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近年来，越来越多的外贸出海企业把更加多的营销逐步转移到线上，海外经销商在采购时就会更加小心，询盘成本亦会随之加强，此时Google Analytics分析工具就起到了至关重要的功效。它能够有效地帮忙企业认识客户的爱好及网站的流量状况，例如独立站的跳出率、流量数量、流量的浏览轨迹等，企业基于这些数据，可以针对性地提高独立站的用户体验感。
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新版GA4有那些优良？
1.支持跨设备跟踪：APP与web端的数据合二为一，整合为统一的视图。
2.更强大的数据可视化：高级的分析报表，企业可自由组合想查看的维度和指标。
3.智能化：基于人工智能自动发掘洞察和流量反常，基于谷歌设备学习的预测算法，实现预测性营销。
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新旧版GA报表有何区别？
最新版的Google Analytics4的首页呈现内容与原来基本一致，但又区别于UA以网站的视角呈现，GA4是以用户为视角的方式呈现数据，是一份关于独立站整体流量数据的概览，包括根据时间、国家等维度，统计查看独立站整体用户数、新增用户数、平均交互时长、转化次数。
照片源自：谷歌官网截图
同期GA4分为标准报表与自定义报表，它是从流量/访客生命周期（获客、互动、转化、留存）的视角出发，而不是从机构/独立站的视角出发，如图（标准报表）：
自定义报表能够围绕企业主自己需要查看的数据维度生产报表，如图：
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新版GA4报表
针对企业主有那些好处？
众所周知，客户生命周期由获客、互动、转化、留存形成。博主就针对每一个周期进行一一分析。
1.获客
针对企业主而言，首要便是怎样能更有效的获取精细流量，企业主能够经过GA4对首次拜访的用户从那些途径/媒介进入独立站的数据分析。按照独立站的流量分析，有针对性地调节宣传投放策略，提高宣传投放效果，并优化途径访客运营策略，拓展访客群体。
2.互动
企业主更期盼访客在独立站停留更加多的时间，浏览更加多的页面、产生交互，因此企业主需要认识访客进入独立站后都浏览了那些页面、停留时长。同期要更加细化地晓得访客全部浏览的旅程是什么样的，分别经历了那些周期，以及在区别周期访客的流失状况（即跳出率）又是什么样的，企业就能够进行排查从而优化访客旅程，缩短访客的转化周期。
3.转化
认识宣传的投放效果，那些途径/媒介转化率更高，那些制品热度更高，每一个转化的用户经过的途径有那些。针对B2B外贸企业来讲，能够关注访客点击邮箱、提交留言表单等CTA转化按钮数据。企业主全面认识到区别媒介效果，才可更好的拟定投放策略，认识每一个投放途径的“协同效率”，从而打开上层营销漏斗。
4.留存
企业更要认识到那些访客来过之后是不是还会再来，那些转化的访客还会形成购买，仅有这般才可更好的挖掘出再营销人群的价值，提高企业品牌价值、用户的忠诚度及复购率。
经过谷歌新版的Google Analytics 4分析工具，能够多维度进行数据分析查看，助力外贸企业在线上营销全部链路上区别环节、区别周期，提高人工效率与营销效果。
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发表于 2024-9-3 16:10:10