此刻的综艺节目居然比流量明星还带货？-天涯论坛

l14107cb 发表于 2024-9-26 04:31:21

此刻的综艺节目居然比流量明星还带货？

<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocHPbRtSrCkFu7VibJbF2C6Uxu35nZXAadTebwaTFcL1auKMWzYzbvmjg/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">近期这段时间，国内的综艺市场仿佛被生活类综艺包裹了。《做家务的男人》里魏大勋和爸爸“葛优瘫”在沙发上，《哎呀好身材》里张天爱举着哑铃打扮卸妆，《新生日记》里姜潮手把手给孩儿换尿布。在这些节目中，你能够看到明星旅游、养生、减肥、谈爱情乃至生孩儿，她们生活中的家长里短鸡毛蒜皮亦被无限放大。曾经被叫作之为“清流”，如今却变成为了“常态”。在经历了竞技游戏、脱口秀、偶像选秀等一系列“综艺热”之后，今年的风潮轮到生活类综艺了吗？
生活类综艺的“跟风热”2017年起始，生活类综艺犹如星星之火打入了中国综艺市场，两年过去，这股火苗亦到了能够燎原的地步。SVC数据库表示，仅是2019年第1季度，生活观察类综艺的数量就已然成倍超越了其他类型，独霸鳌头。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocbrUcdZglPtemCGCzmBejmqLUa9zDRibW9YGJlSUIZoSfCTuzibdC3ZtQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片源自：SVC数据库各大视频平台热衷于制作生活类综艺，在这些“赶时髦”的平台中，又以芒果TV为首。2019年迄今，光是一个芒果TV，就制作了高达10档生活类综艺，主题亦高度重复，《我家》系列、《女儿们的爱情》、《新生日记》等等家庭生活类的比重非常大。在生活类综艺制作上得心应手的芒果TV，确实得到了非常不错的流量表现，Vlinkage“网络综艺播放指数”前10中，芒果家就有四档综艺上榜。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocRibJbPia07Qib3AkM30iarsLm60bEQLqOaUdSXsh0Kk7iaLUTRn5US0CmCg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片源自：VLinkage生活类综艺热度高，亦归结于观众们对明星暗里生活的剧烈好奇心。把综艺的舞台搬到明星们的生活场景中去，记录她们的家庭、隐私、人际关系还有生活习惯，这种全新的视角是保准该类型综艺高流量的“强心剂”。在这种真实场景下，明星们的吃穿用度成为了观众们争相效仿的对象，亦让生活类综艺无意间作为了极具商场价值的“带货”综艺。
综艺亦能够批量生产“带货王”？在近期热播的综艺《做家务的男人》，出圈的不是做家务的男人，而是男人们家里的物件。播出第1期，“魏大勋家的沙发”就冲上了博客热搜。原由是节目里魏大勋和爸爸在沙发上的花式“葛优躺”，让网友们对这个沙发的舒适度产生了剧烈的好奇心。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtoczyCSJyDwMdRibcM1lx60dLf0xicr2fB1RRLSdsl4An0SFtBZLYXaxkwg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">“这不便是在家时的我吗？”，“这么好躺的沙发必须持有”……诱发剧烈共鸣的网友们纷纷种草，淘宝商家亦趁机在商品标题栏里添加上了“魏大勋同款”的字样。节目里三对明星嘉宾以自己家为拍摄阵地，向观众们全方位展示了平常生活。除了沙发外，这个节目里显现过的锅碗瓢盆、三明治机、扫地机等亦争先出此刻了淘宝关联搜索页。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtoc31drC2m8OKcsQ3ecjiaCxarcickiazmuquAKmuEqf3Eic99iccr8bCoaialA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">生活类综艺带货成为了常规操作，有不少明星还因此呢拿下了“带货王”的叫作号。年初一档《我家那闺女》让吴昕这个和“流量明星”完全不挂钩的女明星，在三个月内连上了20次热搜，做为标准的养生少女，她在节目里运用过的泡脚桶、保健品、按摩器等制品深得观众种草。2019年第1季度，吴昕一跃作为CBNData星数明星消费影响力榜单前三名，在家电3C和美妆行业更加是荣获第1，成功摘得“带货女王”的桂冠。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtoc3HrApz32UaI0aW9fwkyuggeMlribOu4bDDsJNoHNANBDNA4YicExHVBw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">吴昕的带货热潮还没过去，第二位在生活类综艺里“疯狂”带货的女明星又诞生了。今年二季度，张嘉倪参加了《妻子的浪漫旅行第二季》，本来就爱好在小红书、博客等平台分享爱用物的她，跟几位明星嘉宾国外旅游的日子里，吃穿住行亦自然成为了观众们关注的焦点。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocAKujU9iavBfrKlvRZwic8jfhwy0alGMibhIBUMahQ3KDaNJeUpgOYFdCA/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">细看张嘉倪的带货高频词，从连衣裙到太阳镜，从酸奶到足浴粉一应俱全。不止在节目里赚足了讨论度，她亦凭借酸奶和足浴粉作为了日化家清和休闲零食品类榜的带货第1名。博主观察了张嘉倪在淘宝的关联搜索人气，节目播出时期，最高搜索人气较2018年呈4倍增长。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocNic0lgs2jlClbicBlyd6fIQ8NdFvNANuJOSZgoTkh9cghjDa536lSz4Q/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片源自：生意参谋让观众们自然的张嘴吃安利，这便是生活类综艺的闪光之处。在各样生活场景中，一个无意间露出镜头的小东西，亦许会诱发观众们的一发“跟风热”。正是基于这个特性，让品牌商家们看到了更加多的机会，就连在节目里打宣传这件事，亦有了更加多新的玩法。
“金主爸爸”们的机会来了 和选秀及音乐综艺区别的是，生活类综艺再也不局限于在某个时间段特意划分出宣传时间，而是会更契合于内容本身，让宣传变得灵活多元。如伊利舒化奶冠名的《咱们是真正的伴侣》。做为一档旅游类的生活综艺，节目播出第1期，体积S就担当起了宣传移植的大任。抛开正经严肃的口播形式，体积S在念宣传词的时候经常互相斗嘴拆台。她们平常“耍宝”时，制品又变成为了她们抒发布演欲的重要工具。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocqwnFL5YWwQibe7nG4kqxxd35rWWgEt6tibz1KPqQlVZZNicO5YiaeAiaJQQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">在这般的场景下，品牌移植反而作为了节目的笑点之一，宣传亦因此呢变得有趣起来。《中餐厅第三季》一样把移植和节目内容融合的很好。做为节目冠名品牌纯甄酸奶的推广人，主厨林大厨把制品变成一道菜品，供嘉宾和客人享用。纯甄自然而然承担起了功能性角色，这种隐形移植亦让观众们接纳度更高。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocGWCRv9qD1lwjx1bUjF9kaSBtFv8xn6BRIfH0kic0gmdHicZHk3tQ14uw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">消费品的透出场景更加多更自然，生活类综艺亦就作为了金主爸爸们投资的新乐园。在《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》中，纵观2019年上半年综艺节目的移植趋势，网服、3C等行业增长放缓，乳制品、美妆、饮料等快消行业的投入却显著增多，尤其以乳制品为首。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtoc0qKMhtjw5QhN5D8x12h23ib462GhQtEMlotmc3bnsS7Vibn31swDB3cg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片源自：九合数据《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》2019年上半年综艺移植最多的品牌TOP10中，伊利就凭借17档综艺最长移植时长占据了品牌首位。在伊利移植的17档综艺节目中，《锋味》、《咱们是真正的伴侣》、《亲爱的客栈》等6档节目都能够归类到生活类综艺。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocS54B7DDQnma9fIicicJGXlnb7JnVKchsfFFiciaveIZn9O5VFydDjzJiarg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">图片源自：九合数据《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》除了这些“壕气冲天”的热门行业大品牌，更有有些新兴行业苗头初露，作为综艺市场移植的黑马，例如婚纱摄影行业的铂爵旅拍。铂爵旅拍今年上半年共参投13档综艺，一举跃居至2019上半年综艺移植品牌TOP10。在13档综艺中，光是生活类综艺就占了一半以上，其中又以爱情类和旅游类为重。<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q1SjV9fFFd0wa2TMY9LGtocYZOojO2wRqibDGCwSc6vyUbR2syS2pXHG0wbR93eCoiaZHw8XSdRHTPg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">针对铂爵旅拍来讲，生活类综艺恰好为品牌开辟了一片非常适合的移植场景，从旅行、爱情到结婚，婚纱摄影性质的移植更加是大有可为。由此可见，从快消品到其他更加多行业的行业，她们大多能够在生活类综艺中找到恰当定位，并且在其中连续产生移植效果。日前，已然有更加多的品牌方瞄准了这片市场，跃跃欲试准备加入进来。针对生活类综艺来讲，亦许它无选秀和竞技类节目的制作格局宏大，亦无流量明星加持，但能在真人秀市场中站稳脚跟，并且有愈演愈烈的趋势，不止是由于公众对明星真实生活有足够的好奇心，更加是由于在这些好奇心背面，品牌和制作方看到了此类综艺由于“带货”而产生的经久不衰的商场价值。
达人推荐工具免费体验
如今，优秀内容平台作为品牌营销的主战场，网红/KOL/达人亦作为了品牌商场变现的关键资源。
在这个时代背景下，第1财经数据科技中心的新制品“红漏斗”，基于阿里巴巴消费大数据及百万级网红达人数据库，以“网红/达人/KOL”为切入点，旨在经过精细匹配商品宝贝、商家品牌主、MCN公司、达人及投放途径，服务多元形态的品牌内容营销应用场景，用数据提高内容营销效果。
请点击星数公众号菜单栏【免费工具】，前往免费体验“红漏斗”。
<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/jfSLD17s6q2oPd033pdJAfhrf3PzpoOMtGibpfl0FX2IelwNL0UMFibZ4STFvF8p5WZKJ70Dia5c8WNEyfR2Pwwxw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
关于星数
“星数”是CBNData安身阿里巴巴消费大数据开发的新型指标体系，从消费视角洞察明星商场价值，以消费转化重新定义明星商场价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即一般所说的“带货力”。
“星数”包括数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大制品体系，连续产出CBNData明星商场价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评定、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据制品，帮忙明星定制IP商场化策略，提高自己商场影响力及商场规划效率；同期亦助力品牌精细匹配明星资源，提高合作的消费转化率。
长按二维码添加
CBNData社群助手为好友
认识更加多数据动态~
<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/LqseWDzbG0hl2mW15nMWjTICb1xiceic5kuI9icBuVq3Fos1kkExYtaic6mcs3QDMibbkvPbxmqMoROzonfbnKAyStg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
点击关键词看咱们做过什么
电商：  <a style="color: black;">2018零食消费</a>  <a style="color: black;">线上女性生理期用品</a><a style="color: black;">2018中国原创设计</a> <a style="color: black;"> 妈妈线上消费</a> <a style="color: black;">2018美妆趋势</a> <a style="color: black;">眼霜</a><a style="color: black;">洗衣液</a><a style="color: black;">剃须</a><a style="color: black;">运动鞋</a>  <a style="color: black;">2018北京消费气质报告</a> <a style="color: black;">年货节</a> <a style="color: black;">户外运</a>动 <a style="color: black;">脱发</a> <a style="color: black;">童装</a> <a style="color: black;">代餐</a> <a style="color: black;">儿童辅食</a>
文娱体育：<a style="color: black;">在线票务</a>  <a style="color: black;">运动消费之跑步</a>  <a style="color: black;">运动消费之人群</a>  <a style="color: black;">互联网文娱</a>  <a style="color: black;">中国原创动漫</a>  <a style="color: black;">中国大文娱产业</a>  <a style="color: black;">IP消费大数据</a>  <a style="color: black;">IP剧移植</a>  <a style="color: black;">现场娱乐消费</a>  <a style="color: black;">青年态喜剧</a> 
新零售：<a style="color: black;">智能物流</a>  <a style="color: black;">在线外卖</a>  <a style="color: black;">线下零售</a>  <a style="color: black;">2018生活消费</a> <a style="color: black;">新零售人才</a> <a style="color: black;">咖啡</a> <a style="color: black;">快递员</a> <a style="color: black;">智慧零售</a>
休闲：<a style="color: black;">百姓餐饮</a>  <a style="color: black;">女性生理健康</a>  <a style="color: black;">短视频洞察</a>  <a style="color: black;">2018睡觉白皮书</a>  <a style="color: black;">2018睡觉生活消费</a>  <a style="color: black;">百姓旅游消费</a> <a style="color: black;">心理咨询</a> <a style="color: black;">宠物消费</a> <a style="color: black;">潮流消费</a> <a style="color: black;">Z世代消费</a> <a style="color: black;">餐饮老字号</a> <a style="color: black;">千禧代旅行</a>
大交通：<a style="color: black;">共享出行行业观察</a>  <a style="color: black;">骑行城市热点-购物中心篇</a>  <a style="color: black;">骑行城市热点-文艺场所篇</a>  <a style="color: black;">骑行城市热点-餐饮篇</a>  <a style="color: black;">智慧停车</a> <a style="color: black;">分时租车</a>
互联网+：<a style="color: black;">互联网保险</a>  <a style="color: black;">新财富时代洞察</a>  <a style="color: black;">智能移动办公</a>  <a style="color: black;">互联网视频资讯</a>  <a style="color: black;">电商内容创业</a> <a style="color: black;">二手车人群洞察</a> <a style="color: black;">互联网理财教育</a> <a style="color: black;"> 租房大数据</a> <a style="color: black;">女性投资消费</a>
榜单：<a style="color: black;">线上美妆消费大数据</a>  <a style="color: black;">婴幼儿奶粉</a>  <a style="color: black;">线上婴幼儿纸尿裤</a>  <a style="color: black;">膳食营养弥补食品</a>  <a style="color: black;">饮料</a>  <a style="color: black;">线上方便面</a>  <a style="color: black;">避孕套</a>  <a style="color: black;">沐浴露</a>  <a style="color: black;">2017芭莎美妆</a>  <a style="color: black;">卫生巾</a>  <a style="color: black;">2017年第四季度美妆热销品牌</a> <a style="color: black;">卫生巾</a><a style="color: black;">眼霜</a><a style="color: black;">内衣</a><a style="color: black;">洗衣液</a><a style="color: black;">剃须刀</a><a style="color: black;">跑步鞋</a> <a style="color: black;">牙膏</a> <a style="color: black;">口红</a> <a style="color: black;">驱蚊</a> 
明星：<a style="color: black;">CBNData明星商场价值-TFBOYS</a><a style="color: black;"> CBNData明星消费影响力榜-2018一季度</a> <a style="color: black;">CBNData明星消费影</a>响力榜-世界杯特辑-明星篇 <a style="color: black;">CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇</a> <a style="color: black;"> CBNData明星消费影响力榜-2018二季度</a>  <a style="color: black;">偶像练习生&创造101</a> <a style="color: black;">《如懿传》&《延禧攻略》</a> <a style="color: black;">CBNData明星消费影响力榜-2018三季度</a> <a style="color: black;">可口可乐&百事可乐</a> <a style="color: black;">CBNData明星消费影响力榜-2018四季度</a> <a style="color: black;">CBNData明星</a>消费影响力榜-2019一季度 <a style="color: black;">CBNData明星消费影响力榜-2019二季度</a>
年度报告：<a style="color: black;">2016中国互联网消费生态大数据报告</a>  <a style="color: black;">2017中国互联网消费生态大数据报告</a> <a style="color: black;">2018中国互联网消费生态大数据报告</a>
关于第1财做生意业数据中心
第1财做生意业数据中心（CBNData）是由于第1财经和阿里巴巴一起发起成立的国内领先的商场数据科研公司和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第1财经的优良资源，持有全世界最大的消费数据库和中国最大的财经全媒介集群。「CBNData数据服务」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨行业的商场数据库和面向区别商场场景的数据服务体系及数据工具制品；「CBNData内容服务」重点面向金融领域等商场场景，为客户供给金融场景一站式新闻处理方法。CBNData始终致力于用数据驱动商场，用内容连接用户，以“数据+媒介”的倍增效应，全面提高中国商场世界的运行效率。

wrjc1hod 发表于 2024-9-28 10:03:05

祝福你、祝你幸福、早日实现等。

b1gc8v 发表于 2024-10-8 00:32:04

软文发布论坛开幕式圆满成功。 http://www.fok120.com

nykek5i 发表于 2024-10-16 02:07:24

对于这个问题，我有不同的看法...

b1gc8v 发表于 2024-11-7 05:11:04

期待楼主的下一次分享！”

页: [1]

天涯论坛's Archiver

此刻的综艺节目居然比流量明星还带货？