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宣传文案策划的创意是怎样产生的。哪些非常独特的宣传营销方式是怎么想出来的。此刻博主就来告诉你宣传文案策划创意过程。文案源自于宣传行业，是“宣传文案”的简叫作，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行宣传信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写和对宣传形象的选取搭配；狭义的宣传文案包含标题、正文、口号的撰写。策划是宣传系统中的根基与框架，文案则是宣传中的一个环节（宣传的文字创意部分）。策划能够触及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
(一)宣传文案策划创意过程 宣传文案过程可分下列五个周期1、准备期--科研所搜集资料，按照旧经验，启发新创意，资料分为通常资料五特殊资料，所说特殊资料，系指专为某一宣传活动而搜集的相关资料。 2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化，使认识自由发展，并使其结合。由于一切创意的产生，都在偶然的机会忽然发掘的。3、启示期--大都数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，因此本周期是在认识发展与结合 中， 产生各样创意。 4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 5、形成期--以文字或图形将创意详细化 (二)宣传文案策划思考办法美国宣传学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而出现的，纵使有了灵感，亦是因为思考而得到的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独霸品。 宣传文案策划思考办法包含以下三种： 1、垂直思考法：即根据必定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大 办法。其一向被 评估为最理想的思考法。优点 是比较稳妥，有一个较为知道的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧认识进行重版或改良。2 . 水平思考法。又叫作横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此办法有益于产生新的创意却没法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何构想的思考，仍就选择 垂直法，同期水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封，两办法相互协同，加以灵活运用，可收到事半功倍的效果。3。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以处理问题。是一种极有价值的创意思考办法。 4、宣传文案策划的 USP 宣传策略 (一) USP 策略特点：USP 策略即指独特的营销主题( Unique Setting Proposition) ，仅有当宣传能指出制品的独特之外时才可行之有效，即应在传达内容时发掘和发展自己的独特营销主题。 USP 拥有三部分特点：1、必要包括特定的商品效用。即每一宣传都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个知道的利益承诺。2、必要是独特的，独一的，是其它同类竞争商品不拥有或无宣传过的说辞。3、必要有利于促进营销，即这一说辞必定要强有力到能招来数百万计 的公众。因为科学技术急速发展，人类社会持续向前推动，单靠通常化，模式化的宣传文案和表现已不可导致公众的重视和兴趣，必要在制品中寻找并在宣传中描述制品的独特之处，即实施独特的营销主题。这一新的宣传文案策略一经面世便立即在宣传界导致热烈响应，并在20世纪五六十年代得到广泛推广。且其提出者罗素·瑞夫斯 USP 利用策略创作了许多优秀的成功宣传。 (二) USP 策略的理论基本和心理基本1、 USP 策略的理论基本。随着经济的发展和生产力的加强，市场商品日益丰富，竞争亦趋于激烈，依据标准化的同质制品或同质信息诉求很难再赢得消费者，因此呢差异化营销作为企业重点的营销战略选取。差异化营销充分思虑到了消费者需求的多样性和异质性。 USP 策略适应了营销战略的需求，由于，差异性的信息诉求是创立在差异的制品基本之上的，包含制品的核心差异，制品形体的差异以及制品附加的差异。2、 USP 策略的心理基本。消费者的购买动机和行径要受到谁知过程的影响。所说谁知指的是消费者经过感官对外边刺激物所得到的直观形象的反映。心理学认为，谁知过程是一个胡选取的心理过程。有三种专家委员过程：选取性重视、选取性曲解和选取性记忆。USP 策略正是利用人们专家委员的心理特点，在宣传中宣传制品独具的特征及利益，使消费者重视、记住并对供给的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。
（本文源自 一品威客）
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发表于 2024-8-9 12:03:41
