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“百度供给的推广服务实质上是一种宣传行径，百度应当做为宣传主受《宣传法》等关联法律规范的规制，其详细的宣传颁布行径是不是违法以及应当承担何种法律责任，都应当以事实为依据、以法律为准绳进行判断。这般的做法不仅有利于定纷止争、缓解社会矛盾，况且对公众以及百度机构来讲都是公正的。”
怎样定义百度的推广服务？
百度之因此在魏则西事件中作为舆论的焦点之一，重点是由于魏则西在百度上搜索滑膜肉瘤的疗法时排名第1的是武警北京总队第二医院的生物免疫疗法，而该疗法日前在治疗疾患方面还并不成熟，百度推广因而作为公众集体讨伐对象。百度机构在这一事件中是不是必须承担法律责任，承担责任的法律依据又是什么，在处理这个问题之前，必要知道百度推广服务的性质。
百度机构认为其推广服务是信息检索服务不是宣传，但公众认为工商总局应当将百度推广等付费搜索结果定义为宣传。笔者认为，按照我国日前的关联法律以及对行径的性质的分析能够认定百度推广是宣传行径，并适用《宣传法》等关联法律的规定。
百度推广不是宣传的观点不成立
首要，在田军伟诉北京百度网讯科技有限机构侵权案中，百度认为其供给的推广服务不是宣传服务，客户（即商品经营者或服务者）经过百度网进行网络推广服务时，由其自动注册并选定重要词进行推广服务，自动决定被链接网站的排名次序及展现方式。针对被链接的网站信息也由客户自动调节和掌控，这一调节和掌控的行径不受百度机构监督，事实上百度机构亦不可能对为数庞大的推广网站进行逐一排查。
而在有些判决中法院认定百度的推广服务属于宣传服务，如在（2013）中民终字第9625号终审判决书中，法院认为百度推广服务是由于客户利用百度推广的重要词定位技术设置重要词和推广链接，当公众搜索该重要词时，推广结果就以标题、描述、网络链接的形式呈现给公众，该服务是一种有偿服务并按效果收费的服务。因为是不是出此刻推广链接位置不完全取决于标题、描述或链接的页面是不是显现该重要词，因此百度推广服务与纯基于信息定位服务的自然搜索服务存在必定区别。
其次，《北京市高级人民法院关于触及网络知识产权案件的审理指南》（以下简叫作《审理指南》）第三部分第39条虽然直接规定“搜索引擎服务供给者供给的竞价排名服务，属信息检索服务。”然则该《审理指南》仅是北京市高级人民法院颁布的一个关于案件审理的指点意见不拥有强制力，且仅在北京市范围内有效力。因此呢，不可据此认定百度推广不是宣传行径。
况且国家工商总局2015年颁布的《互联网宣传监督管理暂行办法（征求意见稿）》第3条知道规定：“本办法所叫作互联网宣传，指的是经过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒介、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、照片、音频、视频及其他形式颁布的各样商场性展示、链接、邮件、付费搜索结果等宣传。”该办法经过后是在全国范围内实行且拥有法律强制力。
百度推广是宣传行径应受适用宣传法规制
按照《宣传法》第2条的规定，广告指的是商品经营者或服务供给者承担花费，经过必定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所供给的服务的商场宣传活动。
首要，百度推广是一种商场交易，客户必须对百度供给的推广服务付费。其次，百度推广服务不仅是为客户供给网站的技术链接，况且在搜索结果中显著为客户作了宣传宣传。这重点表现为客户能够在标题中加入有些宣传信息，以及在标题下面对制品或服务进行简短的描述。
为了让客户的推广信息更引人注目，百度为客户供给了非常多优化技巧，例如尽可能明显制品或服务的独家卖点、尽可能插进重要词，凡是与用户检索词一致的重要词在搜索结果中会以“红色”表示，百度谓之“飘红”。有数据表示：推广信息中1-3次的飘红将明显加强网民对推广结果的关注。
二次售卖与宣传主行径一致
二次售卖理论指的是媒介单位先将制品卖给最后的消费者，如读者、听众、观众，而后，再将消费者的时间、重视力卖给宣传商或宣传主的过程。按照这一理论，百度的推广服务与传统公众媒介的宣传颁布性质相类似，都是媒介的第二次营销。百度经过免费的自然搜索服务吸引用
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发表于 2024-7-2 12:39:41