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宣传的本质是争夺用户的重视力。从初期的报纸宣传到电视宣传，再到如今的各样媒介创新形式归其基本都是一个重视力的生意——抢占用户重视力，让他看到宣传，知晓品牌，从而影响用户心智，并产生转化行径。
那到底是那些宣传投放途径转化了用户的重视力？怎样归因就显出格外重要。针对宣传主来讲，经过归因能够衡量出每种途径的价值，从而恰当分配预算，并将低效途径的宣传预算调拨至哪些更有效的推广途径中，从而让ROI最大化，实现降本增效的目的。
因此呢，在进行Google AC宣传事件优化的时候，优化师为了准确归因，都会选取Firebase或第三方的事件进行优化跟踪归因。
首要我先解释一下近期项目组一个新手优化师提出的，既然每一个平台都能够接自己的SDK，那还为何要接MMP呢？
虽然一款制品刚起始的时候可能只投一个宣传平台，通常为Facebook或Google，然则随着制品量级的增大，一个宣传平台的潜能毕竟有限，因此大的宣传主通常都不可能只投一个平台。
因为直效宣传是结果导向的，宣传平台所用于“定位”用户的Advertising ID大部分状况下又是同样的，当每一个平台都觉得这个用户比较倾向于装这个APP的时候就都会推给他/她这个APP的宣传，那样用户特别有可能又在Facebook看到了APP X的宣传，又在YouTube看到了APP X的宣传，那样当这个用户安装APP X时，Facebook账户上会有一个安装数据，Google账户上亦有一个安装数据。
倘若你简单把两个数据相加，告诉你老板咱们买来了两个用户，老板可能会把你臭骂一顿，由于明明咱们就一个用户。
因此第三方存在的最重点道理便是——跨宣传平台进行去重。这亦是即使其他状况都相同第三方数据亦必定会少于宣传账户数据的“原罪”，由于人家本来便是来干这个的。
为何我要强调“其他状况都相同”呢？由于导致差异还有其他原因在。另一，还由于有的小伙伴可能发掘了有些时候第三方数据反而会多于账户数据（通常是Google）。
去重的模型通常采用last click模型，即有click的宣传优先级高于仅impression无click的宣传、时间节点出现在更后面的（更靠近用户安装时间的）优先级高于更早出现的。 第三方的另一个好处是，你能够不消为了要投多个平台就装那样多的sdk。倘若你要投Facebook宣传，Facbook通常是意见你装Facebook的sdk；倘若你要投Google宣传，谷歌通常会意见你装Firebase的sdk。针对比较初步周期的宣传主来讲，一起始就装一堆sdk，一是会比较占用创业初期相对紧张的研发资源，二是可能会导致包体过大或是性能欠好。那样像Appsflyer这种第三方的sdk，就能够一次处理绝大部分宣传平台的跟踪问题了
，即使你不装Facebook的sdk，但只要你装了Appsflyer的sdk，那样在Appsflyer让所有途径认领用户安装的时候，Facebook就能够得到这个安装数据并表现在账户上了。
然则，宣传平台有有些进阶功能亦许会需要宣传主运用宣传平台自己的sdk。因此，其实非常多大宣传主的APP里通常既有Appsflyer sdk又有Facebook sdk和Firebase sdk等等。那样区别sdk因为统计原理等各样原由可能会返回区别数量的安装数，这个时候账户里的安装数到底用哪一个呢？
虽然Facebook对多个sdk的结果的官方说明比较模糊，然则猜测应该会取数量多的那个数据源或是进行并集。
而Google则相对简单，宣传主能够在账户里对跟踪源自进行选取，让账户安装数表示所选取的那个数据源。（乃至在无任何跟踪sdk的状况下，针对安卓，因为Google Play是自家的，Google账户能够直接选取用Google Play的跟踪数据。）
而后咱们继续来处理本文的主旨内容：Google AC宣传同期接入Firebase和Appsflyer，那此时候以哪个为准呢？
通常状况谷歌会看宣传系列在选取Install的优化事件是什么规律，而后宣传系统是时刻根据这个定义事件来优化的。倘若选取的事件源自是AF的话，便是AF的回传了；倘若是Firebase的话，便是Firebase的。
亦便是取决于谷歌账户事件设置的First
open源自，当该Campaign设置成Firebase的事件，就统计的安装是Firebase源自；倘若是第三方例如AF的，则是以第三方的定义源自。因此不管是哪个平台的定义，意见这两个平台在打点的时候规律是统一的，这般倘若同期接了两个平台最少避免了由于打点规律区别带来的数据误差部分。
例如上图，第1个和第二个Campaign选取的是第三方Appsflyer的
事件点，第三个Campaign选取的是Firebase的事件点，在安装次数的时候源自就不相同。
倘若不分源自看，且同一个账户同期用了两个平台的事件点进行宣传系列优化，就需要重视，宣传系列层级表示的【安装次数】因为每次只能选取其中一个平台的事件，拥有排他性，两平台是不会重复记录的；然则【所有转化次数】和【所有转化价值】是会被两个平台重复计算的，倘若要按照这两个指标看内购状况的话，还是分事件源自或详细事件操作来进行查看，以避免导致数据多次重复的状况。
倘若咱们Google
ads接了Firebase平台的话，咱们制品打点并回传给Firebase安装等数据，而后Firebase给到Google数据，进行自归因的处理后展此刻Google
ads平台上；
而Appsflyer是会把所有数据给到Google，Google进行安装等数据的归因认领后展此刻Google
ads上。
谷歌属于自归因平台，但事件数据的回传上因为是两个区别的平台，在回传的时候针对谷歌系统来讲，是来自区别的检测打点源自，因此会默认是两个区别的事件进行统计；而安装的定义在宣传选取转化事件的时候就已然确定独一源自了，因此在归因的时候不会被重复记录到。
所以同期接了多平台事件以后，谷歌是不会对安装（首次打开）以外的其他事件进行排重处理的。优化的时候需要分账号进行转化事件的授权和优化，或是分事件源自进行查看。
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发表于 2024-7-30 15:41:56
