人工智能怎么样颠覆宣传业

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近期，有两个名叫Peter和Tony 的人工智能英语老师受到了人们的重视，她们带着“咱们是高等智慧”的宣言，发出了“誓把人类的英语抓上去”这般的誓言。这两位“高等智慧生物”还能发出激光修改文案，将“任人差遣”的AI智能修改为“拜AI为师”，况且AI靠着优惠的价格赢得竞争，有时候把学生英语加强还要担心人类的谈判威胁。恍惚间让人觉得这是AI统治了人类社会。

这其实是知名AI教育机构——英语流利说的一个新 TVC宣传，短短几天，这个带点冷幽默的宣传就刷屏了伴侣圈，作为了众多世界杯宣传中的一股清流。这般一支宣传，展现AI老师的小心情，让AI变得有情感有温度，拉近了AI与人类的距离，让人们更愿意接受和选取AI教育。

这个宣传还诱发了关于人工智能的讨论和思考，让AI再次作为热点。2017年6月，科技部部长万钢更加是宣布中国政府已为将来几十年的AI发展拟定了国家级发展地图。这一举动印证了AI在经济发展中的重要地位。

AI与宣传的结合亦作为了大众关注的专题。AI除了能够在宣传创意中处理人们的痛点，还能在程序化广告、宣传投放、宣传效果检测等方面发挥功效。与此同期，亦有人指出AI被过分运用了，为了智能而智能的现象逐步显现。下面来盘点一下人工智能怎样颠覆宣传业。

人工智能创意

随着科技的发展，人工智能逐步进入宣传视野。宣传人不可再闭门造车想创意，而是要拥抱科技和将来，用科技的创造性去改变传播和创意的方式。

2017年6月，百度凭借一则制品案例片《KNOW YOU AGAIN》在戛纳国际创意节上得到两银一铜三座狮子，以及6项入围的好成绩。这是一个制品创意的宣传，讲述百度研发的一款眼镜给阿尔兹海默症病人以便利，方便记忆身边的人和防止各样安全隐患。这个眼镜不是概念性制品，而是有着实实在在的科技含量，真正帮忙到病人生活的制品。

百度眼镜利用人工智能对抗最难治的疾患。里面融入了智能采集、智能识别、照片识别、声纹识别等技术。百度的人脸识别技术被入选为MIT2017十大突破技术之一，准确率达到99.77%。

另一，曾经火了一时的支付宝《遇见名画中的自己》，将AI人脸识别对照技术以及世界名画结合在一块，亦受到了各类大奖的喜爱。

这个创意已然得到谷歌等多个科技机构的仿效和应用，在智能设备上的相机里，都或多或少增多AI识别功能，实现更加多创意应用。

今后，咱们亦会越来越多的见证更加多的机构利用人工智能，融入到了宣传创意中，更好地实现宣传向消费者的传达。

人工智能个性化投放和程序化购买

在数字营销行业，大数据是必不可少的，而人工智能恰恰能够优化营销数据的搜集和处理方式，让宣传的投放更加精细地触及人群，实现更加节约成本和更加有效的营销。

2016年，阿里妈妈就把人工智能视为营销技术的将来。凭借天猫和淘宝在购物数据上的累积，阿里妈妈在当时已然有超过6.3亿的用户真实数据。依靠阿里巴巴上的云计算和阿里云的数据基本，阿里妈妈就将营销的过程推向了智能化。

谷歌亦推出了运用设备学习的系统Auto Ads，能够自动决定一个页面安置多少宣传合适，在哪里安置。谷歌保准设备学习作出正确的判断，让用户更愿意点击想要的宣传。经过测试版发掘，利用该系统的宣传发行商收入平均增多了10%。

在海量的数据和流量面前，人力很难准确预测某一关键词触达状况和出价。而机器则能够利用海量用户数据理解用户意图，进行智能流量匹配和智能出价，实现了完全的动态出价和程序化购买：高质量流量出高价，低质量流量出低价。这都是在短短零点几秒内完成。实现宣传投放快速精细低成本，减少浪费。

人工智能营销

其实，咱们身边到处都有着智能营销的身影。打开手机，会有经过位置信息给你发送周边推送的商家，会有按照你爱好而置顶的商品或文案。这都得益于人工智能对大数据的处理。人工智能除了方便了消费者的选取外，还能对商家的营销策略分析供给帮忙。

以耐克为例，耐克体验店能够利用类似于iBeacon 的技术向周边消费者推送促销等信息吸引顾客。商家能够在实体店体验样品放入传感器，传输用户体验相关的真实靠谱的数据，当数据量足够大的时候，就能够经过分析为营销人员供给意见，新制品的其他特性优化。

同期，耐克研发nike+ app，能够检测到人的运动数据，并供给各样优化的策略和指点。同期，这些数据在商家那里作为有价值的用户反馈，为商家的市场策略和制品策略供给意见。

市场营销活动的基本在于理解用户行径。AI给了咱们更多的机遇：从宣传定向，内容管理和创建，或动态定价，用户行径预测和制品举荐，营销预测和个性化网页等等。因此说人工智能颠覆宣传业，便是在说，人工智能改变了咱们做宣传的方式，经过大数据，咱们对用户的理解亦越来越深入，对宣传的投放亦越来越有底气。宣传营销、品牌与用户的距离拉近了，品牌能更加懂消费者的心。

同期，非常多社会问题亦将会经过AI技术去处理，经过更智能的宣传传播活动，更加多的绝症病患、失踪儿童、孤寡老人等等的社会问题将会被公众所熟知。这亦有利于公益宣传事业的发展。

人工智能下，营销人的营销思路和宣传投放都会改变，将来的商场形态会顺应AI化的潮流，这亦许会带来非常多新的营销思路和营销策略。

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责编：甘奕华

nqkk58

我完全赞同你的观点，思考很有深度。