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其实，接手老账户，是每位竞价员都或多或少都会经历的一件事。你入职一家新机构面对上一任竞价员留下的摊子，可能这个“摊子”效果很差，效果很差的时候反而压力无那样大，就怕竞价推广账户效果还不错，你能否让老账户效果保持下去，乃至是得到提高，这将决定你能否在这家机构站稳脚跟、升职加薪。
那样，面对竞价推广老账户咱们应该怎样进行优化，提高账户效果呢?这便是今天要向大众分享的内容：竞价推广老账户优化。
老账户优化过程
一般来讲每一个竞价员，在搭建竞价推广账户进行流量掌控的时候，都有自己的思路的，咱们接手老账户之后，怎样进行优化呢?要不要推翻重来?在这儿想要告诉大众，不要那样快地去推翻老账户，想要经过老账户优化，达到提高账户效果的目的，你首要要做好下面这五步：
01. 认识受众人群
咱们进入一家机构，或新接手一个项目，首要要认识推广制品面向的是什么样的人群，这些人群有什么特点，咱们能够按照人群画像9要素：时段、地区、性别、年龄、学历、收入、兴趣、设备、行业，来对竞价推广制品进行分析判断，运用户标签化。详细能够从下面几点去进行分析。
老账户制品分析：
用户买这个制品的目的是什么？(加强水平，升职加薪)
用户想要用这个制品干什么？(学习，提高能力，找到好工作)
用户想要这个制品产生怎么样的效果？(升职加薪，找到好工作提高职业素养)
用户购买这个制品最担心什么？(学不会，质量差没干货，学完无用)
进行思考找到答案后，再去根据这些去写创意、做页面、找重要词，就更有方向了。
02. 分析制品卖点与需求
在进行竞价推广老账户优化之前，要先认识所要推广的制品有什么卖点，跟同行相比是便宜还是质量好，还是售后比较好，有什么优良?
消费者的需求点，消费者的顾虑点
重视竞价推广制品卖点，是从用户方向出发去想的，能够解答用户的担心顾虑，这个就是咱们的卖点。
03. 分析老账户状况
能够对老账的重要词、流量结构、各周期流量占比、匹配模式、出价、客服话术等，进行统一的分析认识，全面把握竞价推广账户的状况。
04. 备份竞价推广账户
认识完竞价推广账户后，是不是就能够对老账户进行优化了?不是。你首要要做的是备份账户。不管是接手老账户，还是平常竞价推广账户操作，都要养成备份的好习惯，哪怕是1星期备份一次，一月备份一次账户，一旦显现问题，能够从备份中进行恢复。
不外这儿必须重视：并不是说今天账户效果不错备份了，过几天效果变差了，拿出备份直接恢复一下就行了，这个是不能够的。账户备份是处理不了问题的，备份只是保准你的竞价推广账户显现问题后，你能晓得你原来的账户结构，并不是让你依赖备份账户来提高账户效。
05. 逐步进行优化调节
对老账户进行优化时，优化力度要小一点，频率要适当。
尤其是小预算账户，优化完见效周期不会那样快，除非你调节力度超级大，否则次日是看不到效果的，可能第四天才可能会有一个显著的变化。倘若你第1天调完之后，次日没效果，又调回去了，第三天你又调回来了，来回地调节你的竞价推广账户就有可能被调乱。
因此对各账户进行优化调节时，要掌控好频率，多分析多总结，老账户调节完要写下调节日志，次日第三天进行复盘，看调节效果有无达到预期。总的一句话，便是老账户优化调节要多发掘、多总结、多分析。
其实，竞价推广老账户优化归根究底，便是排查流量找到问题，而后进行优化调节的一个过程。想要竞价推广账户效果好，流量掌控才是最重要的。当你把握了流量掌控思维，那样接受老账户那就很简单了。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-7-8 18:40:49
