知乎进军AI搜索的规律：带动平台创作者的流量揭发
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">知乎在6月底发布“知乎直答”，挤入AI搜索的风口。7月初的<span style="color: black;">全世界</span>数字经济大会<span style="color: black;">时期</span>，“知乎直答”负责人马奎接受南都记者采访时<span style="color: black;">暗示</span>，这款AI搜索<span style="color: black;">制品</span>的内容大部分取自知乎社区，<span style="color: black;">同期</span>又能以信息<span style="color: black;">源自</span>链接的方式，为社区的创作者<span style="color: black;">供给</span>流量<span style="color: black;">揭发</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，“知乎直答”基于知乎发布的“知海图AI”大模型，能<span style="color: black;">按照</span>用户<span style="color: black;">需要</span>，提供“简略”和“深入”两种回答方式。顾名思义，前者答案简练，而后者<span style="color: black;">仔细</span>。像其他AI搜索<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">同样</span>，“知乎直答”为每轮回答的内容给出<span style="color: black;">外边</span>链接<span style="color: black;">源自</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这些信源大体可分为知乎平台和其他第三方网站。南都记者<span style="color: black;">重视</span>到，<span style="color: black;">针对</span>来自知乎平台的外链，用户<span style="color: black;">能够</span>点击创作者头像右侧的加号，无需<span style="color: black;">转</span><span style="color: black;">就可</span>关注其账号。马奎<span style="color: black;">暗示</span>，“知乎直答”意在打通AI搜索内容、用户与创作者的三方关系，而<span style="color: black;">有些</span>竞品只连接了用户与内容两端。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/60a5813757954e8aa7280bce801f448b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729514917&x-signature=roDXLufHBfWK2p5roKDfHuLi2gw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“知乎直答”页面</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然AI搜索可实现内容溯源，但<span style="color: black;">没法</span>完全<span style="color: black;">处理</span>大模型幻觉的缺陷。例如，南都记者在“知乎直答”上提问“2024年上海世界人工智能大会有<span style="color: black;">那些</span>看点？”，部分生成结果便引用自一条<span style="color: black;">相关</span>天津2024第八届世界智能大会的信源。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>“知乎直答”生成的结果，马奎<span style="color: black;">叫作</span><span style="color: black;">日前</span>不会以网页形式重新投放至传统搜索引擎的索引库，后续<span style="color: black;">亦</span>会<span style="color: black;">谨慎</span><span style="color: black;">思虑</span>。现<span style="color: black;">周期</span>担心AI生成的内容会污染互联网，“<span style="color: black;">不可</span>把互联网的内容质量拉低”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与之<span style="color: black;">区别</span>的是，360集团副总裁、360AI搜索应用负责人梁志辉此前告诉南都记者，AI搜索的结果页面<span style="color: black;">实质</span>上形成一个新的网页，该网页会被投入互联网的内容池，让传统搜索引擎能爬取到。但这种AI内容“反哺”互联网的做法遭遇质疑。6月初，某大厂推出的大模型<span style="color: black;">制品</span>就<span style="color: black;">因此呢</span>被外界冠以污染互联网之名。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">AI搜索还绕不开<span style="color: black;">商场</span>化变现的问题。国外以Perplexity、YOU等为<span style="color: black;">表率</span>的AI搜索<span style="color: black;">制品</span>，均需开通会员以<span style="color: black;">得到</span>完整的功能体验。但国内的360AI搜索、秘塔AI搜索和天工AI搜索等，尚<span style="color: black;">处在</span>免费<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">周期</span>。<span style="color: black;">包含</span>昆仑万维董事长兼CEO方汉在内的多位业内人士指出，在中国，AI搜索最<span style="color: black;">基本</span>的变现<span style="color: black;">途径</span>，依然是<span style="color: black;">宣传</span>模式。马奎说，“知乎直答”暂不急于<span style="color: black;">商场</span>变现，<span style="color: black;">制品</span>初期聚焦于<span style="color: black;">累积</span>用户口碑和优化<span style="color: black;">制品</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PC网页版的“知乎直答”是知乎今年向大模型应用层转向的产物，其前身为今年3月上线的知乎App“<span style="color: black;">发掘</span>·AI 搜索”功能。知乎CEO周源在6月12日的一季度财报<span style="color: black;">tel</span>会上透露，自3月推出AI搜索功能<span style="color: black;">败兴</span>，知乎平台的用户留存率和用户参与度（<span style="color: black;">运用</span>AI搜索功能的用户数量）均实现了两位数的增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">周源说，在AI大模型时代，用户和内容的质量远比数量重要，“知乎的AI搜索功能依赖于平台内高质量、可信赖的内容，从而能够为用户<span style="color: black;">供给</span>高质量的搜索结果”。实现AI搜索与问答社区生态的融合，将是知乎<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">研发</span>的重心。周源看好AI搜索为知乎可<span style="color: black;">连续</span>增长和盈利所蕴藏的<span style="color: black;">潜能</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据财报数据，2024年一季度，知乎经<span style="color: black;">调节</span>后的净亏损约1.36亿元，亏损额同比扩大约13%。但知乎CFO王晗在<span style="color: black;">以上</span>财报<span style="color: black;">tel</span>会上预测，今年第四季度有望实现非通用会计准则下经<span style="color: black;">调节</span>利润转正。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">采写：南都见习记者 杨柳 记者 王子黎</p>
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