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文案，一个既古老又现代的词儿。据《现代汉语词典》上讲：“文案，旧时指官署中的公文、书信等，现多指企业的事务性文字，如文案策划、宣传文案等”。
实质上，文案过去多指企业的宣传文案。在信息化、互联网高速发展，注重复合型人才培养运用的今天，文案早已“跳出”原来的含义，发展迅猛，表示出强大的威力，在各项事业中起着非常重要的功效。
文案,已由过去名不见经传的小角色转而登上了大雅之堂，作为广受追捧的“热词”，作为广为运用的利器，作为众多青年伴侣们的必修课，更作为有志于创业的伴侣们低成本、低门槛，快速实现致富的本领和手段。
一宗文案救活一家企业，一条宣传文案卖爆滞销制品，一款创意文案使一个制品红遍大江南北，作为家喻户晓的知名品牌……,这种案例层出不穷，不堪枚举。
一篇优秀的文案，字面上展现出一道靓丽的风景线，能给人以美的享受，令人如沐春风、赏心悦目、沁人心脾，文案的目的自然早已悄悄地地实现了！这便是文字的神奇力量！
倘若咱们给此刻的文案下一个定义，是不是应是：所说文案，指的是为完成（生产）某一种项目（制品）而制定的科学的、拥有可操作性的企划书、策划书、行动方法或实施（研发）计划书。
这儿所说的项目是广义的，能够是一个工程、一项活动（会议）、一个开发项目、一项投资案、一段宣传、一篇软文、一项创意、一次营销，乃至一个详细的工业制品等等。
那样，文案是哪一种文体呢，咱们怎样来撰写一篇文案呢？
首要，咱们不妨尝试一块来探讨一下汉语文体的种类。
通常来讲，文体是因为行径的目的、场合、对象的区别而形成的有些区别风格类型的语言体式。所说文体通常分为四种类型，即：公文文体、政论文体、科学文体和文艺文体。
公文文体重点包含政府文件、决议、公告、通告等；政论文体包含资讯报告、社论、短评等；科学文体中有科学技术著作、论文、调查报告、实施方法等；而文艺文体中则有诗歌、散文、小说、戏剧等。
由此可见，发展到今天的现代文案应属于科学文体中的一种，它是广义上的文案概念。
过去单指宣传文案的狭义文案数年来已形成完整的包括标题、文案正文和宣传口号的撰写格式，它表现更加多的是要创作出创意来。上乘的宣传文案展现的是创新思维、洞察力以及艺术感染力及其结合等等。这类文案体例成熟，介绍文案众多，心得分享铺天盖地，本文再也不赘述。
本文拟就广义上文案的撰写做有些探讨。凡事预则立，不预则废，文案便是“预”的载体。按照文案服务的内容种类，区别的文案有区别的写法。当然，倘若是一个大项目诸如什么工程、什么建设，必定必须一个团队经过撰写严谨的实施方法做为文案，来系统阐释可行性并征询关联专家反复论证，创意的色彩就退居次要位置了，考察的是科学性、严谨性和可操作性。这类文案总体上无外乎要把握好如下几个要素。
一是项目提出的背景，实施目的、道理，预期市场的比较分析，可行性分析，经济效益、社会效益分析；二是项目实施的技术路线、原理或项目主体的完整描述；三是保准项目完成的办法和手段；四是项目经费预算，资金途径，融资办法等；五是项目可能遇到的问题及处理方法、办法；六是项目时间进度安排及周期；七是其它意见、办法。
其它的文案如微X文案、软文文案就比较灵活了，但有它的考量标准和认可度以及目的值。其难度更大，文案无好坏之分，考核的独一标准是受众—用户这个“上帝”。笔者将另文叙述。
可见，无论哪一种文案，想要写好它，让客户满意，让市场认可，让上司叫作赞还是非常很难的，必须在精细把握文案事件要旨的前提下，尊重事实，捉捕灵感，运用对应表现手法，发挥文字功底，一气呵成。
文以载道，这便是文字的威力，文案的力量！
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发表于 2024-8-8 20:29:27
楼主