 近期这段时间，国内的综艺市场仿佛被生活类综艺包裹了。《做家务的男人》里魏大勋和爸爸“葛优瘫”在沙发上，《哎呀好身材》里张天爱举着哑铃打扮卸妆，《新生日记》里姜潮手把手给孩儿换尿布。在这些节目中，你能够看到明星旅游、养生、减肥、谈爱情乃至生孩儿，她们生活中的家长里短鸡毛蒜皮亦被无限放大。曾经被叫作之为“清流”，如今却变成为了“常态”。在经历了竞技游戏、脱口秀、偶像选秀等一系列“综艺热”之后，今年的风潮轮到生活类综艺了吗？
生活类综艺的“跟风热” 2017年起始，生活类综艺犹如星星之火打入了中国综艺市场，两年过去，这股火苗亦到了能够燎原的地步。SVC数据库表示，仅是2019年第1季度，生活观察类综艺的数量就已然成倍超越了其他类型，独霸鳌头。 照片源自：SVC数据库各大视频平台热衷于制作生活类综艺，在这些“赶时髦”的平台中，又以芒果TV为首。2019年迄今，光是一个芒果TV，就制作了高达10档生活类综艺，主题亦高度重复，《我家》系列、《女儿们的爱情》、《新生日记》等等家庭生活类的比重非常大。在生活类综艺制作上得心应手的芒果TV，确实得到了非常不错的流量表现，Vlinkage“网络综艺播放指数”前10中，芒果家就有四档综艺上榜。 照片源自：VLinkage生活类综艺热度高，亦归结于观众们对明星暗里生活的剧烈好奇心。把综艺的舞台搬到明星们的生活场景中去，记录她们的家庭、隐私、人际关系还有生活习惯，这种全新的视角是保准该类型综艺高流量的“强心剂”。在这种真实场景下，明星们的吃穿用度成为了观众们争相效仿的对象，亦让生活类综艺无意间作为了极具商场价值的“带货”综艺。
综艺亦能够批量生产“带货王”？ 在近期热播的综艺《做家务的男人》，出圈的不是做家务的男人，而是男人们家里的物件。播出第1期，“魏大勋家的沙发”就冲上了博客热搜。原由是节目里魏大勋和爸爸在沙发上的花式“葛优躺”，让网友们对这个沙发的舒适度产生了剧烈的好奇心。 “这不便是在家时的我吗？”，“这么好躺的沙发必须持有”……诱发剧烈共鸣的网友们纷纷种草，淘宝商家亦趁机在商品标题栏里添加上了“魏大勋同款”的字样。节目里三对明星嘉宾以自己家为拍摄阵地，向观众们全方位展示了平常生活。除了沙发外，这个节目里显现过的锅碗瓢盆、三明治机、扫地机等亦争先出此刻了淘宝关联搜索页。 生活类综艺带货成为了常规操作，有不少明星还因此呢拿下了“带货王”的叫作号。年初一档《我家那闺女》让吴昕这个和“流量明星”完全不挂钩的女明星，在三个月内连上了20次热搜，做为标准的养生少女，她在节目里运用过的泡脚桶、保健品、按摩器等制品深得观众种草。2019年第1季度，吴昕一跃作为CBNData星数明星消费影响力榜单前三名，在家电3C和美妆行业更加是荣获第1，成功摘得“带货女王”的桂冠。 吴昕的带货热潮还没过去，第二位在生活类综艺里“疯狂”带货的女明星又诞生了。今年二季度，张嘉倪参加了《妻子的浪漫旅行第二季》，本来就爱好在小红书、博客等平台分享爱用物的她，跟几位明星嘉宾国外旅游的日子里，吃穿住行亦自然成为了观众们关注的焦点。 细看张嘉倪的带货高频词，从连衣裙到太阳镜，从酸奶到足浴粉一应俱全。不止在节目里赚足了讨论度，她亦凭借酸奶和足浴粉作为了日化家清和休闲零食品类榜的带货第1名。博主观察了张嘉倪在淘宝的关联搜索人气，节目播出时期，最高搜索人气较2018年呈4倍增长。 照片源自：生意参谋让观众们自然的张嘴吃安利，这便是生活类综艺的闪光之处。在各样生活场景中，一个无意间露出镜头的小东西，亦许会诱发观众们的一发“跟风热”。正是基于这个特性，让品牌商家们看到了更加多的机会，就连在节目里打宣传这件事，亦有了更加多新的玩法。
“金主爸爸”们的机会来了 和选秀及音乐综艺区别的是，生活类综艺再也不局限于在某个时间段特意划分出宣传时间，而是会更契合于内容本身，让宣传变得灵活多元。如伊利舒化奶冠名的《咱们是真正的伴侣》。做为一档旅游类的生活综艺，节目播出第1期，体积S就担当起了宣传移植的大任。抛开正经严肃的口播形式，体积S在念宣传词的时候经常互相斗嘴拆台。她们平常“耍宝”时，制品又变成为了她们抒发布演欲的重要工具。 在这般的场景下，品牌移植反而作为了节目的笑点之一，宣传亦因此呢变得有趣起来。《中餐厅第三季》一样把移植和节目内容融合的很好。做为节目冠名品牌纯甄酸奶的推广人，主厨林大厨把制品变成一道菜品，供嘉宾和客人享用。纯甄自然而然承担起了功能性角色，这种隐形移植亦让观众们接纳度更高。 消费品的透出场景更加多更自然，生活类综艺亦就作为了金主爸爸们投资的新乐园。在《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》中，纵观2019年上半年综艺节目的移植趋势，网服、3C等行业增长放缓，乳制品、美妆、饮料等快消行业的投入却显著增多，尤其以乳制品为首。 照片源自：九合数据《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》2019年上半年综艺移植最多的品牌TOP10中，伊利就凭借17档综艺最长移植时长占据了品牌首位。在伊利移植的17档综艺节目中，《锋味》、《咱们是真正的伴侣》、《亲爱的客栈》等6档节目都能够归类到生活类综艺。 图片源自：九合数据《2019年上半年中国综艺节目宣传营销白皮书》除了这些“壕气冲天”的热门行业大品牌，更有有些新兴行业苗头初露，作为综艺市场移植的黑马，例如婚纱摄影行业的铂爵旅拍。铂爵旅拍今年上半年共参投13档综艺，一举跃居至2019上半年综艺移植品牌TOP10。在13档综艺中，光是生活类综艺就占了一半以上，其中又以爱情类和旅游类为重。 针对铂爵旅拍来讲，生活类综艺恰好为品牌开辟了一片非常适合的移植场景，从旅行、爱情到结婚，婚纱摄影性质的移植更加是大有可为。由此可见，从快消品到其他更加多行业的行业，她们大多能够在生活类综艺中找到恰当定位，并且在其中连续产生移植效果。日前，已然有更加多的品牌方瞄准了这片市场，跃跃欲试准备加入进来。针对生活类综艺来讲，亦许它无选秀和竞技类节目的制作格局宏大，亦无流量明星加持，但能在真人秀市场中站稳脚跟，并且有愈演愈烈的趋势，不止是由于公众对明星真实生活有足够的好奇心，更加是由于在这些好奇心背面，品牌和制作方看到了此类综艺由于“带货”而产生的经久不衰的商场价值。
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发表于 2024-9-26 04:31:21