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刚接手一个新的竞价账户，怎样制定出优秀的竞价推广策略是非常多竞价员最关心的问题。
推广一个新的项目，先要有基本的策略，做人群划分及用户需求分析，一天预算是多少?要推广那个地区?制品推广给那些人群?这些要做好分析，先谋定而后动。
接下来给大众经过账户结构的功效，制定推广策略人群划分，计划划分维度以及搭建账户平常的维度来分享一下怎样制定优秀的推广策略。
1、账户结构的功效
1、精细化管理
为实现区别营销目的而制定区别的推广计划，将意图相近，结构相同的词划分在同一个单元。能够针对性的写创意，保准了创意和重要词的关联性
2、灵活化管理
为区别的制品(计划)设置区别的推广地域和推广时段并设置区别的推广预算
3、数据统计精准
区别的制品(计划)推广效果能够清晰统计，重要词和创意数据统计方便，方便调节，更利于优化
2、人群分析
人群画像九要素：地区、设备、时段、职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入
地区：投放是针对单地区还是多地区，还是全国地区统一投放
设备：投放途径pc还是移动
时段：能够经过360指数查看用户搜索量集中在哪一时段，针对时段决定投放预算
职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入：经过有些分析工具并不可完全的得到，更加多的必须向营销、客服人员咨询认识
3、计划划分维度
1、制品：推广多个制品时，优先用制品做为划分计划的维度
2、设备：按照设备划分计划，撰写创意、设置着陆页更有针对性
3、时段：按照行业特点区别，人群转化效果，按照时段划分维度
4、地区：多地区推广，按照地区划分计划，统计更加方便
4、搭建账户平常维度
小预算账户：日预算50-500，优先选取制品划分维度，制品+设备划分更加的精细化
中等预算账户：日预算500-5000，制品+地区或制品+设备进行划分
大预算账户：日预算5000以上，制品+地区+设备或制品+需求周期，多个维度划分
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发表于 2024-7-8 17:53:30