">能够</span>以礼品、优惠等<span style="color: black;">做为</span>客户回答问卷的奖励。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">网站开辟投诉专区,对<span style="color: black;">区别</span>服务进行针对性投诉,如对客房服务不满意、对总台服务不满意,<span style="color: black;">显现</span>的问题如服务态度<span style="color: black;">欠好</span>、打扫不干净等进行客户<span style="color: black;">选取</span>性投诉辅以可选项说明性文字内容,<span style="color: black;">这般</span>做的目的是<span style="color: black;">第1</span>降低客户操作<span style="color: black;">不方便</span>(客户在投诉的过程中<span style="color: black;">已然</span>很生气了<span style="color: black;">倘若</span>投诉过程过于繁琐那将会是火上浇油的策略);第二是便于数据库汇总统计进行针对性改进,以便<span style="color: black;">再也不</span><span style="color: black;">出现</span>类似事情,<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">做为</span>服务人员的考核标准之一,借此<span style="color: black;">提高</span>服务质量留住<span style="color: black;">更加多</span>的客户。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上是会员营销的范畴,<span style="color: black;">然则</span>这些会员该<span style="color: black;">怎样</span>区分呢?又该<span style="color: black;">怎样</span>做到会员营销不招致客户反感呢?<span style="color: black;">仅有</span>一个办法<span style="color: black;">创立</span>庞大的数据库,对每一位会员的注册<span style="color: black;">状况</span>、预订<span style="color: black;">状况</span>、消费<span style="color: black;">状况</span>、重复预订<span style="color: black;">状况</span>、预订周期等等客户的<span style="color: black;">仔细</span>信息进行记录,在<span style="color: black;">将来</span>便于专业的营销人员筛选分析,针对<span style="color: black;">区别</span>的入住客户进行<span style="color: black;">区别</span>的营销内容和<span style="color: black;">途径</span>进行<span style="color: black;">举荐</span>,以<span style="color: black;">提高</span>客户体验度从而促进客户二次或多次体验。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">数据库记录项举例:</strong></p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1NGE63X0gJ~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=QBQ0et3WYMhGcmq81hUlRAsue0U%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上是针对<span style="color: black;">需要</span>型用户和酒店会员进行的体系化互联网营销,能有效引导<span style="color: black;">需要</span>型用户关注和转化,<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">提高</span>会员的重复体验,此类<span style="color: black;">办法</span>能有效<span style="color: black;">提高</span>酒店业绩和降低营销成本,<span style="color: black;">然则</span>仅仅把握住<span style="color: black;">需要</span>型用户和会员还是远远<span style="color: black;">不足</span>的,酒店还需要<span style="color: black;">提高</span>品牌影响力让<span style="color: black;">更加多</span>潜在客户认识<span style="color: black;">咱们</span>,<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">咱们</span>,关注<span style="color: black;">咱们</span>,用品牌教化客户,将品牌诉求和品牌战略<span style="color: black;">移植</span>给广大客户。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第六:互联网品牌营销发掘潜在<span style="color: black;">目的</span>客户</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互联网那个品牌营销分普众营销和相对<span style="color: black;">精细</span>营销。普众营销即大范围的<span style="color: black;">宣传</span>覆盖,相对<span style="color: black;">精细</span>营销是借助互联网手段将与酒店<span style="color: black;">目的</span>用户相匹配用户<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">宣传</span>推送的<span style="color: black;">目的</span>用户群体。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">那样</span>普众营销和相对<span style="color: black;">精细</span>营销该怎么做呢?</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1Nn2jS7Wtk~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=HmUTH2EyGZwl6C82TczFM8AhFws%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第七:酒店行业互联网整合营销模型</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">依据AISAS模型的酒店行业体系化互联网营销模型:</strong></p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1oZ3nMvbP4~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=BWvuNLNqz46t6KEuAIqX7pwaWyQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">第八:全新网络、实体结合的互联网+体验新模式的探索</h1>
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">1. 线上线下相结合的联盟营销</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">互联网发展到<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">周期</span>时<span style="color: black;">显现</span>了联盟营销,即<span style="color: black;">宣传</span>主网站发布<span style="color: black;">宣传</span>,联盟合作网站<span style="color: black;">经过</span>悬挂<span style="color: black;">宣传</span>主发布的<span style="color: black;">宣传</span>获取效果佣金,<span style="color: black;">这般</span>的佣金类型有CPC(按点击付费)、CPS(按<span style="color: black;">营销</span>额付费)、CPA(按<span style="color: black;">行径</span>付费)等等。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店行业<span style="color: black;">做为</span>开拓互联网+模式的践行者之一,完全<span style="color: black;">能够</span>采用此类联盟方式聚集<span style="color: black;">海量</span>潜在联盟会员,即借助线上运作的方式将传统的旅行社<span style="color: black;">举荐</span>、司机<span style="color: black;">举荐</span>分成的方式转化为线上<span style="color: black;">举荐</span>分成的方式。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">将来</span>旅行社<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">不消</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">营销</span>人员沟通直接参与到酒店联盟之中,在联盟中下订单获取联盟佣金,<span style="color: black;">按照</span>固定的周期给予旅行社分成借款。<span style="color: black;">一样</span>个人<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">做为</span>联盟进行<span style="color: black;">举荐</span>,以<span style="color: black;">提高</span>网站<span style="color: black;">营销</span>业绩和品牌传播。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1p6DLw1gJs~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=sUUEPNscKbf5frXlLHATbMFrJtQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">2. 大数据时代的酒店会员信息化系统</h2>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店<span style="color: black;">做为</span>互联网+的忠实践行者避免不了与大数据时代的融合,尤其以连锁酒店为例,借助大数据<span style="color: black;">能够</span>充分<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">咱们</span>的客户和客户<span style="color: black;">行径</span>,<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">提高</span>更为<span style="color: black;">方便</span>的服务。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">(1)会员卡即房卡服务:</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即当客户注册后绑定手机号,客户入住酒店时<span style="color: black;">咱们</span>为客户定做一张专属的会员卡,绑定客户个人注册账户和手机号。当客户<span style="color: black;">持有</span>二次入住<span style="color: black;">需要</span>时在酒店官网、<span style="color: black;">微X</span>端、wap端和APP端进行房间的预订,预订完成后客户<span style="color: black;">按照</span>自己的行程进入预订酒店<span style="color: black;">经过</span>身份证激活会员卡在该酒店的服务(响应公安机关法规确认住房者身份),<span style="color: black;">就可</span>刷会员卡入住预订房间,从而避免了<span style="color: black;">由于</span>办理入住的等待时间,更好的服务客户,<span style="color: black;">提高</span>客户体验度。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">(2)特殊<span style="color: black;">需要</span>型服务:</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即<span style="color: black;">区别</span>会员订购的房间摆放和商品<span style="color: black;">部署</span>完全<span style="color: black;">区别</span>。每次会员入住酒店均会消费<span style="color: black;">有些</span>固定的项目和<span style="color: black;">需求</span>酒店<span style="color: black;">供给</span>某些非标配的用具(吹风机、电动剃须刀等),<span style="color: black;">按照</span>这些客户的习惯将此类数据记录入客户关系管理系统(CRM),当客户在线预订酒店后,酒店<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">需求</span>工作人员将客户常需的物品摆放至房间内,方便客户<span style="color: black;">运用</span>。借此让客户感受到酒店是在用心服务,从而<span style="color: black;">提高</span>客户服务体验,为酒店良好的口碑打下<span style="color: black;">基本</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此类服务需要酒店<span style="color: black;">持有</span>一套庞大的数据库系统和与硬件<span style="color: black;">设备</span>互联互通的服务系统。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1pWGSbLxnw~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=LqVmoH8Usbri53PFd0jQI%2FLw5vs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">酒店<span style="color: black;">做为</span>传统行业,对互联网营销的理解还存在<span style="color: black;">必定</span>的偏差,<span style="color: black;">都数</span>以传统的<span style="color: black;">营销</span>思维看待互联网营销,<span style="color: black;">非常多</span>酒店管理层看待互联网营销更<span style="color: black;">大都是</span>以业绩论,但互联网营销的业绩是依靠<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">基本</span>性工作实现的,<span style="color: black;">因此呢</span>互联网营销的考核指标<span style="color: black;">亦</span>应该是多种多样的,如下图:</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RuJo1q46oG8IlN~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725622147&amp;x-signature=Zn07NNs04ondIfzcXYiLSvrqFFo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>酒店行业互联网+需要<span style="color: black;">明显</span>网络体验与线下服务体验,网络体验以品牌传播和业绩<span style="color: black;">提高</span>两方面<span style="color: black;">做为</span>出发点,线下体验以服务为先导<span style="color: black;">提高</span>客户口碑和忠诚度。切勿将线上与线下过分的割裂为体验与交易,线上线下均可实现体验和交易。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上规划可能<span style="color: black;">非常多</span>酒店企业应<span style="color: black;">起始</span>进行探索,本文<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">数年</span>前的规划,<span style="color: black;">期盼</span>在这个特殊时期能够<span style="color: black;">帮忙</span>到<span style="color: black;">更加多</span>的酒店行业的<span style="color: black;">伴侣</span>们。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本文由 @北漠 原创发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理。未经许可,禁止转载</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自Unsplash,基于CC0协议</p>




听听海 发表于 2024-9-9 10:10:35

你的努力一定会被看见,相信自己,加油。

b1gc8v 发表于 2024-10-19 16:55:16

太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。

4lqedz 发表于 2024-10-20 21:19:39

你的言辞如同繁星闪烁,点亮了我心中的夜空。

4lqedz 发表于 2024-10-31 05:11:18

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nykek5i 发表于 2024-11-13 05:26:01

楼主的文章非常有意义,提升了我的知识水平。
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