“平替”消费大行其道，这届青年人独宠1688？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月1日，1688在成都举办了一场“开心无穷大会”和“穷开心之夜”晚会，<span style="color: black;">同期</span>还发布了《平替消费报告》，并邀请买家和卖家<span style="color: black;">表率</span>分享<span style="color: black;">她们</span>和1688的故事，吐槽其对1688的不满。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/c930d17a76b6488ea804387eae1a413b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728989015&x-signature=LD3l6Y14WLG78I7qnponV%2FsHsGk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">去掉品牌logo，变成1/5的价格</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1688是阿里巴巴集团旗下源头厂货直销平台，成立于1999年，<span style="color: black;">日前</span>做的是“品牌平替”的生意。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有业界人士指出，这两年新中产崇尚质价比消费，<span style="color: black;">期盼</span>好用、品质好、价格便宜，“<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">期盼</span>去掉品牌 logo，变成1/5的价格”。另一批人是“95后”和“00后”——<span style="color: black;">她们</span>有自己的消费主张，<span style="color: black;">需求</span>货有设计感、有颜值，出去露营、社交以及在家独处的时候有悦己的功能、有社交的属性和<span style="color: black;">心情</span>价值。“这些东西有趣、好用、高颜值。<span style="color: black;">此刻</span>1688主打的<span style="color: black;">便是</span>上面两盘货”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">关联</span>信息透露，<span style="color: black;">日前</span>1688平台上有超过100万个源头厂商，其中超过六成是工厂；平台还有超6500万的B类专业买家，大部分用户是<span style="color: black;">1、</span>二线城市的“95后”和“00后”，女性<span style="color: black;">占多数</span>；1688的用户和小红书用户高度重合，重点人群是大学生、宝妈和新锐白领；平台年交易额<span style="color: black;">已然</span>超过8000亿元。<span style="color: black;">因为</span>集中了产业带的源头厂、源头货和源头价，1688<span style="color: black;">亦</span>被<span style="color: black;">叫作</span>为“中国电商的源头货盘”。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8a085594427cc248dadab19d80efe705~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728989015&x-signature=7%2FWI7e7uD9g0yJS3hRTWTOy54Qk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">“<span style="color: black;">能够</span>买贵的，但<span style="color: black;">不可</span>买贵了”</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过去一年里，消费市场和生活潮流被<span style="color: black;">青年</span>人大大改变了。从“尔滨”平替三亚、村超平替中超到雷锋帽平替品牌羽绒服……<span style="color: black;">更加多</span>“95后”和“00后”<span style="color: black;">起始</span>践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">业界专家<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">青年</span>人正在追求的“平替”不是消费降级，<span style="color: black;">亦</span>不是极致低价。“<span style="color: black;">她们</span>定义的‘平替’，平的是价，替的是质。<span style="color: black;">仅有</span>同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被<span style="color: black;">叫作</span>为平替。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该人士认为，这届<span style="color: black;">青年</span>人对平替的追求，不是被迫消费降级，而是<span style="color: black;">她们</span>天生不<span style="color: black;">同样</span>。“<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">再也不</span>愿意为品牌LOGO支付额外溢价，但又不愿降低生活品质；<span style="color: black;">她们</span>除了不要那个品牌LOGO，其他什么都要。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在“开心无穷大会”现场，多位<span style="color: black;">青年</span>人向记者<span style="color: black;">暗示</span>，平替不仅不“low”，反而是一种新时尚的<span style="color: black;">心情</span>——“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>买贵的，<span style="color: black;">亦</span>买得起贵的，但<span style="color: black;">不可</span>买贵了”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">多重<span style="color: black;">措施</span><span style="color: black;">保证</span>1688的价格竞争力</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这里</span>背景下，1688<span style="color: black;">作为</span>这届<span style="color: black;">青年</span>人的“心头好”。据说在<span style="color: black;">非常多</span>大学的女生宿舍里，最受欢迎的是两个App，一个是小红书，一个是1688，而在小红书上，<span style="color: black;">日前</span>有超过200万篇关于1688的自来水笔记，一半是夸1688的源头厂货真香，<span style="color: black;">非常多</span>博主自发分享“挖宝 ”1688的故事；另一半是骂1688用户体验<span style="color: black;">欠好</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而1688<span style="color: black;">为么</span>如此“香”？价格竞争力则是关键。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1688负责人<span style="color: black;">暗示</span>，1688的供给都是以工厂为主，“工厂本身就<span style="color: black;">表率</span>源头价格，<span style="color: black;">同期</span>在入驻时<span style="color: black;">咱们</span>就<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">帮忙</span>买家议价过一轮了。其次，1688对价格的<span style="color: black;">需求</span>标准是：商家给的商品价格必须接近于过去30天的底价，这基本就接近了厂家给老客户的价格。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最后，平台本身有多平台比价的能力模型，1688有近百名外包和数十名的官方小二，会<span style="color: black;">按照</span>平台规则去多平台不<span style="color: black;">定时</span>比价、议价，始终保持商品的价格竞争力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">线下快闪店覆盖2000多款平替厂货</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月1日活动当天，1688还在现场开了一个1688会员店的线下快闪店，将<span style="color: black;">连续</span>到6月3日，该快闪店有来自全国超70个产业带的187家源头工厂参加，覆盖家用电器、数码电脑、汽车用品、运动户外、日用餐厨等20多个品类的2000多款“平替”厂货。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1688负责人<span style="color: black;">暗示</span>，工厂裸价是1688平台与厂商能<span style="color: black;">供给</span>给消费者的核心价值，“于是<span style="color: black;">咱们</span>用‘透明工厂’的概念来设计<span style="color: black;">全部</span>1688会员店的快闪店，店内不仅涵盖食品、酒水、生鲜、服饰鞋靴、宠物用品、家居百货、家纺家清、个护、玩具、办公文教、汽车用品、严选自卖等展示品类，还有互动小游戏、工厂裸价价签、扫码即买等互动玩法。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在活动当天，用户还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>1688App搜索“<span style="color: black;">一起</span>”“1 块”“一元”“1 元”等关键词，就能进入一个专属页面，以一元的价格，秒杀1688会员店严选出来的多款源头厂货。（<span style="color: black;">新闻</span>）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">上游<span style="color: black;">资讯</span> 马亮</p>
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