抖音怎么样做为了欧美图书营销的强大引擎
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">【百道编按】</strong>随着抖音舞台在第74届法兰克福书展Agora中央广场的<span style="color: black;">第1</span>次闪亮登场，抖音图书社区（BookTok）再一次拓宽图书界视域。这个专注于图书的抖音社区，以读者、作者、图书<span style="color: black;">兴趣</span>者和<span style="color: black;">举荐</span>图书的内容创作者为主体，在<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">持有</span>数百万粉丝，视频浏览量累积达870亿次。BookTok是<span style="color: black;">怎么样</span>在短<span style="color: black;">短期</span>内爆发性走红，<span style="color: black;">作为</span>欧美出版商与书商不可<span style="color: black;">忽略</span>的超级图书卖场呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSKS6r8Ryqgia6EXic5QLvyD4SSQledvoIaMSdTQt6E5TchubPYHUfNl2Kpt40bKgq8AxTTuianuXfvA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，出版商都<span style="color: black;">巴望</span>能与终端的读者群体<span style="color: black;">创立</span>直接联系，开通图书<span style="color: black;">营销</span>的直接<span style="color: black;">途径</span>。在互联网时代，西方出版同行的探索走在前列，<span style="color: black;">包含</span>建设设计感极强、信息展示充分的出版社网站、出版品牌网站、作者网站等。在移动社交<span style="color: black;">媒介</span>时代，国内出版商借助社交平台如抖音、快手、小红书、B站等的<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>，利用后发<span style="color: black;">优良</span>，完美<span style="color: black;">创立</span>起与读者的连接，将图书宣传与转换渐渐合二为一。国内<span style="color: black;">有些</span>著名的民营出版品牌在社交<span style="color: black;">媒介</span>的直播带货量<span style="color: black;">已然</span>达到其<span style="color: black;">营销</span>占比的一半以上。在中国出版<span style="color: black;">公司</span>享受着社交平台与短视频带货红利的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">发掘</span>，抖音国际版TIKTOK中有一个非常显要的社区叫BookTok，它在法兰克福书展上<span style="color: black;">装扮</span>的角色不可谓不重，<span style="color: black;">作为</span>国外作家、出版商和书商进行图书推广<span style="color: black;">营销</span>的大舞台。<span style="color: black;">因此呢</span>，怀着好奇心，百道网对抖音国际版的BookTok展开了<span style="color: black;">科研</span>，探寻像抖音<span style="color: black;">这般</span>的平台会对欧美的图书业起到什么样的助推<span style="color: black;">功效</span>？它的运作方式是<span style="color: black;">怎么样</span>的呢？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">抖音自2017年9月开展国际业务<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">始终</span>以滚雪球的速度增长。据英媒Business of APPs数据，抖音2021年收入约46亿美元，同比增长142%。截止2021年第四季度，抖音月度活跃用户（MAUs）达12亿，预计到2022年底将达到18亿。抖音的累计下载次数已超过30亿。在过去的两年半里，抖音BookTok社区的影响力在图书界<span style="color: black;">已然</span>难以<span style="color: black;">忽略</span>。英国的一项研究报告<span style="color: black;">叫作</span>，抖音是英国增长最快的<span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">源自</span>。谷歌<span style="color: black;">近期</span>披露，越来越多的<span style="color: black;">青年</span>人正在用抖音来代替地图和搜索，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">她们</span>感觉抖音能对<span style="color: black;">她们</span>的<span style="color: black;">爱好</span>和兴趣做出更好的预测。视频内容的<span style="color: black;">有效</span>传播功能使抖音<span style="color: black;">作为</span>欧美图书<span style="color: black;">营销</span>的强大引擎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSKS6r8Ryqgia6EXic5QLvyD4UuQzY3dBttyWAmlWU6VQCCavtppuSuMCIpTJtDlibH4FcqX94xyPWQA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在美国，有着“BookTok女王”之<span style="color: black;">叫作</span>的Colleen Hoover<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>图书与社交<span style="color: black;">媒介</span>交织碰撞出的新文化现象。Colleen Hoover是美国德克萨斯州一位<span style="color: black;">持有</span>十几部作品的言情小说作者。她早在2012年就<span style="color: black;">起始</span>了创作，并<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">喜欢</span>自己作品的粉丝群。<span style="color: black;">能够</span>说她是有<span style="color: black;">必定</span>知名度的作者。但<span style="color: black;">包含</span>她自己<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">无</span>预料到，与抖音BookTok的结合所迸发出的惊人化学反应。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《纽约时报》畅销书排行榜前15名有4本是Hoover之作。据Atria出版社<span style="color: black;">叫作</span>，Hoover的作品在抖音粉丝的推动下创造了在《纽约时报》畅销书榜累积停留151周的纪录。迄今为止，Hoover在2016年出版的《It Ends with Us》在美国已售出400万册，她的作品在<span style="color: black;">全世界</span>累积售量达2000万册，<span style="color: black;">这般</span>的数字在图书行业是令人震撼的。据《华盛顿邮报》<span style="color: black;">报告</span>，2021年，Hoover的纸书<span style="color: black;">营销</span>量比2020年高693%。《It Ends with Us》在2021年<span style="color: black;">营销</span>量为768,700册，是前一年的18倍。这些<span style="color: black;">营销</span>数字<span style="color: black;">背面</span>的强大推手是BookTok社区。Hoover和她的书<span style="color: black;">为何</span>在抖音上<span style="color: black;">导致</span>如此大的共鸣？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据美媒Book Riot的分析，抖音的受众群体与Hoover的<span style="color: black;">目的</span>读者高度吻合，16-24岁用户群占比60%。<span style="color: black;">另一</span>，抖音用户60%的是女性，她们是言情小说的<span style="color: black;">重点</span>受众。小说角色<span style="color: black;">一般</span>是<span style="color: black;">青年</span>人，这使得抖音<span style="color: black;">作为</span>了Hoover作品的完美平台。言情小说的作者数以百计，但并不是所有作者的小说都能像Hoove的那样<span style="color: black;">导致</span>共鸣。从更深一层次看，小说及作家的真情实感是打动读者的不二法门。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谈到真情实感，抖音似乎比大<span style="color: black;">都数</span>社交<span style="color: black;">媒介</span>平台更<span style="color: black;">注重</span>内容的真实性。与Instagram上光鲜亮丽的小资风格或Twitter上讽刺又重复的内容相比，抖音的风格更接地气，<span style="color: black;">这儿</span>的创作者更注重分享<span style="color: black;">她们</span>生活中比较现实的一面。真实性，<span style="color: black;">最少</span>是看起来的真实，在受众中<span style="color: black;">导致</span>了共鸣。基于这种<span style="color: black;">原由</span>，带有真情实感的言情小说在抖音平台上找到了一个巨大的受众群体。不知是疫情<span style="color: black;">时期</span>的隔离封锁让人们的<span style="color: black;">心情</span>难以宣泄，还是Z世代越来越倾向崇尚“真实”的社交<span style="color: black;">媒介</span>，<span style="color: black;">哪些</span>带有情感冲击力或让人读后<span style="color: black;">哀痛</span>至<span style="color: black;">极重</span>哭三天的言情小说更受关注。随着抖音大数据算法对用户<span style="color: black;">运用</span>偏好的<span style="color: black;">精细</span>定位，使Hoover和她的小说受到比以前多得多人的关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSKS6r8Ryqgia6EXic5QLvyD4nia7PSFWdx6MOPmK9x9W3ltoGumibd1gdqG07ctJ99WE2rLFTeZ7dpuA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>NPD Bookscan的数据，2021年纸质图书<span style="color: black;">营销</span>量约8.257亿本，高于2020年的7.579亿本。NPD集团执行董事Kristen McLean认为<span style="color: black;">营销</span>量的<span style="color: black;">提升</span>归功于抖音的BookTok社区。<span style="color: black;">日前</span>，《纽约时报》畅销书排行榜上15本书中，有7本源于抖音用户的推送。有观察家<span style="color: black;">叫作</span>赞说，这种自发的图书推广浪潮让普通读者有了话语权，沉淀出了受读者好评的书目，在某种程度上取代了书评的<span style="color: black;">功效</span>。所吸引的读者群体超出了出传统图书营销范畴。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">BookTok虽然<span style="color: black;">刚才</span>成立两年多，但正在出版界掀起一场风暴。尘封已久的再版书目被推到聚光灯下，创造了数十万册的销量。<span style="color: black;">此刻</span>所有大型出版商都在招募和培养图书网红，在谷歌上搜索“图书出版商网红项目”，<span style="color: black;">能够</span>找到阿歇特、哈珀柯林斯、麦克米伦、企鹅兰登书屋和西蒙舒斯特以及<span style="color: black;">有些</span>小型出版社的<span style="color: black;">关联</span>链接。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为了能接触到青少年读者群体，许多出版商在多个平台进行尝试，企鹅青少（PenguinTeen）开启了在抖音平台成功运营的<span style="color: black;">第1</span>案例。美国书评报纸《Book Post》就此进行了主题采访。企鹅出版集团网络营销总监Alex Garber指出，出版商当前的挑战是找到让作者参与到抖音中的好办法。“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">已然</span>邀请了<span style="color: black;">有些</span>重量级作者，请<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">一块</span>参与活动。<span style="color: black;">咱们</span>不仅要让<span style="color: black;">她们</span>的名字，更要让<span style="color: black;">她们</span>的面孔<span style="color: black;">拥有</span>识别度。让读者以<span style="color: black;">区别</span>的方式见到<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">喜欢</span>的作者。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新社交平台正迫使出版商和创作者跳出框框。“<span style="color: black;">咱们</span>必须让作者们<span style="color: black;">晓得</span>，抖音是一个让你放下身段的<span style="color: black;">地区</span>。是一个<span style="color: black;">能够</span>让你放松的<span style="color: black;">地区</span>，<span style="color: black;">这般</span>才会更有趣，<span style="color: black;">才可</span>真正融入其中。”企鹅青少还在抖音平台上发布了一个"图书多米诺"的视频并<span style="color: black;">导致</span>了轰动。<span style="color: black;">截止</span>记者发稿时，该视频有1140万次浏览，270万次点赞，1280万次评论，3340万次分享。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSKS6r8Ryqgia6EXic5QLvyD4ZoL0etGvJVbN7x8boUxFaZpfRnGBZkmHcBQq63ias4VE5THMPWHgarw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在许多方面，书商对抖音的反应<span style="color: black;">乃至</span>比出版商更快。在美国《出版商周刊》专题采访中，巴诺书店（Barnes & Noble）类别管理总监Shannon DeVito说：“2020年夏天<span style="color: black;">败兴</span>，BookTok<span style="color: black;">始终</span>是<span style="color: black;">咱们</span>巨大的<span style="color: black;">营销</span>驱动力。”全国各地的巴诺书店设置各具<span style="color: black;">特殊</span>的BookTok展示专区。除此之外，巴诺书店官网还设置了BookTok专栏，不仅列出了抖音最受欢迎书目，还<span style="color: black;">包含</span>了对BookTok社区的简要介绍。百万书店（Books-A-Million）和加拿大的英迪戈书店（Indigo Books & Music）<span style="color: black;">亦</span>在其官网上设有BookTok专栏，以方便读者在网上直接购买。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSKS6r8Ryqgia6EXic5QLvyD4Hso5FZatGVe7RydVTOAA9u3CVUG1TOnuJkK2eVBUVfJH4PXCmlKRSw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，普利策中心对疫情后独立书店的运行<span style="color: black;">情况</span>进行了跟踪<span style="color: black;">报告</span>。63岁的Beth Ann Sabo在美国弗吉尼亚州查尔斯角经营一家名为桃子街的独立书店。她和许多独立书商<span style="color: black;">同样</span>，尝试寻找应对疫情影响的创新办法。对Sabo<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">运用</span>抖音是不确<span style="color: black;">按时</span>代的一种<span style="color: black;">存活</span>方式，起因是她<span style="color: black;">发掘</span>有空前多的顾客到书店<span style="color: black;">需求</span>购买网红作家Colleen Hoover的畅销书，这让她见识到抖音BookTok的神奇。从那时起，Sabo充分运用抖音平台的算法<span style="color: black;">优良</span>，<span style="color: black;">经过</span>BookTok社区的信息来判断各类图书的流行趋势，并凭此安排图书上架及库存。这<span style="color: black;">帮忙</span>她能够<span style="color: black;">快速</span><span style="color: black;">认识</span>最新的阅读趋势，即使是她并不<span style="color: black;">熟练</span>的图书类型。弗吉尼亚州里士满Chop Suey书店的Fig Salmoran说，“我看到人们来购买BookTok上的热门图书，并经常在店里相互<span style="color: black;">举荐</span>。BookTok就像是一个在线图书俱乐部，<span style="color: black;">经过</span>同一本书使读者们系在<span style="color: black;">一块</span>，增添了<span style="color: black;">非常多</span>乐趣。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">尽管国内外<span style="color: black;">商场</span>模式和文化各有<span style="color: black;">区别</span>，<span style="color: black;">咱们</span>看到社交<span style="color: black;">媒介</span>这一<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>的功用是大致<span style="color: black;">同样</span>的。平台的<span style="color: black;">创立</span>减少了<span style="color: black;">商场</span>运作环节，丰富了信息传递多样性，<span style="color: black;">提高</span>了沟通交流的效率。随着科技的<span style="color: black;">持续</span>进步，像抖音<span style="color: black;">这般</span>的平台还会<span style="color: black;">持续</span>地升级，以应对人们日益<span style="color: black;">提高</span>的<span style="color: black;">需要</span>。但图书以及所有内容作品的核心<span style="color: black;">功效</span>是宣传思想、传播知识、陶冶情操，这些是图书出版业万变中的不变。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">作者：颜韶君</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">终审：令嘉</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/sFCS0aWANicSiaMJDxSegiacl68wSWlLDX1tlC92fnUNTNbYYO08ekaGhibGdses7vSqGoXudlKBBZhbEzUib25Tmibw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/sFCS0aWANicSbRpkpkv99ervOtLjpJZC24aInUspvQibq56QVPQA7eQY2MxXL7lYibsTQSZ7Aj8zNROMsWsRn5VJQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
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