百度欲用AI改造电商推出“百度优选”
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本报记者 李静 北京<span style="color: black;">报告</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月25日，百度正式发布电商品牌“百度优选”。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰<span style="color: black;">暗示</span>，在<span style="color: black;">刚才</span>发布的百度<span style="color: black;">第1</span>季度财报中，电商收入<span style="color: black;">作为</span>移动生态的新亮点，<span style="color: black;">第1</span>季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。百度APP月活用户6.57亿，<span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">大概</span>1亿人在百度APP进行购物交易。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度认为，电商<span style="color: black;">行业</span>新一代技术浪潮<span style="color: black;">已然</span>来临，百度将进一步利用AI技术，基于大模型赋能<span style="color: black;">制品</span>和服务，以百度优选为切口，用AI原生思维重构百度移动生态。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在接受《中国经营报》记者采访时<span style="color: black;">暗示</span>：“百度并不是要再做一个京东<span style="color: black;">或</span>淘宝。百度做电商是满足百度APP用户的<span style="color: black;">需要</span>，即从用户搜索的起点<span style="color: black;">起始</span>，在商品<span style="color: black;">举荐</span>场域下，进一步承接用户的交易诉求，<span style="color: black;">同期</span>激发出用户<span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">需要</span>做满足，<span style="color: black;">最后</span>逐步养成用户在百度优选的交易习惯，沉淀到商城做长效留存。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">百度开启智能电商时代</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据介绍，百度优选的定位是“搜逛推”一体的智能电商平台，在电商大脑的依托下，百度优选<span style="color: black;">能够</span>在搜索、直播、视频、商城四个场域，将用户与场景进行链接和交互，深度融合人找货、货找人，促成交易。<span style="color: black;">经过</span>有效结合信息流投放与用户搜索<span style="color: black;">行径</span>，百度优<span style="color: black;">选择</span>AI智能驱动电商生产力，打造“搜推逛”一站式购物决策平台，以用户搜索触发<span style="color: black;">行径</span>做<span style="color: black;">基本</span>，多元信息流推送为手段，借助AI技术的东风，为广大用户搭建“超会选”的线上购物商场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">人工智能正在<span style="color: black;">逐步</span>改变互联网产业。围绕电<span style="color: black;">商场</span>务，百度认为AI正在带给电商新的机会。依托生成式AI技术，百度<span style="color: black;">能够</span>更好地理解用户、匹配<span style="color: black;">需要</span>，从而<span style="color: black;">提高</span>决策效率，<span style="color: black;">最后</span>辅助成交。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“在电商场景下，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span>AI<span style="color: black;">能够</span>颠覆购物的新场景，把当前电商中的人找货或货找人中‘找’的环节整体提效革新，用户与商家再<span style="color: black;">不消</span>费力的寻找，而是<span style="color: black;">经过</span>AI的赋能直接促成最<span style="color: black;">有效</span>的人货匹配。”平晓黎说道，百度电商是以智能电商的方向切入，来满足现代市场上<span style="color: black;">无</span>被满足得很好的用户<span style="color: black;">需要</span>和商家<span style="color: black;">需要</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例如用户在百度搜索“洗衣机”“空调怎么选”“冰箱怎么选”等关键词，就能看到百度优选的页面，百度优选<span style="color: black;">供给</span>品牌榜单，<span style="color: black;">包含</span>入手榜、热度榜、销量榜、好评榜等<span style="color: black;">区别</span>维度。在全网热门商品中，百度优选采取聚合模式，<span style="color: black;">表示</span>来自京东、苏宁易购、拼多多等第三方平台的商品。<span style="color: black;">据说</span>，消费者还可<span style="color: black;">经过</span>百度优选的AI导购助手快速选品、比价等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据介绍，<span style="color: black;">此刻</span>百度电商有两大类商品供应端，<span style="color: black;">一起</span>是跟大型电商平台合作，另<span style="color: black;">一起</span>是入驻的闭环商家，这两块会<span style="color: black;">长时间</span>共存。平晓黎对记者<span style="color: black;">暗示</span>：“百度搜索中用户<span style="color: black;">需要</span>极为分散，有长尾化特征的内容和用户生态，它的<span style="color: black;">需要</span>可能细化到很小，<span style="color: black;">倘若</span>想满足百度上用户的购物<span style="color: black;">需要</span>体验，就需要<span style="color: black;">极重</span>的商品供给量，这就需要与其他电商平台的合作来实现。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据透露，百度<span style="color: black;">亦</span>在吸引有自营供应链的商家入驻。“过去一段时间，尤其是做服装服饰<span style="color: black;">营销</span>的品牌商家<span style="color: black;">发掘</span>，在几个大平台都有经营开店，虽然百度平台的量<span style="color: black;">无</span>其他平台<span style="color: black;">那样</span>高，但百度平台的客单价是最高的。”平晓黎对记者说道，“百度后续会摸索<span style="color: black;">自己</span>平台的<span style="color: black;">更加多</span>特点，在<span style="color: black;">更加多</span>品类上进行深入发掘，并<span style="color: black;">帮忙</span>和百度平台属性相匹配且供应能力比较<span style="color: black;">优秀</span>的商家。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">从内容电商到智能电商</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>此次新推出的百度优选，互联网产业时评人张书乐认为，其思路是从以前的内容分发走向了AI智能的方向。 “百度的内容体系有百家号、百度百科、百度<span style="color: black;">晓得</span>等，其<span style="color: black;">持有</span>的内容量并不弱于字节系，只是<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>百度想要构建内部闭环，这使得其流量的转化率偏低。但即使是在移动互联网时代，搜索依然是<span style="color: black;">非常多</span>用户的刚性<span style="color: black;">需要</span>。从<span style="color: black;">日前</span>的<span style="color: black;">制品</span>形态来看，在AI赋能之下百度优选某种<span style="color: black;">道理</span>上是一个更精良的导购平台。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度的搜索场景，是天然的购物决策起点。百度电商<span style="color: black;">能够</span>从起点出发覆盖用户购物决策的全链路，从购物的初选<span style="color: black;">周期</span>到精选比价<span style="color: black;">周期</span>，再到最后的交易成交。“百度平台在用户购物前的<span style="color: black;">认识</span>环节和<span style="color: black;">评定</span>决策环节<span style="color: black;">拥有</span>差异化的<span style="color: black;">优良</span>。在搜索场域下，百度<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">帮忙</span>用户消费<span style="color: black;">选取</span>的内容、知识、商品评测和比价内容。”平晓黎透露：“百度的用户人群规模大，经调研与当前其他电商平台的交集用户群较小，仍有很大的转化红利空间。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者<span style="color: black;">暗示</span>，百度优选的战略和打法是以<span style="color: black;">自己</span><span style="color: black;">做为</span>流量入口，聚合各大电商平台的商品信息，并<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">举荐</span>算法、个性化<span style="color: black;">举荐</span>等方式实现智能化购物体验。<span style="color: black;">日前</span>，百度优选<span style="color: black;">重点</span>是<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">转</span>到京东、苏宁等第三方电商APP的路径实现商品的购买，这种模式与<span style="color: black;">有些</span>电商导购平台<span style="color: black;">类似</span>。<span style="color: black;">同期</span>，百度还有小程序落地页等方式，<span style="color: black;">能够</span>将商品直接展示在百度内，实现更加流畅的购买体验。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">洪勇认为，百度的核心<span style="color: black;">优良</span>在于海量的用户数据和AI技术，这为其工作<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">优良</span>，使得它能够更好地理解用户<span style="color: black;">需要</span>、个性化<span style="color: black;">举荐</span>商品和服务。<span style="color: black;">另外</span>，百度优选还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">创立</span>和电商平台的合作关系，实现<span style="color: black;">制品</span>和服务的优化，进一步<span style="color: black;">加强</span>其竞争力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">平晓黎进一步解释了AI带给电商的新机会，大语言模型和电商结合之后，会加速内容电商发展、推动电商的自动化运营。<span style="color: black;">例如</span>助力电商种草、进行智能化营销，更好地理解用户进行数据挖掘和个性化推介来加速内容电商发展。还能<span style="color: black;">经过</span>智能导购、数字人直播、7×24虚拟客服、<span style="color: black;">提高</span>自动个性化<span style="color: black;">举荐</span><span style="color: black;">精细</span>度、实现库存管理与预测等方式来推动电商的自动化运营，<span style="color: black;">提高</span>商家运营效率和<span style="color: black;">营销</span>数据。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>百度优选<span style="color: black;">将来</span>的发展<span style="color: black;">状况</span>，平晓黎<span style="color: black;">暗示</span>：“<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">全部</span>百度电商的交易规模在<span style="color: black;">全部</span>市场上还在起步<span style="color: black;">周期</span>，但这个价值被验证之后，相信<span style="color: black;">将来</span>的三到五年应该能呈现一个比<span style="color: black;">很强</span>的爆发，加上AI的加持，对<span style="color: black;">将来</span>会更<span style="color: black;">阳光</span>一点。”</p>
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