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短视频全面战时代来临，玩家里少不了知乎。
1997年11月，一篇名为《大连金州不相信眼泪》的文案出此刻四通利方页面的显眼位置。
在发布后的48小时里，这篇文案点击量直线攀升，突破万次，作为中国互联网初代爆款，为四通利方带来了一批忠实用户。
而这位文案的作者，只是一位普通球迷——在经历了中国国足冲击世界杯失利后，球迷老榕将自己的哀思心情转化为了文字。出乎意料的是，这却作为中国互联网论坛崛起的标志性事件。
时任四通利方体育沙龙版主的陈彤在数年后回忆：“这事让人们第1次感到论坛的力量和影响。”
老榕在四通利方爆红之后，外链、外链论坛：www.fok120.com、网易三前门户网站论坛屹立于中国互联网。与此同期，天涯、猫扑等社区作为中国初代网友沟通交流的出口。迈进21世纪，随着技术迭代与制品升级，贴吧、博客、知乎等持续显现，作为新一代网友的“常驻地”。
从BBS到论坛社区，从四通利方到知乎，互联网改变了信息交换的方式、加强了传播效率，但内容传播形式无出现基本改变。随着移动互联网的普及，内容已然不满足于简单的图文形式，信息与知识的传播互通需要多元化与实效性。这为视频与直播供给了巨大的展示舞台。
做为当下最主流的形式，视频与直播构建了一个庞大丰富的内容池。而内容平台亦迎来了新的机会。
今年败兴，知乎起始拥抱短视频与直播。针对这家经历了互联网风云变化的机构来讲，纯图文时代正在作为过去，一个“图文+视频”的新时代已然到来。
01 从群众中来，到群众中去
视频行业正在进入最繁荣的时期。据QuestMobile发布的数据，2020年3月，短视频用户的总运用时长为131亿小时，同比增长80%。
这里背景下，知乎起始布局视频与直播，将视频和直播的权重加强，又在5月向内容创造者抛出橄榄枝——面向全网招募区别行业的视频创作者。
在外界看来，知乎在视频方面显出有些迟缓与小心。
但实质上，知乎的步骤并不可被理解为“顺势而为”或“主动迎战”。真正推动知乎迈出这一步的是它背面的用户群体，是用户对视频内容消费的旺盛需求决定了知乎迈出这一步，而并非单纯要借助视频实现自己的“破圈”。
在产出形式上，知乎始终以图文为主，有时会捆住创作者的手脚，而知识的传播不该该局限于形式。换句话说，知乎创作者必须更加多元、更丰富的创作形式，以得到更广阔的展示机会。
今年4月23日，“知乎政务”提出了几个有趣的问题：“电影里太空飞船爆炸时会发出巨响，真的会这般吗？在太空中说话是种怎么样的体验？”航天员王亚平以视频的形式给予了回答。
倘若以传统的图文形式回答，“刚下飞船”的王亚平很难找出整块时间撰写文案，这会大幅降低时效性。视频的优良这里时便显露没疑，不受空间与时间限制，能够随录随播。
王亚平的知乎视频回答，已然得到上千赞
在知乎的传统中，创作者被视为“宝藏”。从知乎数年发展路径来看，始终追求优秀内容至上、不以技术算法为独一核心的运营思路。而视频与直播能够加强生产力、促进生产效率，满足创作者更加多元的需求，让创作者发挥自己的长处，尤其是针对哪些表达欲望剧烈的创作者。
今年2月，知乎常驻答主、中南大学的博士“倩Sur”尝试用视频的形式传播知识。事实证明，“医学知识+视频”的搭配，收到了极佳的效果。“倩Sur”的关注者从2月底的25万增长至180万。
针对知乎来讲，增多内容生产形式不仅能够收获更多创作者和受众，这亦是内容平台的发展的必经之路。随着媒介的升级迭代，信息的分发、交互、沉淀随之改变，直接促进了内容产业的繁荣。
图文+视频的形式，适合于多内容场景。就形式本身来看，视频+直播做为图文形式的一种弥补，不仅不会代替后者，两者还能够发挥“协同效应”。视频和直播的的强互动性，对图文来讲是一种优势互补。
截止日前，知乎已然持有每日亿级的视频播放，几乎一半用户在知乎浏览视频内容，视频创作者在知乎内容创作群体中的比重亦在持续加大。
倘若说知乎进入短视频赛道是为了满足用户日益增长与变化的需求，那样接下来的问题是：怎样更好地推行新形式，并在抖音、快手、B站等平台领跑市场的当下，打开局面。
在这一点上，知乎必须自我定位、寻找自己优良及差异化打法。
02 知乎的隐匿实力
《2020上半年短视频内容发展盘点》指出，在抖音和快手排名前1000的创作者中，幽默搞笑、娱乐明星、游戏和音乐类内容占据前四位：在这四个垂类中，抖音和快手的KOL数量占比分别达到40.6%和55.9%；粉丝量亦分别达到44.1%、51.2%。
不难发掘，泛娱乐内容在短视频平台受到追捧；而在主流长视频平台，二次元、游戏、财经类等内容受到高度关注；而直播做为另一一种形态，在主流平台已然与“带货”深度绑定。这寓意着视频行业，正在创造实实在在的经济价值。
有数据报告指出，粉丝量在1万以上的内容创作者，所创作视频内容带来的流量分成收益常常在图文内容的2倍上下。
在行业整体向好，海量创作者涌入的背景下。为了能在初期“收割”粉丝与流量，“复制创意、招数化创作”作为新手难以绕过的路径。与此同期，行业跟着“水涨船高”——市场走向饱和、受众更加挑剔，生产者必须挖空心思讨好观众，迎合偏好需求，这没疑加强了创作门框，不少内容生产者因此呢陷入了“专业化”困境。
怎样在庞大的内容池里脱颖而出，这一问题不仅困惑着创作者，亦是平台必须突破的导向困难。
今年3月，一场“别出心裁”的辩论式直播吸引了没数人的眼光。导演毕志飞和知乎法律知名答者王瑞恩围绕“肖战粉丝举报AO3是对是错”展开了讨论。知乎直播结束后，关联专题的讨论并无结束。观众发起了“怎样评估王瑞恩与毕志飞的直播辩论？”的文字讨论，形成为了二次创作，并再次导致热榜。
王瑞恩和毕志飞的知乎直播诱发二次创作
由此能够看出，知乎直播和其他平台直播的最大差别在于：“别家直播是带货的秀场，知乎直播是不见硝烟的战场。”
此次辩论不仅表现了知乎的差异化优良，更透露了知乎的“隐匿”实力：知乎已然形成为了从直播到文字的内容闭环。这要得益于知乎在内容方面累积的优良。
做为国内独一没二的问答阵地，知乎早已形成为了成熟的图文“生产线”。做为行业领头者，不论是专题涵盖范围、社区氛围，还是用户粘性、品牌认知度，知乎均处在头部位置，亦为知乎创立了壁垒。
知乎是优秀内容的聚集地，她们或以信息量取胜，或因犀利观点得到关注。此前，B站百万粉丝的大V“巫师财经”被爆“搬运”知乎图文内容。此次风波不仅透露了“文字是视频生产的原材料”，更凸显了知乎在内容上的优良。
倘若能够充分释放自己累积的内容势能，那样在视频生产这件事上，“一处水源供全世界”的宣传语倒亦是蛮符合知乎的。
03 得优秀内容者得天下
今年疫情时期，一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏网络。两天内，这则长达非常钟的视频，突破了1.5亿次播放。在抖音快手“血洗”视频行业的当下，这则长视频作为了一股清流。
作者“回形针PaperClip”在创作这则视频时用到了线框绘图、三维模型结构动画演示，对专业高深的医学知识进行“拆解”，以更加容易理解的方式呈此刻观众面前。
《关于新冠肺炎的一切》视频爆红的背面，不仅表现了优秀内容仍然是行业的“稀缺资源”，更加是平台构建壁垒的根源。有个细节值得重视，这条视频在知乎上的播放量522万，被行业热捧的B站播放量531万，两者差距并不大，而在西瓜视频上，并无找到这条原创视频的影子。
针对视频行业来讲，市场格局仍然存在变数。内容平台将经历“去标签化”的行业演变。在这般的趋势下，视频将回归创作本质，时长与平台属性，将再也不是行业格局划分依据。
由此，围绕优秀内容展开的短视频之战即将起始，UGC、PUGC与IP将作为主战场。针对内容平台而言，创作者是第一辈子产力，率先创立针对内容创作者的恰当激励机制，将作为平台在行业竞争中争夺的焦点。
今年5月，知乎发布视频创作者招募计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等行业的视频创作者。一方面，知乎将为入选超募计划的创作者供给亿级揭发流量资源，凡报名审核经过的创作者可得到两个月的新人扶持资源包，以及每周额外的举荐机会。另一方面，知乎将构建视频内容评定体系，经过视频新人月榜、视频创作现金与津贴激励等运营手段扶持创作者成长。
知乎视频新星计划
以视频为核心的内容行业虽然经历了繁荣增长时间，但远未进入成熟周期。不论是内容质量还是创作这生态，这个行业还有许多未处理的痛点，例如中长尾内容稀缺、内容品类单一等等。
在经历了前期的快速增长后，内容行业必须冷静下来，向更健康的方向发展。而知乎做为互联网优秀内容的“水源”，加入视频赛道并非仅仅是为了抢夺用户与市场，而是为全部内容良性生态搭建供给新思路，挖局创作者价值、为更优秀的内容供给更大的展示舞台。
没论传播形式怎样风云变幻，引领知乎走向更深更远处的东西看起来很难改变，那便是始终如一的优秀内容。    
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发表于 2024-7-20 07:08:10