在移动互联网时代，企业的宣传营销，已从电视、广播、杂志和报纸等传统平台更加多地转移到了新媒介上，文案在企业新媒介营销中的重要性日益明显。 
你觉得
以下媒介
那些
属于新媒介？
电视
李翔商场内参（得到APP）
今日头条原创号
天津卓众达科技官方公众号 
什么是新媒介？
广义的媒介泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中间商物或技术手段。
狭义的媒介，则指的是传统的四大媒介，包含电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的初期媒介形式。新媒介则是相针对传统媒介而言的，指的是随着计算机网络及数字技术发展而新兴的有些媒介。“新媒介”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时亦曾经被叫作为“新媒介”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已逐步被归类到传统媒介中，近年来被叫作为“新媒介”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒介途径。如
社交类手机应用：QQ、微X、博客等
资讯新闻类应用：今日头条、网易资讯、腾讯资讯等。
视频娱乐类应用：优酷、哔哩哔哩( bilibili)、爱奇艺等。
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类APP，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
什么是新媒介文案？
文案，是宣传的一种表现形式，亦是一种职业的叫作呼。文案是宣传的一种表现形式:文案源自于宣传行业，是“宣传文案”的简叫作，亦是企业为达成商场目的的表现形式。日前，宣传界的文案有广义与狭义之说。
广义的宣传文案指的是宣传作品的所有，包含宣传的语言文字、照片、创意等表现形式。狭义的宣传文案仅指宣传作品中的语言文字部分，如宣传的标题、副标题、宣传语、活动主题的文字。
文案是一种职业的叫作呼:做为职业显现，文案的英文词为 copywriter，译作文案写手，指的是专门创作宣传文字的工作者。美国零售宣传机构总裁朱迪思・查尔斯针对文案写手的定义:“文案写手，便是坐在键盘后面的营销人员”，这直接说明了文案工作人员的功效。
新媒介文案是重点基于新型的媒介（移动互联网媒介）而重点输出宣传的内容和创意。 
新媒介文案的特点
新媒介文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒介文案投放途径的区别，读者阅读习惯的变化，因此，新媒介文案对写作亦有不同样的需求。新媒介较传统媒介拥有发布成本低、传播途径及形式多元化、互动性强、目的人群更精细、文案易被用户再创作传播等特点。 1发布成本低传统媒介宣传成本动辄上百万，而随着新媒介的兴起，企业的宣传信息发布成本逐步降低，井持续将品牌推广预算转移到新媒介上。如图所示为央视市场科研(CTR)的最新监测数据结果，结果表示2018年上半年中国整体宣传花费仅增长0.1％;传统媒介呈负增长，而新媒介尤其是互联网媒介增长却达2.5％。这说明非常多企业已然将宣传投放途径转向为新媒介方向。
2传播途径及形式多元化传播道及传播形式均多元化。新媒介文案传播道包含井不局限于QQ空间、微X公众号、博客、支付宝服务窗等，非常多企业为了占据多途径，会将同一信息按照道人群的区别而运用区别的文案进行发布。传播形式的多元化，让宣传不仅以文字的形式发布，更有图文，视频游戏等多种形式，这让宣传形式实现了多元化呈现。 3互动性极强相较于传统媒介，新媒介文案传播再也不是单向输出，消费者可借助微X、博客等社交平台，直接与企业品牌方沟通互动，从而达到品牌传或营销的目的，如经过游戏互动赠送优惠券，经过新媒介供给更好的售后服务等。 4目的人群更精细
新媒介各平台人群均有显著的特征，如“00后”常用社交媒介为QQ、QQ空间，她们常用的视频网站则为 bilibil弹幕视频；而职场人群则更爱好经过微X订阅号和伴侣圈进行传播。
另一方面，因为用户在新媒介上的各样行径均被数据记录，企业可按照自己的目的人群有选取地进行关联信息的推送及宣传投放，如针对刚怀孕的妈妈推送母婴用品。平台自己基于数据的处理，亦能够对区别入群推送不同样的信息内容。例如，今日头条资讯客户端按照用户往期测览的资讯风格类型，可做到有选取地举荐对应内容；淘宝可按照用户的浏览记录、往期购买服装的风格类型、所购买服装的价格段等推送对应的服装，以便更好的促成交易。企业亦可运用对应平台的与自己关联的数据对区别目的人群进行精细营销。 5文案易被用户再创作凡客体曾在网络上掀起用户跟随自生产内容，以此带动了凡客品牌被海量地再传播。类似凡客体的这种用户跟风再创作的形成，被叫作为UGC（User-generated Content）。
新媒介文案更乐于让每一个目的人群都能够进行二次创造，并鼓励用户分享其再创作内容。
基于以上特点，新媒介对文案的需求较传统文案更为平民化，更短、平、快。
短：文案能短则短，这般能够快速吸引受众的重视力，井将最核心的信息表达出来。
平：平实，亲近。新媒介的特性决定了品牌不可再高高在上，而是要经过最平实亲近的语言与目的人群进行有效的沟通。
快：因传播的快速，新媒介文案的反应亦需快速，如跟进网络热点快速产出。
End 
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发表于 2024-8-8 20:32:31
