在女子体育营销策路里，平等、社区、可连续等词汇更应该作为核心点。
又一届女足世界杯即将来开帷幕，毫无疑问，咱们将见证商场价值最高的一届赛事，无论整体还是个体。当然，市场热度只是前提，品牌不可以凑热闹的心理参与女足世界杯营销，核心理念以及长时间规划是不可或缺的。
就日前而言，女子体育真正的价值在哪里，或许很多企业并无思考过这个问题。然则有一点能够知道，咱们不可完全复制传统的体育营销思路，短视思维在这儿几乎是行不通的。在女子体育营销策路里，平等、社区、可连续等词汇更应该作为核心点。
女子体育信托基金（WST）与赞助咨询机构Onside一起进行了一项新的科研，结果表示，女子体育此刻是体育赞助组合的关键部分，60%的英国公众认为，合作品牌应该在选定的体育项目中同期投资男子和女子项目。63%的女性认为，赞助一项运动的品牌应该在宣传中为男足和女足球队供给同等的覆盖率。
这确实已然作为一种趋势。欧洲顶级足球联赛的俱乐部几乎都设立了女脚步门，况且把有些赞助协议延伸至女足队伍，针对品牌方而言，这是开拓女子体育营销的最经济方式。在其他运动项目中，男女平等亦在作为一种营销投资趋势，有些品牌还收获了明显的品牌认识。
更重要的是，女子体育为体育营销市场创造了更加多新的可能性，让有些新的品类和品牌加入到这一阵列中来。Il Makiage是一个以色列美妆品牌，其母机构是美国美容品牌运营商Oddity，很显然，相比于众多美妆大牌而言，它的全世界知名度并不明显。去年，该品牌作为阿森纳女足官方美妆合作伙伴，旨在将阿森纳女足的影响力扩大到全世界新的受众群，并更广泛地提高女足运动的影响力。
双方起步主题营销活动“关注我的比赛面孔”，庆祝女足运动员的精英才可、激情和影响力，激发女性对足球运动的自信心和兴趣。WST的科研表示，53%的被调查者晓得Il Makiage与阿森纳女足的合作，其中的31%思虑购买该品牌的制品，超过女子体育赞助20%的平均比例。
另外，承诺平等支持男子和女子体育运动，并关注处理女性在基层体育运动中机会不平等的问题，亦被认为是推动对赞助品牌产生积极心情的最具影响力的原因。47%的受访者暗示，以社区和草根体育为重点的活动将对品牌认知度产生更积极的影响。
谷歌并不是体育营销投资体量巨大的科技巨头。虽然在竞争激烈的云市场，谷歌与其他竞争对手一道发力体育营销，但在禹唐看来，真正让谷歌体育营销战略升级的核心策略是投资女子体育运动。从赞助WNBA到作为国际篮联第1个女篮全世界合作伙伴，谷歌在倡导体育运动中的性别平等方面率先发起行动。
今年是女足世界杯年，谷歌先签约德国女足国家队，紧接着与英足总扩大合作，作为英格兰男足和女足成年队的骄傲合作伙伴。在足球行业，谷歌主推的是自己的手机硬件制品谷歌Pixel，旨在运用移动和人工智能技术来加强球迷在家中和体育场的体验。同期，谷歌期盼让社区里的足球迷比以往任何时候都能够更接近顶级的足球比赛。正如谷歌英国副总裁艾琳·曼尼昂（Eileen Mannion）所言，足球是谷歌充满活力的多元文化的一部分，它把人们聚集在一块，激发激情，并创立强大的社区。
谷歌还认为，在帮忙女足得到应有的知名度、为球迷供给更加多她们爱好的内容方面，全部产业有非常多工作要做。与男足相比，在2023年4月至5月时期，英国仅有2%的纸媒足球报告和6%的电视足球资讯说到了女足。为此，谷歌Pixel联合英足总推出了Pixel FC，这是一项旨在加强女足知名度的计划。Pixel FC聚集了一群分享这一使命的创作者和主持人，谷歌Pixel为她们供给所需的工具、平台和投资，以制作比赛应有规模的报告。更重要的是，这是一个长期承诺，后续还会有更加多人加入到这一计划中来。
禹唐认为，倘若品牌投资女子体育营销，必定能够带来积极的行业影响。然则想要收获拥有可连续性的成果，关联的版权所有者和品牌方要时刻审视产业形势，尽可能创造有些拥有创新性的机会。当然，越来越多的知名品牌已然为该行业带来自信心，事实亦证明，女子体育在非常多专题层面拥有先天优良，品牌能够在各样区别的指标上取得切实的成果，例如平等、公益性、社区性、可连续性等等。
在过去的二十数年里，巴克莱银行与英超联赛的合作见证了联赛的发展壮大，亦让其知名度拓展至全世界。此刻巴克莱银行把战略重心放到了女足行业，作为女子英超（WSL）的第1个冠名赞助商。巴克莱银行对英国女子体育进行了有史败兴最大的商场投资，还支持了巴克莱女子足球学校合作项目（BGFSP），致力于到2024年让英格兰的女子在学校里有平等的得到足球教育机会。
无论男足还是女足，巴克莱的足球投资都紧紧围绕“社区”进行，由于在巴克莱银行看来，“社区是足球的心跳”。巴克莱银行专门设立了巴克莱社区足球基金，为基层组织供给赠款和额外的支持资源。经过该基金，英国各地的5550个社区团体得到赠款和支持，以在其俱乐部内开展包涵性足球活动，超过15万名青年人从中受益。
在巴克莱银行的营销战略体系中，足球更像是一个工具或载体，详细的合作关系创立则是在搭建框架，而最后能够发挥真正威力的便是哪些填充框架的元素或因子，即有价值的内容、项目、活动等，女足职业联赛和校园女足教育课程都充当着这般的角色。
在禹唐看来，女子体育赞助的营销价值应该被肯定，然则品牌方切忌完全复制传统的体育营销策略。从某种程度上说，女子体育营销的价值研发要在理念和思维上更加超前，这亦是符合消费者预期的。从趋势上看，以女足为表率的女子体育营销焦点已然从投资转向了激活，尤其针对青年人和狂热的体育迷而言，她们总是期盼品牌在激活女子体育赞助方面更大胆、更广泛。针对今年的女足世界杯，咱们有机会看到更加多的品牌激活创意，这亦将引领新时代的女子体育营销。
发表于 2024-9-3 14:30:36
