从投资转向激活，女足赞助营销要强调模式创新
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<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在女子体育营销策路里，平等、社区、可<span style="color: black;">连续</span>等词汇更应该<span style="color: black;">作为</span>核心点。</span></p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/SibUVL2EQdtqLn~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725938817&x-signature=W8VOn3PvrhIr7S7%2BHxt%2Brmg0%2Bzk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/Tjf9hGxEv7kySM~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725938817&x-signature=9FTML1BKpII9EUssCmQIVKKoTFI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">又一届女足世界杯即将来开帷幕，毫无疑问，<span style="color: black;">咱们</span>将见证<span style="color: black;">商场</span>价值最高的一届赛事，无论整体还是个体。当然，市场热度只是前提，品牌<span style="color: black;">不可</span>以凑热闹的<span style="color: black;">心理</span>参与女足世界杯营销，核心理念以及<span style="color: black;">长时间</span>规划是不可或缺的。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">就<span style="color: black;">日前</span>而言，女子体育真正的价值在哪里，或许很多企业并<span style="color: black;">无</span>思考过这个问题。<span style="color: black;">然则</span>有一点<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">知道</span>，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">不可</span>完全复制传统的体育营销思路，短视思维在<span style="color: black;">这儿</span>几乎是行不通的。在女子体育营销策路里，平等、社区、可<span style="color: black;">连续</span>等词汇更应该<span style="color: black;">作为</span>核心点。</strong></span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">女子体育信托基金（WST）与赞助咨询<span style="color: black;">机构</span>Onside<span style="color: black;">一起</span>进行了一项新的<span style="color: black;">科研</span>，结果<span style="color: black;">表示</span>，女子体育<span style="color: black;">此刻</span>是体育赞助组合的关键部分，60%的英国公众认为，合作品牌应该在选定的体育项目中<span style="color: black;">同期</span>投资男子和女子项目。63%的女性认为，赞助一项运动的品牌应该在<span style="color: black;">宣传</span>中为男足和女足球队<span style="color: black;">供给</span>同等的覆盖率。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这确实<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>一种趋势。欧洲顶级足球联赛的俱乐部几乎都设立了女<span style="color: black;">脚步</span>门，<span style="color: black;">况且</span>把<span style="color: black;">有些</span>赞助协议延伸至女足队伍，<span style="color: black;">针对</span>品牌方而言，这是开拓女子体育营销的最经济方式。在其他运动项目中，男女平等<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">作为</span>一种营销投资趋势，有些品牌还收获了<span style="color: black;">明显</span>的品牌<span style="color: black;">认识</span>。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">更重要的是，女子体育为体育营销市场创造了<span style="color: black;">更加多</span>新的可能性，让<span style="color: black;">有些</span>新的品类和品牌加入到这一阵列中来。Il Makiage是一个以色列美妆品牌，其母<span style="color: black;">机构</span>是美国美容品牌运营商Oddity，很显然，相比于众多美妆大牌而言，它的<span style="color: black;">全世界</span>知名度并不<span style="color: black;">明显</span>。去年，该品牌<span style="color: black;">作为</span>阿森纳女足官方美妆合作伙伴，旨在将阿森纳女足的影响力扩大到<span style="color: black;">全世界</span>新的受众群，并更广泛地<span style="color: black;">提高</span>女足运动的影响力。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">双方<span style="color: black;">起步</span>主题营销活动“关注我的比赛面孔”，庆祝女足运动员的精英<span style="color: black;">才可</span>、激情和影响力，激发女性对足球运动的<span style="color: black;">自信心</span>和兴趣。WST的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，53%的被调查者<span style="color: black;">晓得</span>Il Makiage与阿森纳女足的合作，其中的31%<span style="color: black;">思虑</span>购买该品牌的<span style="color: black;">制品</span>，超过女子体育赞助20%的平均比例。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/Tjf9hHtJFx7QX~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725938817&x-signature=AM5SmVEylWmLUD4WpyhcMZ%2Fmx3I%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">承诺平等支持男子和女子体育运动，并关注<span style="color: black;">处理</span>女性在基层体育运动中机会不平等的问题，<span style="color: black;">亦</span>被认为是推动对赞助品牌产生积极<span style="color: black;">心情</span>的最具影响力的<span style="color: black;">原因</span>。47%的受访者<span style="color: black;">暗示</span>，以社区和草根体育为重点的活动将对品牌认知度产生更积极的影响。</strong></span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌并不是体育营销投资体量巨大的科技巨头。虽然在竞争激烈的云市场，谷歌与其他竞争对手一道发力体育营销，但在禹唐看来，真正让谷歌体育营销战略升级的核心策略是投资女子体育运动。从赞助WNBA到<span style="color: black;">作为</span>国际篮联<span style="color: black;">第1</span>个女篮<span style="color: black;">全世界</span>合作伙伴，谷歌在倡导体育运动中的性别平等方面率先发起行动。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">今年是女足世界杯年，谷歌先签约德国女足国家队，紧接着与英足总扩大合作，<span style="color: black;">作为</span>英格兰男足和女足成年队的骄傲合作伙伴。在足球<span style="color: black;">行业</span>，谷歌主推的是自己的手机硬件<span style="color: black;">制品</span>谷歌Pixel，旨在<span style="color: black;">运用</span>移动和人工智能技术来<span style="color: black;">加强</span>球迷在家中和体育场的体验。<span style="color: black;">同期</span>，谷歌<span style="color: black;">期盼</span>让社区里的足球迷比以往任何时候都能够更接近顶级的足球比赛。正如谷歌英国副总裁艾琳·曼尼昂（Eileen Mannion）所言，足球是谷歌充满活力的多元文化的一部分，它把人们聚集在<span style="color: black;">一块</span>，激发激情，并<span style="color: black;">创立</span>强大的社区。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌还认为，在<span style="color: black;">帮忙</span>女足<span style="color: black;">得到</span>应有的知名度、为球迷<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">爱好</span>的内容方面，<span style="color: black;">全部</span>产业有<span style="color: black;">非常多</span>工作要做。与男足相比，在2023年4月至5月<span style="color: black;">时期</span>，英国<span style="color: black;">仅有</span>2%的纸媒足球<span style="color: black;">报告</span>和6%的电视足球<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">说到</span>了女足。为此，谷歌Pixel联合英足总推出了Pixel FC，这是一项旨在<span style="color: black;">加强</span>女足知名度的计划。Pixel FC聚集了一群分享这一使命的创作者和主持人，谷歌Pixel为<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">供给</span>所需的工具、平台和投资，以制作比赛应有规模的<span style="color: black;">报告</span>。更重要的是，这是一个长期承诺，后续还会有<span style="color: black;">更加多</span>人加入到这一计划中来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">禹唐认为，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">倘若</span>品牌投资女子体育营销，<span style="color: black;">必定</span>能够带来积极的行业影响。<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">想要</span>收获<span style="color: black;">拥有</span>可<span style="color: black;">连续</span>性的成果，<span style="color: black;">关联</span>的版权所有者和品牌方要时刻审视产业形势，尽可能创造<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">拥有</span>创新性的机会。</strong></span>当然，越来越多的知名品牌<span style="color: black;">已然</span>为该<span style="color: black;">行业</span>带来<span style="color: black;">自信心</span>，事实<span style="color: black;">亦</span>证明，<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">女子体育在<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">专题</span>层面<span style="color: black;">拥有</span>先天<span style="color: black;">优良</span>，品牌<span style="color: black;">能够</span>在<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">区别</span>的指标上取得切实的成果，例如平等、公益性、社区性、可<span style="color: black;">连续</span>性等等。</strong></span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/Tjf9hJBAyCo5N0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725938817&x-signature=vC6EF1G4Uwk%2BtMlv7ElcLCc5Ad8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在过去的二十<span style="color: black;">数年</span>里，巴克莱银行与英超联赛的合作见证了联赛的发展壮大，<span style="color: black;">亦</span>让其知名度拓展至<span style="color: black;">全世界</span>。<span style="color: black;">此刻</span>巴克莱银行把战略重心放到了女足<span style="color: black;">行业</span>，<span style="color: black;">作为</span>女子英超（WSL）的<span style="color: black;">第1</span>个冠名赞助商。巴克莱银行对英国女子体育进行了有史<span style="color: black;">败兴</span>最大的<span style="color: black;">商场</span>投资，还支持了巴克莱<span style="color: black;">女子</span>足球学校合作项目（BGFSP），致力于到2024年让英格兰的<span style="color: black;">女子</span>在学校里有平等的<span style="color: black;">得到</span>足球教育机会。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">无论男足还是女足，巴克莱的足球投资都紧紧围绕“社区”进行，<span style="color: black;">由于</span>在巴克莱银行看来，“社区是足球的心跳”。巴克莱银行专门设立了巴克莱社区足球基金，为基层组织<span style="color: black;">供给</span>赠款和额外的支持资源。<span style="color: black;">经过</span>该基金，英国各地的5550个社区团体<span style="color: black;">得到</span>赠款和支持，以在其俱乐部内开展<span style="color: black;">包涵</span>性足球活动，超过15万名<span style="color: black;">青年</span>人从中受益。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">在巴克莱银行的营销战略体系中，足球更像是一个工具或载体，<span style="color: black;">详细</span>的合作关系<span style="color: black;">创立</span>则是在搭建框架，而<span style="color: black;">最后</span>能够发挥真正威力的<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">哪些</span>填充框架的元素或因子，即有价值的内容、项目、活动等，女足职业联赛和校园女足教育课程都充当着<span style="color: black;">这般</span>的角色。</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在禹唐看来，女子体育赞助的营销价值应该被肯定，<span style="color: black;">然则</span>品牌方切忌完全复制传统的体育营销策略。从某种程度上说，女子体育营销的价值<span style="color: black;">研发</span>要在理念和思维上更加超前，这<span style="color: black;">亦</span>是符合消费者预期的。<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">从趋势上看，以女足为<span style="color: black;">表率</span>的女子体育营销焦点<span style="color: black;">已然</span>从投资转向了激活，尤其<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">青年</span>人和狂热的体育迷而言，<span style="color: black;">她们</span>总是<span style="color: black;">期盼</span>品牌在激活女子体育赞助方面更大胆、更广泛。</strong></span>针对今年的女足世界杯，<span style="color: black;">咱们</span>有机会看到<span style="color: black;">更加多</span>的品牌激活创意，这<span style="color: black;">亦</span>将引领新时代的女子体育营销。</span></p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TVLMFj2H7uiTsl~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725938817&x-signature=1hxNNnR9OjI%2BGwq8XI2zWtW0O68%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
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一看到楼主的气势，我就觉得楼主同在社区里灌水。 回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。 你的话语如春风拂面，让我感到无比温暖。 感谢楼主的分享！我学到了很多。
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