每周热点事件1717！
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新传真经1717栏目
每周为你筛选适合新传考研的事件
并加以简析
复盘起始
本周是
2018必须的答题宣传案例
八大宣传趋势
温故知新
感受进步吧！
ヾ(◍°∇°◍)ﾉﾞ
栏目树懒
八大宣传案例
八大宣传业界趋势
01
Apple的《三分钟》
微电影宣传
在陈可辛导的这部微电影春节期间刷屏，并被叫作为“走心之作”，咱们无看到任何苹果制品的露出，咱们看到的是优秀的导演与真实感人的故事。这种对自己制品的谦虚，恰好表现了苹果的诚意，我从最起始就不想塞给你一段促销寓意浓厚的品牌宣传。
苹果将iPhone X隐于幕后，变成为了导演手中的工具，变成为了承载故事的容器，变成为了你我记录生活的靠谱选取。
它所传递给消费者的不是“视觉上优美的商场宣传”，简单地吸引你重视力去消费。苹果是传达“你能够拿起苹果起始和她们同样去创造独特的美”，点燃你运用苹果制品的热情与创造力。 
02
抖音《第1届文物戏精大会》
H5宣传
逗比搞笑接地气的H5与严肃的博物馆文物结合，并融入了当下大火的抖音段子，让博物馆的文物变得拥有个性，新鲜起来。
文物的反差萌和有趣的内容赢得公众一笑；大火的网络热词；魔性的背景音乐和剧情，诱发了公众的分享欲。 
03
RIO微醺酒系列
整合营销传播宣传
RIO这支宣传，全部故事分为五个部分，讲述一个关于“暗恋”的故事。将少女思春的那种隐约的、委婉的、甜蜜的、心动的感觉展现的淋漓尽致，同期将制品做为连接剧情的关键点穿插进全部短片中，亦能给人留下比较深刻的印象。同期在每一个未完待续的结尾，都加入了一语双关的文案，既是说爱情的感觉，又是说酒的味道。  
爱情情感和微醺
宣传直击感官
04
创维《你忙完了，孩儿亦成长了》
竖屏短视频
该作品用短短的14秒，向咱们描述了四个孩儿在区别的地点、区别的时间举着小黑板等待爸爸下班的情景，直击人心，催人泪下，大有一种公益宣传的韵味。增多受众对品牌的好感度。
“V-UP竖屏宣传创意大赛”由抖音短视频与宣传门金瞳奖联合举办，旨在“探索竖屏宣传的潜在价值，掀起宣传竖屏化运动，诱发行业对竖屏视频宣传、新视频新社交等专题的深入讨论，推动视频宣传竖屏化与品牌社会化营销变革。”创维获奖作品《你忙完了，孩儿亦成长了》就向咱们诠释了竖屏的价值。 
亲情是人心底柔软之处 
05
蒙牛世界杯《只是天生要强》
短片TVC
梅西为蒙牛拍的视频宣传里的标语便是“我不是天生强大，我只是天生要强”虽然这句文案是蒙牛为梅西打造的，但经过了这次世界杯之后，这句话成为了梗，就被网友们玩坏了：
“来自罗萨里奥的孩儿，他全神贯注盯着那只球，像西西弗斯同样，不知疲倦地把它踢进球场另一端的前门，一遍又一遍。”
“梅西=没戏”
大众都觉得梅西被蒙牛“奶死”各样恶搞段子出来，二次传播达到了惊人的效果。 
06
华帝《法国队夺冠，华帝退全款》
借势营销
世界杯时期，华帝官微宣布，“若法国队夺冠制品全退款，董事长正式签字登报了！！！咱们全都准备好了”。 此后法国队的赛事得到了公众的广泛关注。
没想到的是，法国队真的夺冠了！！华帝兑现承诺马上颁布了退款流程，华帝此次退款金额高达7900万。但刷屏级的宣传效果带来的关注度和流量都是巨大的，华帝这场世界杯营销能够说是非常成功了。 
07
壳牌#很稳很劲霸#
短视频专题营销
壳牌劲霸联合快手展开了一轮主题为#很稳很劲霸#的短视频营销推广。说到卡车司机，咱们过往的印象无外乎于“彪形大汉”、“五大三粗”等标签词汇，然则快手上哪些卡车司机达人却用镜头下点点滴滴的生活场景改变着人们的刻板印象。
壳牌劲霸正是看到快手真实、有效的流量，以及无可复制的强大社交链路，来选取快手做为此次壳牌劲霸R4PLUS加强型15W50新品卡车汽油上市的营销平台。 
08
人民日报+天天P图 《快看呐!这是我的军装照》
互动H5
建军节时期，让大众上传照片，生成各自的军装照能够在互动中展现情感、传播知识。从7月29日晚发布，到7月31日下午18时，页面总浏览量(PV)超过2亿，独立访客(UV)累计3832万。
最高在线人数峰值达到一分钟24.7万，H5分享到伴侣圈和好友、群组，总计711万，用户生成的军装照分享次数更加是不可胜数。作为了真正的“刷屏”的创意制品。 
宣传八大趋势
公众传播时代，宣传传播链条是attention（重视）→interest（兴趣）→search（搜索）→action（行动）→share（分享）。
互联网显现之后，传播链条显现革命性的变化：attention（重视）→interest（兴趣）→access（接入）→communication（沟通）→action（行动）。
宣传的目的便是为了驱动消费者的行动，自始至终无变过，然则宣传的形式却在飞速更新。2018宣传业的趋势亦比较显著：
一，宣传“边界模糊化”
移动互联网的背景下，宣传传播内容的价值就显现了质的变革。强制接受模式的衰落，不仅使品牌内容日益宽广与繁杂，还在促成宣传内容评估标准的进化：从强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等关联性指数。
二宣传→窄告
公众变为细分，宣传向“窄告”发展
因为媒介的碎片化，显现了无数按照心理和性格特征来细分的粉丝群体，在为宣传主供给受众选取的同期，亦深刻地影响了宣传的表达方式。今后，将像存在代沟同样，有些宣传某群人看得懂，其他人群看不懂，或某群人很爱好，其他人群则非常讨厌。宣传将向窄告发展。
例如壳牌和快手合作的例子，可能朋友们都无听说过，由于你们亦不需要用卡车汽油，这个宣传不需要针对你们，然则它转化率和宣传效果从数据看都是好的。 
三，“原生”营销
“形式原生”和“内容原生”的宣传将吸引越来越多预算
自媒介行业，硬广的投放效果逐步降低，粉丝的意见和想法对自媒介影响比很强，粉丝对硬广的排斥亦越来越强。因此原生宣传发展的空间更大。由于原生宣传能够不在打扰粉丝的状况下，为粉丝供给有价值的分享，经过优秀分享快速加强品牌好感并转化粉丝。
例如2017年3月，网易云音乐联合杭港轻轨一起推出以“看见音乐的力量”为主题的“乐评专列”项目。该项目精选了网易云音乐上的85条UGC精彩乐评，印刷在杭州轻轨1号线的一列车，使乘客以阅读的形式，感受到来自音乐的力量。  fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
四，短视频宣传
将来网络上最主流的内容营销形式
最早引领短视频宣传潮流的是谷歌，2016年4月份败兴，谷歌在YouTube上尝试6秒宣传——短小精悍、信息集中，让人来不及选取“跳过”就播完了。按照谷歌颁布的数据，自2017年第1季度起，YouTube上运用6秒视频宣传的宣传主的数量季度同比增长了70%。此刻，有三分之一的宣传主会在YouTube上运用6秒宣传。
五，宣传专题化
幽默是最佳谈资，但和品牌结合的难度很高
幽默一向是宣传创作者的常规武器，但它的功效却始终备受争议。宣传大师约翰·卡普莱斯就说过：“你能够让上百万人捧腹大笑，但不会有任何一个人购买你的制品。”他意见宣传作者不要玩幽默。不外，他的意见在今天恐怕行不通，由于今天的消费者习惯了海量的交流沟通，她们会自动转向最有趣的信息。
将来会有更加多的品牌宣传往“造梗”的方向去尝试，帮忙消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感。
六，自媒介营销
自媒介起始主流化，营销亦起始两极分化
在自媒介投放选取上，品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒介上，便是强IP上。由于这些强IP聚集了海量粉丝，即便它们报价很高，品牌亦乐于去投放。以后这种两极分化会越来越严重。
强IP不缺宣传，海量的长尾小自媒介，会竞争越来越大，同质化严重、相对价值比较低等等原由导致品牌投放比较少。在以后，这些小自媒介可能呈现出属于自己的竞争法则，它们会集合在一个强大的代理平台，按转化率来为品牌供给宣传服务。
七，品牌联合
联合营销就像谈爱情，合适的才可修成正果
途径、内容、品牌，他们越来越多的跳出自己的立场，打通自己的资源。
按照CTR媒介智讯对六大视频网站的7月份的宣传统计状况，咱们会发掘在全部品牌宣传里面88%是品牌宣传，电商联合宣传，电商和品牌合着一块去做的宣传占到了11%，另一1%是电商自己去做的宣传。
这寓意着，当途径在进行营销的时候，更加多的和它的参与者结合在了一块。当然，亦有和节目内容一块做的营销。将来的营销里面，各方的联系会越来越紧密，越来越多。例如人民日报和美图旗下的天天P图一块合作的军装照就非常成功。
八，剧场宣传
最高境界是“让用户都感觉不到这是一条宣传”
随着消费者对宣传信息的抵抗力持续加强，宣传主不得不思考经过“不可跳过宣传”来增多与消费者的接触。“剧中广告”便是一种“不可跳过宣传”。今年非常多剧都采用这种宣传形式，例如大火的《延禧攻略》中就有非常多剧场宣传，乍一看还以为是剧情的一部分，不令人反感，然则仍需重视适度。
参考文献：
1、沈浩卿：媒介360《2018宣传趋势：营销的8个“主流” 》
2、宣传门《短视频营销怎样稳中求胜？壳牌劲霸这波玩的#很稳很劲霸#》
3、宣传买卖网：《揭秘人民日报“军装照”H5背面的故事》
以上便是
2018宣传的
八大案例
和
八个趋势啦
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• end •
编辑 | 柠七
图 | 网络
| 
发表于 2024-9-4 08:50:51