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源自：宣传文案（adwriter）
作者：二毛（微XID:ashesend）
腰封，顾名思义，便是书的腰。
倘若腰都不硬，想必书的内容亦强不到哪里去。
正是被上面这般的市场惯性思维驱动，因此出版商们就想尽了办法在新书的“腰”上使力。
其中最平常的一种使力办法便是找名人举荐。
例如像梁文道老师这般的，由于在腰封上出镜率太高，还被人冠名为“腰封小王子”。
当然，除了名人举荐，还有其他的路子能够走。这个时候，就得看写腰封的文案脑洞能擦枪走火到哪里了。
1
自黑型
看了之后能让你狠是心疼，不买一本心里都过意不去。
范例:《余生皆假期》
作品五度入围直木奖
却都抱憾而归
在日自己气比肩村上春树、东野圭吾
国内却不温不火
改编影视剧由堺雅人、金城武主演
还是带不动销量
但咱们依旧爱他
由于他是伊坂幸太郎
不是每本小说都能叫作为表率作
但每一个故事都是一次不可替代的冒险
2
文字游戏型
结合设计，暗藏玄机。
走这条路子要把握好度，小心被人说成心机婊。
范例：《欧罗巴英雄记》
马氏“功夫”
打通中西任督二脉
拆解欧陆骑士幻世录
武侠笔锋
借力打力乾坤挪移
复刻中世纪人情百态
托尔金、还珠楼主、王度庐、古龙
托梦举荐
乔治·马丁、J.K罗琳、尼尔·盖曼
盛赞妙文
亲王的这本书腰封设计
玄机在完全摊开后联系上下文
便是这帮人“从未举荐”，“绝不盛赞”
3
总结陈词型
通常会走情感路线，几行字道出人世间的普适情感。
这类腰封其实危害挺大，写得好，能写到心里去。写欠好，还不如把腰砍掉。
范例：《咱们的她们》、《再会，老北京》
女性这辈子，谁没爱过几个混蛋
男人这辈子，谁没遇过几个红颜
邓丽君、蔡琴、林青霞、赵雅芝的隔代知己
两岸三地女子的好，仅有韩松落一个人最懂
咱们爱上一座城
是由于爱上了那里的一群人
咱们怀念一座城
是由于怀念着这儿的一群人
一条胡同的因缘
一座城市的生死
一种历史的记忆
4
一句话哲理型
一般适用于哪些经典中的经典。
范例：《一九八四》
多一个人看奥威尔
就多了一份自由保证
5
拉虎皮型
名人举荐的一种，只不外会把名人的身份给过分放大。
范例：《幸福的办法》、《藏地秘码》、《历史是个什么玩意儿》
十八大后追求民生幸福的必读书
中共中央政治局委员汪洋同志强力举荐
 著名作家、人大表率
阿来鼎力举荐
全世界都在抢这部小说的版权
 900万人一块重上历史课
百家讲坛当红主讲
袁腾飞=易中天+郭德纲
6
精分型
这个其实挺难的，得做到语出惊人。
范例：《斯文扫地》、《慈禧》
无一名知识分子愿意举荐
粉碎你心目中一切文化偶像
一本书读完
学士、硕士、博士
猛士、壮士、烈士、圣斗士
慈禧，紫禁城独一的男子汉！
7
借力型
通常是别人比它更有名，不排除有傍大腿的嫌疑。
范例：《神经漫游者》、《假如我的青春在哈佛》
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这部小说催生了《黑客帝国》！
普通人说，我要上《非常勿扰》
由于能够找美丽对象
哈佛人说，我要上《非常勿扰》
由于20分钟的宣传
等于200万的免费宣传
730天亲身见证
思维区别，人生便区别
一个平凡女生的哈佛奇幻之旅
8
优惠券型
这类腰封虽然看上去实在。但千万慎用，会让人感觉书很低价。
范例：《背包十年》
凭此腰封入住小鹏丽江客栈
丽江花间分糖客栈/束河背包十年客栈
抵让60元现金
9
搞siao型
这类书估计亦真没把自己当书卖，出出来便是让圈内自己人乐乐。
因此它的腰封，便是这么任性。
范例：《@李都》
张3、李4、王麻子倾情举荐
《纽约时报》《时代周刊》从未报告
冯仑、王石、梁文道都没看过
乔布斯托梦说好
以上照片选自@南蠻小花榮、@王筝、@李鲆、@MoreToLearn、@千里送好书、@洛之秋、@半个魔法、@蔣竹山、@三九木等人外链博客。
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发表于 2024-8-7 14:04:46
