考前必要15丨信息流宣传、宣传监管、文案分析、宣传策划，宣传类考点在这儿！

6hz7vif · 发表于 2024-8-9 12:06:47

作者 |希希哥编辑 | 小花22级新传考研交流1群：1162692518考前必须15：宣传类

预测考题

1、信息流宣传（5分）2、简述网络宣传监管的难点有那些（10分）3、论述宣传在“中国制品——中国品牌”的转型中的功效（30分）4、从专业方向分析“李佳琦”直播带货现象与传统的宣传有何区别，对行业发展、消费者、品牌方有那些利坏处（30分）5、结合实例论述移动社交对宣传传播的影响以及规制（50分）6、“孤独便是，有些人无话可说，有些话无人可说”，江小白以扎心却又朴实的文案在过去几年快速霸占了青年受众的心。结合当下传播情境，简析互联网文案的特点并解析江小白文案的品牌传播策略。（30分）
7、以“净网行动”为主题写一个字数不少于1000字的活动宣传文案或宣传策划案（40分）

参考答案

预测考题1：信息流宣传（5分）

信息流宣传指的是在社交媒介用户好友动态、或新闻媒介和视听媒身体容流中的宣传，由Facebook 在2006年首要推出。重点指的是依托平台的媒介属性和用户画像能力，针对用户爱好和特点进行智能化、个性化的宣传举荐的宣传形式，其最为直观的特点是其展现形式镶嵌在社交媒介的信息流之中，将宣传穿插于内容之中。信息流宣传结合了详细的传播情境的同期，实现了精细投放，拥有针对性、隐蔽性、互动性和智能性。大数据环境下，宣传市场机遇与挑战并存，为了取得宣传主营销效果、媒介商场化和用户体验三方面的共赢局面，信息流广告形式应运而生。伴侣圈宣传、博客的粉丝头条等都是平常的信息流宣传形式。

预测考题2：简述网络宣传监管的难点有那些（10分）

网络宣传即电子宣传，指经过电子信息服务传播给消费者的宣传。其实，网络宣传便是以互联网微媒介发布，传播的商场宣传。网络宣传拥有互动性、即时性、针对性强、形式多样、传播范围大影响广等特点。网络宣传与传统媒介的宣传差异巨大，且在我国发展的年限较短，有关联立法不全面，监管存在困难等问题。规范化和法制化是我国宣传发展的必由之路。

1、宣传主体“因新而难”网络宣传因为新媒介、新技术等各方面的创新因而拥有多种多样的形式。平台的多样性使人们能够在各样软件上看到宣传。技术的创新亦使宣传的形势变得更为丰富，如弹窗式宣传、H5界面等。繁杂多样的宣传形式使其在监管过程中难以用统一的标准去衡量宣传是不是违规。

2、“无界”式宣传追责难

互联网给人们供给了一个巨大的平台，正所说“万物互联”说的正是这种状况。网络宣传无地界、国界的特点使受众的选取面空前扩大，然则面临的许多问题不容小觑。如：地位范围的扩大导致追责困难，亦给调查取证增多了难度；跨越国界的宣传使区别国家的法律难以协调。

3、监管方难以适应

在网络宣传未显现时，人们已习惯面对面进行买卖；后来电视购物和报纸宣传的浮现使人们有了新的被推广方式，监管方的问责亦能够细化到详细的电视台或报纸的负责人。网络宣传的繁杂性与远距离性给监管方的管控增多了难度，保证受众双方的信息的保密性和信息完整性是应即时处理的问题。

4、寻找法侓依据难

网络宣传的显现带动了商场流通行业的现代化问题。除了少许无形或媒介类商品外，绝大都数商品和服务都必要处理交割问题，处理与电子商务应用方式相叫作的速度、质量和成本问题，这需求与之配套的商场自动化、物流现代化等。其中面对的法律问题众多给监管方加大了工作量带来了新的挑战。预测考题3：论述宣传在“中国制品——中国品牌”的转型中的功效（30分）

品牌是企业乃至国家竞争力的综合表征，从“中国制品”到“中国品牌”，昭示着供给结构和需求结构的升级方向。宣传在构建消费者品牌感知，从而形成品牌忠诚的过程中，起着不可或缺的功效，下面我将从消费者品牌认知、品牌增值、品牌形象等方向探讨宣传在实现中国品牌转型中的功效。

1、宣传是消费者感知品牌的重要方式

（一）宣传构建品牌识记

宣传能够经过视觉形象、代言、口号等方式，经过海量的重复与强调，在消费者心中形成必定的认识与感知。就像当咱们听到“一切皆有可能”时，就会想到李宁这一中国品牌，宣传便是经过这般的重复传播方式，让人们接触到品牌，从而辨识品牌。在实现“中国品牌”的过程中，宣传能够经过宣传创意与宣传，让世界认识到中国的品牌。

（二）宣传提炼制品利益，传达品牌价值

宣传对制品的独特之处进行提炼，既宣传了制品，亦从制品中传达出了品牌的价值。宣传在对“中国制品”的特点进行概念化的同期，亦将“中国品牌”的价值传达出去了。海尔在宣传中始终宣传自己制品质量好，亦在世界范围内的消费者心中传达出了值得信赖的品牌形象。2、连续持续的宣传传播与品牌增值联系密切

（一）宣传利用大数据优化品牌关系

现代宣传利用大数据技术，对效果进行必定的监测，从而进一步创造出更为消费者所接受的宣传作品，还能够做出预判，供给超出顾客期望值的服务，表率品牌给予顾客人文关怀。其中国品牌逐步走向世界的过程中，经过事先的宣传数据调研与后续监测，提前做出相应反应，能够提高中国品牌与全世界消费者间的关系。

（二）宣传可创立品牌情感文化认同，从而构建品牌忠诚

经过洞察，宣传能够提炼出品牌的核心内涵，并且经过调研，使其更易被消费者接受。品牌的人文价值观、品牌文化的对外传播亦常常是靠宣传来实现的。例如华为在非洲的电力宣传，就讲述了一个男孩由于无电，生活产生了很大的不方便，最后华为电力实现了他心中理想的生活的故事。这个宣传就能够展现华为的担当与使命，让消费者构建情感认同。

（三）宣传利用整合传播放大品牌美誉

宣传媒介途径的科学搭配，新旧媒介的恰当选取，能够使各个方向的宣传传达出一样的声音，这般的方式，能够帮忙品牌形成良好的美誉度。品牌美誉度一旦形成，就寓意着消费者已然对品牌产生了足够的信任，更易刺激产生较为主观的购买行径。中国品牌想要走出国门，必须更有目的性、更科学的宣传来放大品牌美誉。3、宣传展现中国形象，延长品牌生命

（一）宣传说服能够延续品牌生命

广告有必定的说服效果，一旦品牌形象被消费者认可，就能够将品牌的生命大大延续，当消费者在选取购买的未经提示的状况下，会优先选取此类品牌。例如一个认可老干妈品牌的外国消费者，想要吃中国的辅食酱料时，还会优先选取老干妈的辣酱。

（二）宣传可将品牌理念配以故事进行传播

宣传常常是个会写故事的作家，它不仅能够传播单一的某个品牌，在中国品牌形象的构建中，宣传更能够宣传一个国家的形象。中国品牌表率着国家的形象，宣传能够从这些品牌中找到共通点，从而展示中国的气质风貌。预测考题4：从专业方向分析“李佳琦”直播带货现象与传统的宣传有何区别，对行业发展、消费者、品牌方有那些利坏处（30分）

自2016年“直播元年”败兴，网络直播就快速席卷了各行各业，收获了大批流量。“直播+秀场”、“直播+游戏”、“直播+电商”等模式实现了跨行业双赢。随着直播带货模式的发展日渐成熟，有些行业“翘楚”起始崭露头角，凭借个人的影响力推广制品促成消费。下面我以直播界“网红”李佳琦为例，谈谈直播带货与传统宣传的区别以及利坏处问题。

1、直播带货与传统宣传的区别在于以下几点第1，直播带货时，推销商品与购买行径同期出现。直播主持人在介绍制品的同期，消费者就能够网络下单立即购买制品。传统宣传在播放的同期常常没法实现立刻购买。第二，带货主持人能够与用户实现深度互动，用户意见即时反馈。用户能够在直播间发言讨论，与直播主持人和其他用户即时交流互动，发布意见。第三，制品销量取决于直播主持人的人气和临场表现。与传统宣传区别，直播带货的销量不仅与制品质量、制品价格、制品功效、品牌知名度等相关，更加多时候取决于直播主持人的粉丝数量和直播现场的表现。2、影响分析

（一）整体行业：直播行业“欣欣向荣”，传统宣传业“岌岌可危”

一方面，直播行业在经历了摸索与洗牌后，迎来了发展黄金时期，寻求到了新的发展契机。“直播+产业”的模式兴起，包含“直播+游戏”、“直播+电商”等跨行业经营模式。许多MCN机构持续拓展业务范围，跨界营销、品牌推广、宣传策划等服务几乎涵盖了全部新媒介平台。而另一方面，传统宣传的重点投放平台是传统媒介，它们的地位正持续下滑，影响力日益下降，受众严重流失。受其影响，传统宣传的宣传效果亦大打折扣，宣传投放量萎缩，传统宣传业务量下降严重。

（二）消费者：购物选取繁多但亦容易导致冲动消费

一方面，“直播带货”模式带给消费者全新的临场购物体验。在“直播+电商”这种营销模式显现之前，消费者购买制品重点经过线下实体店（如超市、商场等店铺），或线上电商平台（如亚马逊、京东等），两种途径各有利坏处。经过线上平台购物的缺陷在于缺少实物展示和制品介绍，而直播带货恰好弥补了这个缺陷。在直播间里，消费者不仅能与主播互动咨询商品的仔细状况，乃至还能让主播试吃试穿、砍价聊天，再加上煽动性的话语和热闹的购买氛围，极容易促成购买行径。这种极具真实性和临场感的网购游戏，极重地满足了消费者的购物体验和情感需求。在2019年双十一当晚，李佳琦在淘宝直播间的人数达到了4000万，营销额超10亿元。另一方面，冲动消费必须警觉。同期，咱们亦要清醒地看到在一片叫好的背面，许多消费者陷入了冲动消费、茫然消费的陷阱中。另一，直播主持人与品牌商常常是合作关系，主播没法对制品的质量、发货时间、售后服务等方面负责到底。

（三）品牌方：加强品牌知名度激发粉丝活力，但亦可能“血本无归”

一方面，移动互联时代下，新媒介吸引了大批的目的受众，相比传统宣传而言，直播带货模式占据了得天独厚的新平台优良。品牌商能够借助直播的方式经过主播的高人气和强互动来加强消费热情和品牌忠诚度。在“李佳琦”、“薇娅”等网红带货取得了惊人的营销量后，越来越多的品牌商将宣传预算投入了直播间。如“小朱配琦”组合专场累计观看次数达1.22亿，卖出总价值约4014万元的湖北商品。但另一方面，邀请“网红”直播带货并非一本万利的买卖，少则数万元多则数十万的花费令有些厂商望而却步。不仅如此，某些MCN机构为完成营销额怂恿主播进行虚假宣传或故意买粉刷单，导致退货率激增，影响厂商的信誉和美誉。综上，咱们能够看到直播行业给传统宣传行业带来了冲击与挑战，随着受众流失、品牌商流失等问题产生，传统宣传业似乎陷入了困境。但对宣传业来讲这亦是一个契机，抓住机遇、转型升级必定能走出困境。而直播带货模式亦给消费者和品牌方带来了影响，消费者购物体验加强了但亦会陷入冲动消费的陷阱。品牌方在得到流量和名气的同期亦可能会损失信誉和美誉。“直播带货”并非“万金油”，咱们在众声喧哗的背面应当保持冷静。预测考题5：结合实例论述移动社交对宣传传播的影响以及规制（50分）

移动社交做为一种基于用户个人社会关系、位置信息以及兴趣兴趣的服务平台，在对用户个人行径习惯、受众消费模式以及社会文化产生深刻影响的同期，对宣传传播亦产生了不可磨灭的影响。其带来的平台经济能够在向多边供给差异化服务的同期，整合多方资源并使多方主体的利益最大化。然而，因为基于移动社交的宣传传播的用户数据源自、独特的社交传播机制以及智能终端特性等原因，移动社交亦将对宣传传播带来许多消极影响。因此呢，为了更好地实现用户触达品牌信息，在利用移动社交进行宣传传播的同期，亦应当重视有些问题。

1、移动社交对宣传传播的积极影响（一）移动社交促进口碑营销宣传大师菲利普•科特勒曾说，当商品短缺时，消费者追求的是数量上的满足；当商品数量丰富时，消费者行径就会进入第二周期，追求高品质的商品。而当区别品牌商品功能和品质相近时，消费者起始追求最能表现自己个性和价值的商品，进入感性消费周期，这亦使得口碑作为了营销中的重要课题。移动社交平台的发展就大大促进了口碑营销的形成。博客平台的弱连接、泛传播以及微X平台的强连接、精传播都在以各自的区别形式进行口碑营销。例如，喜茶就借助博客平台上经过抽奖、互动的方式与青年群体进行交流，从而主力良好的口碑传播效果。口碑营销能够在消费者心智中确立特定的正面形象，从而刷新用户对品牌的好感度。（二）移动社交促进私域流量“私域流量”做为与“公域流量”相对概念，指的是基于信任关系创立起来的封闭流量池，其典型的表率是微X小程序、伴侣圈、小红书等等。私域流量的发展能够使得品牌能够自主把控、完全免费、反复多次、随时随地触达用户。随着移动社交的发展与流量红利的枯竭，私域流量作为承接公域流量的新手段。例如，拼多多就利用其庞大的封闭流量池，开展了“砍一刀”的活动，在网络范围内形成病毒性传播，在微X平台上进行了广泛的宣传传播。而微X平台的强连接特性促进了该活动的成功开展，并为拼多多拓展了用户群。（三）移动社交促进O2O营销O2O（Online-to-Offline）模式指将线上商务的机会与互联网结合在一块，从而使得互联网作为线下交易的前台。移动社交的发展使得用户的位置信息得以揭发，这亦为品牌供给了海量的、私人化的用户个人信息。这一信息源的拓展将促进品牌制品的定制化、个性化以及人性化。另一，O2O营销亦能够多方位地呈现品牌形象与价值观的传递。例如，京东到家举办了“宅购节”，与演员佟大为联手上演了一场规模空前的促销活动。在活动时期，京东到家将“星爸”佟大为包装为“送货员”，利用其粉丝效应以及高辨识度的形象吸引大批量消费者参与到活动中，消费者线上的购物联合基于位置服务的线下配送形塑了全新的品质生活理念。与实体商品的电商相比，O2O模式的营销使得消费者能够接收到更高频次的服务、更接近个人生活空间的商品、以及更表现个人兴趣与品味的消费体验。2、移动社交对宣传传播的消级影响（一）用户个人隐私的泄密在移动社交平台的技术规律上进行宣传传播是基于海量的用户数据之上的。例如，公众点评平台会按照用户的位置信息来供给相应地区的宣传举荐，这种基于位置信息供给服务的模式虽然能够更加精细地抵达受众、保准用户黏性，但亦面临着用户个人信息泄密的危害。用户在进行个人隐私的让渡的同期，亦将自己暴露在网络中，这无疑将对其个人信息安全导致威胁。（二）同质化宣传信息的泛滥传播移动社交平台具备独特的传播模式，即用户按照个人的“圈子”，经过转发、点赞等方式进行私密化、精细化的宣传信息传播。在“产消者”的视阈下，以往传统媒介中处在被动接收状态的用户具备了生产者的身份特质，能够利用平台型媒介中独特的社交机制来帮忙宣传信息的传播。然而，当宣传信息的大范围传播得以实现时，同质化宣传信息的泛滥亦随之而来。例如，拼多多的“砍一刀”活动在短期内形成为了大范围内的病毒式扩散。该活动虽然导致了受众的广泛关注，但却在以“强关系”、“精传播”为特征的微X平台中造成为了同质化且低质量的信息泛滥。同质化的宣传信息的泛滥传播将可能在形成品牌消极口碑的同期，浪费品牌已然创立起来的私域流量池，在私人化的移动社交平台中形成难以改变的消极效应。

（三）单一的终端设备制约用户体验

当下，移动社交平台的智能终端设备以智能手机为主，便携性的特点使得品牌方能够即时获取用户的位置以及个人信息，且运用成本的持续降低亦促进手机正在作为百姓性的选取。然而，随着媒介化存活的进一步深入，单一的手机终端将没法满足用户全方位的制品诉求，宣传信息的传播亦因此呢被掣肘。3、对移动社交上宣传传播营销的意见（一）注重用户个人隐私虽然移动社交平台能够为品牌方供给海量的用户私人数据，并为品牌方带来更大的商场利益，但这亦无形中为品牌方提出了巨大的挑战。如若用户个人隐私信息显现了泄密或盗窃，将对品牌形象产生没法挽回的消极影响。因此呢，在获取移动社交平台上的用户信息时，品牌方亦应当加强对用户信息的管理与守护，从而避免可能的信息隐私泄密。（二）规避同质化宣传传播在移动社交平台的宣传传播中，品牌方应当注重对同质化内容的呈现。并且，品牌方应当充分利用移动社交的流量红利以及私人化的用户信息，来进行更高水准的宣传内容传播。例如，瑞星咖啡就利用移动社交平台的位置定位功能，按照用户的特殊必须来开展区别的门店。这种更符合区别消费人群特征的宣传传播更能导致消费者的兴趣与关注。（三）开辟跨屏幕的整合化传播为了实现更好的宣传信息传播效果，品牌方应当避免单一化的手机终端运用，来进行跨屏幕的信息发布模式。例如，品牌方结合平板电脑、智能手环等多类型的智能终端，利用各个终端的独特的特点来进行网状的宣传信息发布，从而来实现更有效的宣传信息传播。智能手环能够供给诸如用户健康情况等更加精细化的用户信息，宣传主能够借助这一特质来对用户进行更加深入且个性化的画像描绘，以加强受众黏性，实现制品的精细营销。综上所述，移动社交平台能够促进口碑营销、私域流量以及O2O营销的发展。但同期，品牌方亦应当注重用户的个人隐私、规避同质化的宣传传播以及结合多个智能终端来进行宣传信息传播，从而来利用移动社交平台来获取更大的品牌效益。预测考题6：“孤独便是，有些人无话可说，有些话无人可说”，江小白以扎心却又朴实的文案在过去几年快速霸占了青年受众的心。结合当下传播情境，简析互联网文案的特点并解析江小白文案的品牌传播策略。（30分）

当下传播语境，各行各业都在进入互联网行业，开展“互联网+”，互联网文案的设计变得越来越重要。优秀、能抓人眼球的文案将极重提高品牌认知度，从而拉动营销以适应细分化市场营销趋势。

1、互联网文案的特点相比于传统宣传文案，互联网文案是依托于网络平台，尤其是社会化媒介以及新技术进行推广与传播，为适应互联网传播情境，文案有其独特的特点。

（一）依托社会关系，强调“社交感”

无论是较为封闭的微X伴侣圈，还是构建了弱连接的开放平台博客，以及其他存在宣传及文案的社交媒介，其传播与获取信息的行径都是创立在社会关系之上的。人们在接收新制品与新信息时，同一社交圈中的“好友”对她们选取行径的影响很大，互联网文案亦因此呢拥有很强的“社交感”，例如“对话体”宣传、微X伴侣圈中的移植式宣传。

（二）用户思维至上，互动中加强黏性

互联网时代各样宣传语信息井喷式发展，为在信息爆炸中脱颖而出，“用户至上”的思维和理念必不可少。好的互联网文案常常是迎合了用户的消费心理、消费需求的文案，并且贴近用户群体的兴趣与生活。如可口可乐、江小白包装上的段子，“可爱多”雪糕与《魔道祖师》作品的联动，都是贴近青年用户群体心理需求与兴趣的表现。同期，大部分文案发布在社交媒介上，发布方能够经过评论区与用户进行互动，在容易、亲近感强的氛围中加强用户黏性。

（三）内容呈现方式多样，碎片化简洁冲击力强

互谅网平台是多媒介融合传播的最佳选取，依托于各样技术，互联网文案得以摒弃以往传统文案的单调与各样呈现形式上的疏离。照片、声音、文字、视频等方式的多重组合，加上沉浸式与交互式理念的传播给用户带来全新体验，例如百雀羚长图宣传以及H5宣传呈现方式。同期因为互联网平台的特征，互联网文案常常拥有碎片化特点，内容简单明了但冲击力强，江小白的段子文案及杜蕾斯官方的文字文案借此特点取得了广泛关注与不小的成功。2、江小白文案的品牌传播策略品牌传播指的是企业通知消费者品牌信息，劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各样直接及间接的办法，品牌传播在当下是企业的核心战略，亦是其超越营销的不二法则。一家企业或商品的商品力、品牌文化和品牌联想等形成品牌力的原因亦仅有在传播汇总才可表现出它们的力量。江小白文案的成功能够从品牌传播策略上进行分析。

（一）专注于单一品牌，集聚型品牌传播

集聚型品牌传播指的是企业设定一个单一品牌，将企业所有的资源归属到这个品牌之下，并整合运用品牌传播工具围绕这一品牌进行传播的战略。“江小白”青春小酒是江小白酒业旗下制品并且独一主打制品。说到江小白，人们第1反应便是此款白酒。这种品牌传播策略有利于整合企业的优良资源、优化配置，有利于节省品牌设计、传播成本，并能够使品牌清晰度最大化，有利于人们加深对“江小白”这一制品及文化的认识。

（二）塑造娱乐形象，满足软性需求

品牌形象重点起源于消费者对品牌关联特性的联想，可分为“硬性”和“软性”两种，其中硬性属性是对品牌有形成功能属性的认知，软性属性反映品牌的情感利益。当下的传播环境中体验经济大行其道，用户对制品的丰富性与与服务的完善性需求持续加强，软性需求作为品牌传播中的重点。江小白酒业采取了独特的拟人化手段，将品牌形象具化为一个贴近当下青年人的男性形象，再经过对名人形象、性格的塑造来传递品牌理念。江小白酒以80后、90后为目的消费群体，其名人形象很好地贴近了青年人的生活，创立了一种身份认同与亲近感。

（三）推崇娱乐态度，彰显品牌理念

品牌理念指的是能够吸引消费者，并且创立品牌忠诚度，从而为客户创造品牌与市场优良地位的观念。品牌理念是象征一个品牌所拥有的最独特、最有价值的资产，江小白形象及其所表率的的娱乐化生活态度很好地塑造了一个受80后、90后喜欢与推崇的品牌理念。一方面，江小白以一种娱乐公众的形象出此刻公众视野中，它诙谐又充满调侃寓意的自我介绍迎合了当下青年人的求异、另类心理，以娱乐化的态度吸引消费者；另一方面酒瓶上的各样段子传递着拥有必定对抗性，解构寓意的亚文化与心理。例如“丧文化”“二次元文化”，顺应了青年人的“他者化”话语，对传统说教模式进行了必定的颠覆，较成功地彰显了其独特品牌理念及个性。

（四）打造“粉丝圈”，依托社交媒介推动营销

当下互联网时代，各样社会化媒介盛行，这些社交媒介的运用特性使消费者的社交与消费方式出现了必定变化，江小白酒的品牌传播正是借助这些特性与改变获得了成功。江小白依托微X、博客平台打造粉丝圈，依托社会关系进行品牌传播。“粉丝”在当下能够是一种消费者潮流，是强调参与化、情感化和圈子化的消费者集群。针对营销者而言，粉丝市场是相较于通常消费者更为牢靠，不仅是品牌的忠诚消费者，更加是品牌的信息传播者。江小白酒凭借其独特的品牌理念与个性，吸引了大批青年群体粉丝，并在其官方博客、微X上采集形成粉丝圈，圈内圈外都能进行有效的品牌传播。预测考题7：以“净网行动”为主题写一个字数不少于1000字的活动宣传文案或宣传策划案（40分）

1、宣传名叫作

绿色净网，功在你我2、宣传宗旨以打造天朗气清的网络环境为宗旨，提倡绿色上网的方式。3、前言近年来随着百姓经济的高速发展，新媒介技术和崛起和两微一端的运用，网络做为第三产业的重要构成部分有了有着极重的发展潜能，发展的过程中面临许多问题。互联网是每一个人正在运用的新兴传播媒介，其在宣传宣传的价值亦逐步得到大众的注重。可此刻网络给人们带来便利的同期，内容同质化、低俗化的信息亦在不短侵害咱们。本文中，咱们将进行市场和受众分析，用多种方式进行宣传策划。4、市场分析strength（优良）：绿色的网络环境契合大都市民众心理需求；weakness（劣势）：同类宣传同质化严重；opportunity（机会）：传播方式快捷，可利用大V等意见领袖；Threat（威胁）：应运用恰当的方式使受众真正理解净网活动的道理。5、受众分析大都市的上班族，高中以上的学生群体为网络的核心用户，是净网活动的重点受众，宣传要吸引她们的重视，践行绿色上网的理念。6、USP理论：宣传核心定位USP理论：独特的营销意见，要明显宣传独一无二的对受众的充满吸引力的诉求，即把本宣传的诉求定位为倡导绿色上网。7、宣传创意表现按照KISS原则（即keep it stupid and simple），把宣传语表现为“绿色净网一小步，文明空间一大步”。（一）TVC：《净网行动》1．投放媒介及方式（1）电视：央视及上星卫视；（2）博客：联动杨紫、刘涛等多个KOL发布净网行动海报；（3）微X：伴侣圈信息流TVC；（4）短视频：抖音快手制作多个“净网活动”的土味短视频，吸引用户重视，故事内容取自于真实案例。2．内容经过选择拥有表率性的网络犯罪案例，表示“网络犯罪”的严重性。（二）H5：《我净网，我骄傲》1．投放媒介：微X2．内容模拟警察等人为百姓写一封净网号召。用户可进行回复，回复后将自动生成用户的“净网证明”。（三）体验类游戏《净网警察的一天》1．投放媒介：微X2.内容设计一个微X小程序，并经过模拟平常工作，如警察、记者，用户将按照自己的选取进行模拟游戏。在最后会给出用户的表现分数，并设置分享链接。（四）AR海报1．投放媒介：轻轨、公交2．内容与知名人士KOL段奕宏、涂们、徐峥等人士进行海报合作，AR扫一扫静态照片将变成“名人+宣传语”。（五）快闪博物馆1．投放城市：广州、上海、北京、南京等大型城市2．内容（1）纪录片电影院：播放净网行动的关联纪录片；（2）VR体验：用恐惧诉求运用户体验网络犯罪中的受害者，例如网络诈骗、网络暴力等。（六）跨界合作×农夫山泉与农夫山泉合作推出净网行动系列瓶，经过博客#定制属于你的净网瓶#精选择户评论进行定制，同期设置二维码，扫一扫就可直达博客讨论区。8、新媒介投放策略在各个媒介上连续半个月的宣传投放。9、资金评定视频制作，宣传嘉宾，平面宣传制作花费，要掌控在恰当范围内，实现投入与产出的恰当化。十、效果评定针对宣传进行后续手中的反馈调查，定时进行投放效果评定，经过互动认识公众诉求。

希希点评你们期待已久的“宣传类”考题来啦！这一期内容比较多，由于咱们考前必须专栏的期数有限，因此我把宣传类的重点考题都列在了一期内容里，一块来瞧瞧吧~第1题重点考察“信息流宣传”，这个词是今年宣传考题的重要词汇，要把握好名解。

第2题是一道常考的题目，考察网络宣传监管的难点。除此之外，热点班6月解析里还讲到三个关联的重要考题，要再复习一遍哦——

简述我国的宣传监管实践有那些

请谈谈你对互联网宣传监管存在问题的看法

请谈谈你对互联网宣传监管将来的发展意见和意见第3题重点考察“宣传与中国品牌”，近几年的百雀羚、李宁、华为等中国品牌的转型，其实都离不开宣传的功效，这道题分析好了，能够应对非常多国制品牌的案例分析题。第4题是一个热点类考题，重点结合李佳琦直播带货的现象来分析全部宣传行业，今年依然是尤其重要的一个考题。第5题考察“移动社交与宣传传播”，是一个理论性很强的题目，思路类似于咱们以前所学的“移动传播对资讯传播的影响”，只不外这个地区的对象换成为了“宣传传播”，要从宣传案例中来进行分析。第6题是一个宣传文案分析题，倘若不会分析宣传文案的，必定要瞧瞧这道题的思路哦！第7题是一个宣传策划题，这是需求你写一份宣传策划出来，倘若你到此刻还不晓得宣传策划的格式，那样这道题就必定要细细品读了。每年宣传类题目都比较新，由于案例都会跟着变化，然则把握好这几个平常的考题方向，学会分析宣传、策划宣传，以不变应万变，能够帮忙你快速提分！

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