|
一套品牌文案策划，打造行业差异化
为何必须一套品牌文案策划？
怎样打造这套品牌文案？
1、为何必须一套品牌文案策划？
在未形成品牌知名、无核心科技、无爆品策划等状况下，经过品牌文案策划来进行品牌营销，是最好、最节约成本、最有效的品牌营销方式，他能让一个客户区别开竞争对手，得到更加多的营销机会；让客户产生兴趣，尝试着走进店里；让客户和客户聊天时能把品牌当成谈资，形成转化；能让客户作为回头客，作为忠实的粉丝。
2、怎样打造这套品牌文案？
简单能够从品牌差异性和品牌符号两个层面来思考，重点有以下5个方面。
（一）品牌定位
（二）客户定位
（三）场景定位
（四）文案策划
（五）文案载体
（一）品牌定位
品牌定位，能够简单分成3个层面：
1.品牌梳理。包含品牌简叫作、中文、西文（不仅只是英文，还能够是韩文、日文等）、标识、logo、制品等。
2.品牌定位。包含功能定位（咱们是做什么的）、概念定位（中国xxx第1品牌、区域第1xxx品牌、xx行业一站式供应商等，详细按照机构制品进行梳理）、案名定位（品牌名叫作的源自，经过简单的几个字或2句话，就很清晰地表达出品牌的概念）、传播定位（亦便是slogan、宣传语）、
3.品牌包装。包装品牌的解释，品牌的文案，品牌的故事，品牌的价值，品牌的主张等，给人像一个品牌的感觉比是一个品牌更重要。
（二）客户定位
晓得了咱们的目的客户是谁，才可知道为其供给的价值定位，从而采取相应的策略。晓得了客户是谁，还要晓得客户的性格、消费习惯、心理、思考、行径、购买出发点等等，亦便是用户画像。仅有知己知彼，方能百战不殆。
（三）场景定位
咱们和客户接触的核心场景有那些？客户会经过什么途径认识咱们的制品？客户会在什么状况下对咱们产生兴趣？为何购买咱们的制品？客户怎样传播咱们的制品/品牌？客户什么状况下会想起咱们？客户怎样区分咱们和竞争对手？亦便是必须把客户和咱们或品牌或制品产生交集的场景进行一次梳理。包含初步沟通、深入洽谈、合作、服务、流程、售后等全部过程进行一次彻底的梳理。
（四）文案策划
针对每种场景，策划一句或一段文案，客户看了有感觉，能产生共鸣，给客户一个装逼的理由。例如：1.客户第1次看到logo，期盼logo表示什么内容；2.客户第1次进店，期盼进店看到的第1句文案是什么；3.客户在选取商品时，期盼客户看到的商品文案是什么，不仅只是简单的制品参数；4.店里吊旗上的内容放什么，地贴上的内容放什么等等，都必须经过精心的文案策划。
（五）文案载体
便是把精心策划的文案经过什么载体来传达，例如书签、水牌、传单、地贴、吊旗、水杯、抽纸盒等，亦便是品牌的VI载体。
| 
发表于 2024-8-6 22:19:26